作為文化象徵符號之一，茅臺早已超越了白酒的屬性。來自於貴州、根植於苗族文化的設計師品牌022397BLUFF將茅臺這一中國及貴州地域的文化特色復刻在服裝上，並和世界文化進行融合碰撞。
名為002 The Avril Lavigne Collection，這一系列延續了品牌對苗族文化的獨特詮釋，加之對艾薇兒(Avril Lavigne)這一音樂和時尚icon的致敬，設計師將苗族刺繡元素轉化為視覺時尚單品，展現了自己的童年記憶，描繪出一個全新的形象——苗族朋克(MIAO PUNK)。
正如設計師大膽且直接地以「艾薇兒」為系列命名，這一季的主題圍繞艾薇兒和苗族文化展開了對撞和想象。而茅臺作為設計師對貴州記憶的重要一環，在系列中展現了中華文化底蘊。
茅臺歷史、茅臺故事及其傳奇釀造工藝被融入傳統苗繡之中，為茅臺帶來嶄新的時尚語境——標誌性的茅臺酒瓶和茅臺紅栩栩如生地再現了時尚設計下的茅臺文化。在包容文化世界觀中，中國酒文化、朋克音樂、時尚美學被呈現於一個載體之內，帶來富有創造力的多元審美。
在設計的創意發聲下，茅臺文化乃至白酒文化煥發著嶄新的生機。大秀的苗族傳統金雞舞和激烈的現代舞激發著文化的動態生命力，為我們提供著文化不同可能性的想象。
在傳統思維中，茅臺可能更多是父輩的專屬。但實際上，拋開茅臺的收藏屬性和社交屬性，如今的茅臺已經變為現代年輕人的一種生活方式，比如王嘉爾愛喝茅臺就已成為公開的秘密。
在當代年輕人早C（coffee）晚A（alcohol）的生活中，咖啡是必不可少的一環，而茅臺也加入了咖啡市場的紅海里。此前茅臺在廣州推出了茅臺咖啡，吸引了不少年輕人前往打卡。相較於原價動輒三千以上的茅臺酒，最高46元單價的茅臺咖啡是年輕人消費得起的價格。
而這已經不是茅臺第一次品牌「年輕化」的舉措了。此前，茅臺還推出過茅臺冰淇淋、冠名贊助電音節等等。而茅臺這些舉措並不令人意外——隨著年輕一代的購買力和影響力日益增強、更敢於嘗試新產品和體驗，原本高端定位的茅臺搶佔年輕消費者不無道理。
年輕人在社交媒體上更積極的表現為茅臺增加曝光度和社交媒體影響力，而這對於一個品牌如今的品牌化道路而言是不可或缺的。年輕化後的茅臺品牌形象更具活力、時尚感和創新精神。這些特質會吸引更多年輕消費者對茅臺產生好感，並與其產生共鳴。
而茅臺的一系列舉措已經捕獲了一部分年輕人的心——越來越多的年輕人開始嘗試茅臺，並喜愛茅臺，茅臺的品牌定位也逐步年輕化。茅臺正成為年輕人的生活方式之一。
在白酒文化之外，茅臺如今也大打「文化茅臺」這張牌，希望將茅臺和中國傳統文化串聯起來，並催化出更多文化產物。
比如在西藏、遵義、平遙等充滿中國傳統文化底蘊的古鎮開設茅粉嘉年華；又或者在敦煌舉辦茅臺文化體驗展……傳統文化被茅臺持續挖掘，並和白酒文化相互糅合，煥發出嶄新的內涵。
茅臺希望傳統文化不被束之高閣，並逐漸走入大家的生活中，而茅臺剛好可以作為這一過程的載體，成為文化復興的一部分。和其他文化一起，茅臺的「年輕化」正在加速加載中。
正如「可口可樂」、「麥當勞」和西方文化的強綁定關係，伴隨越來越多人對中國文化的認同和喜愛，文化茅臺也期待將自己打造為消費者認可的中國標誌。
其實，這一趨勢已經出現——越來越多的設計師品牌以中國元素為靈感，也有更多年輕人為中國文化買單。而茅臺的年輕化和也將和這一趨勢相互促進，加速其成為中國「新」標識的歷程。
策劃｜FASHION ZOO編輯部
撰文｜Kekko