隨著健康意識不斷提升，人們從過去追求大魚大肉式的“吃得飽”，轉向關注低卡、無負擔“吃得健康”的飲食模式，如關注食物是否油膩、鹽分是否超標等問題。
這種觀念的轉變，不僅僅折射的是人們健康理念和生活方式的轉變，反映出越來越多的人開始注重飲食健康，對健康相關產品的需求也越來越大，從而促進了健康飲食賽道的蓬勃發展。
再加上，工作壓力大、飲食不規律、習慣性熬夜等問題，當代年輕人普遍存在著“亞健康”的問題，因此保健營養品也逐漸成為了當代人的“剛需”。
圖源：壹圖網
《2023年度食品健康行業趨勢洞察報告》顯示，2021年，我國食品健康行業規模超4.5萬億人民幣。
洞察報告指出，隨著年輕消費者對健康飲食的重視度提升，未來5年，國內“輕負擔”食品體量將有較大增長。在對中國低脂低鹽低糖食品市場的規模預測，預計到2026年其市場規模將達512億人民幣。
圖源：《2023食品健康行業趨勢洞察報告》
由此可見，營養、滋補、健康相關品類商品在未來會煥發出勃勃生機。
從意識、行動到分享
現代人的“健康新範式”
近年來，國民健康意識逐漸增強，人們越來越關注自己的健康。尤其在此前，在不確定因素的影響下，健康的重要性更是不言而喻。
當前，人均預期壽命成為衡量一個國家居民健康水平的重要指標。
隨著我國社會經濟的迅速發展，人們的“健康事業”也隨之騰飛。在過去的近40年間（1981年-2021年），中國人的人均壽命由67.8歲上漲至78.2歲。
在可預見的未來，中國人的人均壽命將有望踢開“80歲”的大門，向著更為長壽的目標邁進。
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也就是說，在當下，想長壽可能不難實現。但想要長壽的同時還能享受高質量的生活卻不容易。
因此，人們過往以“治病”為主的健康理念，也開始向“防範於未然”的健康意識轉變。觀念的轉變，帶來的是人們對飲食結構、運動健康、生活品質等需求的逐步提升，人們的生活習慣也開始改變。
據巨量算數發佈的《2023抖音健康生活新範式白皮書》的調研數據顯示，為了達到預期的健康狀態，42%的人會儲備健康知識，87%的用戶對個人健康狀況有關注。
這就意味著，大眾對健康的理解，不再侷限於“不生病”的層面，而是轉向一種“自我投資”以及生活態度的建立。
有趣的是，《2023抖音健康生活新範式白皮書》發佈的關於健康管理偏好的調研數據——
可以說，從開始萌生健康管理的意識，到願意付諸行動保持/改善健康狀態，再到願意將健康生活的態度積極傳遞給他人，可以總結為現代人的“健康新範式”。
洞察現代人的健康新趨勢
抓住差異化 成就新機遇
想要保持或是提高身體的健康狀態，最簡單的方式就是從日常飲食入手，逐漸向額外攝入的營養補充傾斜。
從《2023抖音健康生活新範式白皮書》調研數據也顯示，大多數用戶更傾向於通過優化日常飲食來實現吃得健康。
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而從人群洞察來看，消費者在日常飲食的優化中，也分為更關注“0脂”“0糖”“0卡”產品的輕食族，和更偏好成分添加的補充派。
其中，在最受歡迎的健康食品中，“代餐”屬性的健康食品熱度最高；出現“低脂”“高蛋白”“高鈣”等產品屬性，消費者的購買意願更強；“健康”“飽腹”“有機”等食品也頗受消費者認可。
消費者對於健康賽道的關注度日漸提升，這也將帶動與健康有關的保健食品消費勢頭日漸上漲。
值得一提的是，相比普通的美食視頻，消費者對營養保健相關內容更感興趣，尤其是以維生素為代表的膳食補充劑和傳統滋補保健產品。
巨量算數發現，用戶對於滋補保健產品的需求點，主要體現在“即食”“原漿”“便攜”“鮮食”等方面。
隨著消費者對於自身健康意識不斷提升，其中的健康需求帶動行業供給結構變化，為大健康行業帶來新的發展機遇。
基於此，由巨量引擎投資消費中心主導的，以健康全域發起、瘦身零食品牌多燕瘦領銜推出大健康IP——「營養新食力」。
本次活動定位“全域化”，旨在通過集成優質內容電商，整合優質平臺資源，與行業頭部客戶、營養新銳優質品牌共創IP營銷案例，激發品牌營銷新勢能，優選出膳食營養品牌，致力於讓消費者遇見更多營養好物，貼心守護人們的健康，共繪人類美好生活藍圖。