從李寧攜中國元素設計亮相紐約時裝週，開啟文化輸出、引領“國潮風尚”，到laurence.xu、Angel Chen等本土設計師品牌用中式潮流設計講述當代故事、屢獲國際好評，我們也能看到本土品牌創新以及東風西漸的營銷正在逐漸步入新的階段——從營銷到設計，由表及裡地展示東方文化。簡單的文化元素的融入，以及流量與標籤的加持顯然已經不能滿足市場對內容和產品創新的需求。
隨著New Look、Forever 21等快時尚品牌陸續退出中國市場，觀夏、東邊野獸等“國貨品牌”的持續走熱，我們也能看到“曇花一現的美麗”開始對市場失去吸引力。消費者們需要耐品、耐用的產品，也更需要言之有物的敘事、鏈接情感與共鳴的起點。這就驅動著品牌不斷打磨自己的內核，從價值內涵、情感內涵等維度與消費者的價值和精神需求建立連接。
DAZZLE FASHION地素時尚2021秋冬敦煌系列大秀髮布現場
2002年創立於上海的高級成衣女裝品牌DAZZLE（地素）是我們觀察到的“本土長跑者”。品牌堅持以匠心工藝推動創新，開創了“矛盾衝突美學”審美體系、倡導“Love Creates 愛創造一切”的品牌精神。創立21年，DAZZLE依然在不斷打磨自己的品牌語言，于堅守中突破更迭。
在剛剛過去的七夕，DAZZLE官宣了全新Monogram標識“D”。Monogram以古人讚頌的自然意象 “月”為意向，用多重深意對撞極簡設計，呈現女性柔美與力量並存的風格與特質，形成與當代女性深層次的情感鏈接與共鳴。
在不斷迭代的潮流中，DAZZLE堅持品牌主張、強調文化與工藝自信，也在探索和分享更具包容性的視野。以上不僅體現在時裝表達和內容策劃之中，也承載於品牌面向當代都市女性群體所輸出的價值觀，即：一種美理應擁抱另一種美。