《封神第一部》拿下10個票房日冠，自來水實現“醫學奇蹟”？

截至7月30日，《封神第一部》上映11天，拿下10個票房日冠，目前電影預測總票房為23.84億。對於這部總投資30億的三部曲大製作，23.84億肯定不是最理想的成績，但這一預測票房足以讓《封神第一部》轉出ICU病房。

7月20日起片的時候，《封神第一部》並不被市場所看好，直到上映第五天才拿下排片第一，轉危為安的關鍵點就是電影的自來水們。

2015年暑期檔的電影《西遊記之大聖歸來》第一次讓行業見證了自來水的威力，到了今年暑期檔，自來水們群策群力為宣發出主意，自發安利的效果通過微博平臺不斷放大。

自來水們給《封神第一部》實現的"醫學奇蹟"，又是一個值得研究的經典案例。

截至發稿前，《封神第一部》貓眼平臺相關數據

自來水的養成

《封神三部曲》的第一批自來水，早在電影七年前電影開機時就已經集結。

電影進入點映階段前，網友silver私信娛理工作室，詢問電影究竟質量如何，這位觀眾介紹，作為鐵桿影迷，他等《封神》等了七年。“我們有一個500人的封神影迷群，在電影開機的同時就建立起來了，這麼多年一直堅持到現在，尤其是從2021年暑假一直到今年2月10日，兩年時間沒有任何消息，但我們都始終相信這是一部好電影。這次定檔以來，我們也主動、自發地在各大平臺積極維護、宣傳、科普，單純為愛發電。”

網友落蕭是這個影迷群的群主，作為神話類型片的愛好者，他從《封神三部曲》開機之初就開始關注電影，最開始是把身邊對神話題材和傳統文化有興趣的朋友拉進小群一起討論電影，之後落蕭又在微博等平臺搜索對電影感興趣的網友們，慢慢吸納到更多影迷，一起壯大了這個影迷群。

《封神第一部》在定檔之前，發佈的物料並不多，落蕭就和他的群友到處挖料，“比如官方發的特輯，有一些會拍到筆記本，我們都把它放大截出來，有的演員手上拿的是他們寫的人物小傳，我們都截成單幀去放大，最後甚至連劇情概況都挖了出來。”

在很長一段時間，《封神三部曲》的官方微博都是節氣博主，只在24節氣時發佈一張海報。一方面，落蕭要負責去安撫大家，“一到節氣的十點，我們就知道肯定會有一張圖，當時很多群友不可能沒有意見，那我就要去說服大家沒必要著急，劇組肯定有自己的節奏，如果太多物料提早放出來，很快就被網絡電影抄襲去了，最近有部封神題材的網絡電影就是完全抄襲了《封神三部曲》的服化道甚至是海報”；另一方面，落蕭從電影的幕後團隊陣容加上為數不多的物料裡確信了這一定是一部用心的電影，幾年前就開始到處安利《封神三部曲》，“劇組有時候會發一些生日圖，一些人物造型圖，我就會拿這些物料去安利，但因為之前的神話電影沒有拍得特別好的，所以大家潛意識裡會把《封神》跟爛片畫上等號，我們去宣傳也無法讓大家信服，所以我們就想著等這個電影真正出來的那一天能夠打他們的臉。”

電影上映後，群友們把暱稱改成了“封神大爆”“烏爾善三千年想象”“封神輿情監督員”等等，繼續在各個平臺安利電影，有些影迷甚至N刷電影，為二、三部能夠順利上映貢獻自己的力量。

中國內地電影市場上，大部分影片在拍攝和製作期都比較低調神秘，所以一些質量過硬的電影也是到點映和公映期間才開始吸引到自來水，慢慢實現口碑發酵。

但《封神三部曲》和其他電影不同，2017年還在電影籌備期，烏爾善導演就開始接受娛理工作室的採訪，詳細講述了對於工業化的思考、如何為這部電影做籌備工作、如何打造這部中國的神話史詩鉅製；2019年，《封神三部曲》又開放了大規模的媒體探班，讓記者們參觀片場，感受這個巨型劇組如何在工業化的流程指導下井井有條地工作。（詳情請戳→烏爾善《封神三部曲》首次探班記，30億投資如何樹立工業新標杆？）

如果說《流浪地球》《哪吒之魔童降世》等電影是起初不被關注和看好、後期憑藉口碑成就票房奇蹟的票房黑馬，那麼《封神三部曲》在官宣之時，就是帶著必勝的決心，一開始就公佈了30億的成本，朝著工業化標杆的方向努力，也一直是被業內持續關注並且寄予厚望的項目。

隨著票房成績公佈的首張《封神第二部》概念圖

籌備期的高調為《封神三部曲》贏得了第一批長情的自來水，如果說電影裡的演員們是通過訓練營培養出的養成系演員，那麼戲外的這些觀眾，同樣也是這七年間慢慢培養起來，和電影產生了緊密的情感聯繫的養成系觀眾。

《封神三部曲》的自來水現象也給業界留下了一個經驗：如果創作者對項目有足夠的信心，立項之初就可以養成自己的第一批觀眾了。

《封神第一部》U23角色榜自來水積極互動

網友愛怎樣的宣發

網友薇齊塔也是一位養成系的自來水，最初瞭解到《封神三部曲》是用訓練營的方式選拔演員時，她就感慨這種方式在如今的影視產業裡已經非常難得。2018年去青島旅遊期間，她偶遇了《封神三部曲》的質子團，朋友住在青島的片場附近，還能通過望遠鏡遠遠看到劇組的一些外景，種種緣分讓她一直對這個項目保持關注。

不過，等電影正式上映時，薇齊塔更多是以互聯網樂子人的心態去觀影的，“我就想看看30億成本到底工業化出來一個什麼東西”，最後電影的質量遠遠超出了她的預期，讓她當場變身自來水，“我們是四個人一起去看的，每一個人都說很好看，所以我當時心想這水平還不得輕輕鬆鬆上個20億，也沒想到它的票房那麼著急，7月20日上映第一天是4000多萬票房，我心都涼了，我從來沒有那麼為一個電影操過心，我真的很想看二三部，誰懂啊！”

於是7月21日清晨，薇齊塔就帶著愛之深責之切的心情發佈了一條微博：“封神你到底會不會宣發，幫你想幾個詞條。”

作為資深互聯網樂子人，薇齊塔分析，和明星有關的熱搜，大家更喜歡那種標題黨性質的話題詞，“就是你看到那個話題詞就覺得很有意思，結果點進去發現並不是字面上的意思”，所以她才會給出上述這些非常具有網感的話題詞建議。在這條微博的轉發和評論裡，很多網友表示想點開這樣的話題詞，還有人建議了類似的有趣有梗的話題詞。

這條微博其實是《封神三部曲》自來水自發的宣傳行為的一個縮影：相較於官方更正統，更偏文化向、劇情向、幕後向的話題詞，自來水們挖掘到的是電影中更具有網感的點，比如電影裡殷郊被捆綁的大胸肌、妲己神似可愛貓貓被網友封為“哈基米”、姬發和殷郊的兄弟情CP線被大家腦補出很多故事，這些話題點經由自來水們傳播，很快引發了互聯網樂子人的興趣，在宣傳電影的同時，大家也獲得了快樂，一舉兩得。

簡單來說，如今大家的生活壓力都很大，上網本就希望獲得放鬆，網友們不愛在網絡上被上課，所以過於嚴肅、說教或者長篇大論式的宣傳往往效果不好。

《封神第一部》正式上映前，#陳牧馳胸肌好大#登上熱搜，引發廣泛討論

薇齊塔不是KOL，這條微博也沒有被微博的大V轉發，但還是很快被轉了上千條，薇齊塔認為，可能是文案裡帶了“宣發”二字，可見網友們都對《封神三部曲》最初的宣發方向非常著急。但薇齊塔也理解，官方的宣傳不可能一瞬間改成如此下沉的方式，“我關注了導演的路演，能看出他是個很有情懷的人，所以我現在也理解他的想法，不過我還是覺得在賺票房和保持他想要的那種風範格調之間，其實還是可以求一個平衡，因為我真的很想看到第二部，所以我比較著急。”

今年暑期檔最爆款的電影《消失的她》，之所以能票房大賣，有一個很重要的原因就在於影片切中了社會熱門話題，渣男和恐婚恐育這些標籤式的話題詞引發熱議。在《封神第一部》上映前夕，娛理工作室曾經問過烏爾善導演，是否考慮過電影的話題性問題，他說，《封神三部曲》講的是永恆的故事，並不會考慮那些轉瞬即逝的話題性。

劇本故事本身缺乏社會話題討論度，這給電影的宣傳提出了不小的挑戰，所以最初電影的宣傳方向都比較正，圍繞中國神話史詩大片這種更文化向的定位去開展。自來水們則挖掘出了另外一種更熱點話題的角度，給官方的宣傳做了補充，目前《封神第一部》的宣傳已經朝著更有趣的方向去發展了。

並不是所有電影都像《消失的她》自帶社會話題性，也不是所有電影都像《封神第一部》一樣有自來水挖掘話題點自發宣傳，這次封神自來水留下的另一個經驗是：相較於社會話題性，更容易實現的是宣傳點必須具有社交性，要讓大家聊起來、玩起來。

在這裡，雙向奔赴

《封神第一部》的宣傳轉向有一個非常關鍵的節點，就是烏爾善導演把微博簡介改成了U23，這是導演深入觀眾、和觀眾玩起來的開始。

在電影的首映禮上，烏爾善導演曾公開還表示，希望第一部能獲得好的票房成績，這樣才有可能去推進二、三部的後期特效製作。所以電影上映前兩日票房不佳時，微博上的自來水們開始擔憂後兩部不能如期上映，當時大家發現烏爾善諧音523=無二三，於是希望導演改名U23=有二三。

7月22日，在路演現場，有觀眾現場分享了這個梗，起鬨讓導演改名，從烏爾善改名尤爾善，導演表示名字不好改，但是當場把微博簡介改成了U23。

從微博自來水中誕生的U23梗，最終在導演的微博上得到了反饋，自來水的努力並不是單向的，大家的每一份努力和建議都被主創看到，並且獲得了正向的回應，這種有來有回的雙向奔赴，在微博平臺實現。

#烏爾善 U23#也在當天登上微博熱搜，這一自來水和導演之間的互動也經由熱搜放大了宣傳效應，讓更多網友意識到有大批觀眾喜歡《封神第一部》，它需要更多人的支持，才有可能繼續製作二、三部。

暑期檔的烏爾善導演，就如同春節檔的郭帆導演一樣努力，幾乎每天都住在微博上和自來水們互動，不僅每天會對觀眾表示感謝，還會適時地給網友發福利，比如應大家要求發了質子團給費翔慶生唱《冬天裡的一把火》的視頻。

同樣努力在微博上與大家互動的還有殷郊的飾演者陳牧馳。與自來水們一致，陳牧馳的微博走的也是網感路線，幾乎每一條微博都是對自來水們熱議的梗的回應。

第一部最後殷郊慘被砍頭，這個劇情點被自來水和陳牧馳一起玩出了花樣，有自來水製作的殷郊你掉的是金頭、銀頭還是普通頭的小視頻被陳牧馳點贊互動，陳牧馳自己還把各種熱議點集合起來發了一條微博：“我是殷郊，人現在在崑崙做手術，頭已經縫一半了，求助好心人幫幫我，等我裝完頭殺回朝歌，質子團做你專屬侍衛，天天跳戰舞給你看”，可謂8G網速衝浪，既給網友們帶去了樂子，又求了票房續頭保命。

《封神第一部》的官博也越來越鮮活，在網友熱議聞太師回朝這個第二部的劇情點後，官博P好了聞太師“朝歌城安檢口排隊中”的表情包，給各位道友發福利：“深知等待的滋味很難熬，特與導演申請，票房10億以後，每破1億將為道友們率先送上一張《封神第二部》的場景概念設計圖。”用一種非常有趣的方式回應了自來水們對二、三部的熱情，同時也催了票房。

在微博上，明星大V們也化身自來水，舒淇、郭帆等電影人都積極給《封神第一部》做宣傳，自來水的隊伍不斷壯大。不僅是明星大V的安利能被大眾看見，努力的博主同樣可以。比如封神自來水嗑學家@青厭君就是為愛發電的領航員，每天發佈多條微博安利《封神第一部》，其中有三條微博成為熱門爆款輪番熱搜，#封神第二部妲己被冊封##費翔她是我的哈基米#兩個話題詞登上熱搜高位。