深度｜這些品牌的“可持續行動”不是說說而已

Apple蘋果公司《自然之母》短片截圖

近日，Apple蘋果公司召開秋季新品發佈會介紹全新產品系列。其中，品牌還帶來了短劇視頻《自然之母》介紹了品牌的碳中和承諾，視頻中蘋果各相關負責人以劇情的形式透露了apple更“負責任”的行動和計劃，如：蘋果將在明年年底淘汰產品包裝中的塑料；使用100%再生鋁金屬製造MacBook、Apple TV、Apple Watch等產品的外殼；用100%清潔電力進行公司運營等。

隨著氣候危機規模的增長，人類所面臨的環境風險與日俱增。在每一個受到威脅的當下，我們都不禁開始思考如何讓地球的明天更美好。轉眼已進入2023年第四季度，身處時尚業，我們周圍還有哪些正在行動的“可持續行動者”？他們如何看待和思考自己的“可持續行動”？想要加入更“負責任”隊伍中的我們還可以怎麼做？

讓我們一起聊聊那些腳踏實地堅持可持續的時尚品牌，看看他們的行動和思考 👀

履行環保責任

可以從一雙鞋子開始

untitlab

中國新銳設計師鞋履品牌untitlab從品牌創立之初便堅持使用環保材料。untitlab在設計和生產環節中將可持續性發展作為核心基因，關注和參與到改善生態環境的進程中。品牌從第一季起便在全部系列使用環保超纖面料。

untitlab日前發佈的Swift Trek Trainers系列鞋履整體採用氯丁橡膠材質，內置OrthoLite超輕環保可回收材料鞋墊

untitlab限量可持續untitled #30 Reel Sole Tote Bag系列

untitlab還加入了“1% for the Planet（“1%地球稅”）”全球組織，推出限量可持續untitled #30 Reel Sole Tote Bag系列。鞋底包選取untitlab™ 專利鞋底生產過程中的“不完美”瑕疵品，結合供應商庫存滯銷面料打造而成。untitlab將這款產品的1%銷售額將捐贈給1% for the planet，以支持保護和恢復自然環境。

談及品牌致力於堅持可持續行動的初心，untitlab CEO Justin表示：“堅持環保和我們的信仰有關，我們三個（創始人）都是佛教徒。對可持續、動物友好、環境友好的實踐都是從最本質的「善」出發”。

untitlab在設計中考慮了碳排放和產品碳足跡的封存，將低碳足跡設想落入實際。他們不斷尋找和使用可持續的創新型材料，並致力於通過自己的力量推動產業的可持續發展。

設計師品牌堅持使用環保材料是一件成本很高的事。這不僅體現在尋找材料、應用設計過程中所需要花費的時間精力上，還有重要的——成本。許多環保材料因為高昂的成本，價格可能比真正的皮革還要貴，但他們所堅持的一小步，將是推動行業發展的一大步。

untitlab創始團隊，從左至右：田才、Justin、Sans

如品牌創意總監Sans所說，“我更傾向於去選擇品質更好、更環保的材料；一些大批量、可複製的東西不是我想做的……作為設計師，雖然是挑戰，但我必須關注這件事情。因為環保材料很難在市場上找到，進口成本又高。計劃向國內工廠定製環保的材料，工廠有了訂單，就會去做。我們覺得，只有這麼做了，才能真的推動這個產業的需求，在環保的方面，對我們而言還有更多的發展空間。”

時尚企業的可持續

也可以從點滴做起

聊完設計師品牌，再讓我們看看服裝行業中堅持深入可持續創新的、較有規模的時尚品牌。

GANNI推出用橙子和仙人掌種植廢料混合可回收塑料製成的包袋BOU BAG，實現其於2023年底前逐步淘汰所有產品中的原生皮革的承諾

來自丹麥的GANNI稱自己“永遠不會成為可持續品牌”，這不僅是一種謙虛，也是深入可持續領域後的嚴謹表達，畢竟“時尚行業”與“可持續發展”是存在矛盾的。如何反思和改善自己的行動，顯得十分重要。

在追求更“負責任”的路上，GANNI正在通過與供應商合作的形式從源頭上減少碳足跡，並致力於實現供應鏈脫碳。“我們不再採用碳抵消的方式，我們會把這筆錢存起來用於投資降低我們供應鏈的碳足跡，在供應鏈上實現真正的減排”，GANNI品牌聯合創始人Nicolaj Reffstrup在公開採訪中表示。

GANNI品牌創始人Ditte Reffstrup與Nicolaj Reffstrup

GANNI更“負責任”的行動目標，以及碳減排計劃

為在2027年前實現品牌碳足跡減半的目標，GANNI從公司管理、材料研發到產品設計的諸多細節出發，身體力行推動目標實現。就連位於哥本哈根的總部食堂也設計了更“負責任”的員工餐菜單——選擇低碳排放的食材、推出避免食物浪費的搭配。

GANNI 2023秋冬系列

在品牌新一季2023秋冬系列中，GANNI採用100%由經過認證的有機、可循環或低影響材料製作成衣系列，這些服裝至少50%的面料成分都已經過認證。

提到持續專注於可持續設計的時裝品牌，還要介紹一個來自中國的本土品牌ICICLE之禾。在不久前剛剛結束的中法時尚循環創新論壇上，ICICLE之禾創始人葉壽增介紹了品牌增強與產業鏈間的合作、實現整個產業綠色發展的理念與戰略。

ICICLE之禾

ICICLE之禾創立於1997年，總部位於上海。在各大快時尚品牌迅速佔領服裝市場的時候，ICICLE之禾反其道而行之，以“遵循自然原則和規律”的理念修煉內功，以低調的營銷、高品質的選料和設計，在競爭激烈的市場環境下佔下了一席之地，併成功向外輸出東方美學，將店開到了久負盛名的“潮流聖地”——法國巴黎的聖奧諾雷街上，與愛馬仕巴黎總店為鄰。目前品牌已經擁有5家海外店鋪，帶著“中國製造”走向國際。

ICICLE之禾巴黎精品店

去年，ICICLE之禾還登上了由艾倫·麥克阿瑟基金會（Ellen MacArthur Foundation）出版的、聚焦於全球時尚產業的書籍《Circular Design for Fashion》，與之一起被介紹的還有全球其他五家頗具創新力的可持續時尚品牌。

除了反對過剩設計、選用高品質天然原料、用嚴苛的標準控制瑕疵數量，ICICLE之禾立足長三角，深入本土製造產業升級，關注人才培養與本地創造的可持續。為響應國家政策號召，ICICLE之禾同時在上海、海門建設“製造中心”，旨在將傳承中國30多年高端製造經驗，建立成面向未來的可持續發展產業供應平臺。

ICCF上海松江時尚產業園

品牌在毗鄰東華大學松江大學校區的位置建設了ICCF松江產業園，產業園中“無人物流中心”、“電子商務體系“等智能製造體系將為高端時裝業的柔性製造提供更多可能性；ICICLE之禾還在“紡織之鄉”南通建設了海門研發中心，意在吸納大批技藝精湛、經驗豐富的服裝產業工匠人才，為品牌的優質智造戰略實施提供產業人才保障。

從獨立設計師品牌，到早已規模化的時尚品牌，我們能看到從策略到行動，它們正在用超越趨勢的眼光和思路思考與踐行更加可持續的行動。可持續不僅是使用可持續材料、號召可持續消費那樣簡單，更多的是從環節到細節思考對地球、周邊環境、行業帶去共益的影響。