如何衡量一個視頻在網絡中的熱度，播放量無疑是個簡單且直接的指標。然而在國內互聯網行業，“播放量”卻被各大視頻平臺棄之如履，在長視頻平臺愛奇藝、優酷、騰訊視頻，以及短視頻平臺抖音、快手、視頻號之後，日前有傳言稱嗶哩嗶哩可能也要放棄在前臺顯示播放量了。
據悉在3月10日，B站在上海總部舉行了一場有上百位UP主參加的交流會，主題則是“探討哪些播放指標能客觀反應稿件質量，是否要在播放量指標外加入播放時長等維度”。據相關人士透露，前臺顯示的播放量數據取消，取而代之的將會是“用戶消耗時長”來作為新的衡量標準，並且這項改動的前後端開發工作已經完成，只待上線。
如果這一傳言屬實，那麼對於B站而言，取消前臺播放量顯示毫無疑問將會是一個劇烈的變化。目前無論在PC端、還是移動端，一個視頻的外顯數據中，播放量其實是與B站引以為傲的彈幕量排在一起，並且播放量也是決定一個視頻是否能夠登上每週必看以及各類排行榜的關鍵指標。
但不同於愛優騰取消前臺播放量顯示主要是出於告別“唯播放量論”的考量，為了營造更良性的產業環境，有許多業內人士認為，B站此舉則是為了迴歸初心。
如今B站面臨著一個始料未及的局面，那就是Story Mode（故事模式）實在是過於成功，以至於已經在慢慢改變了這個平臺的內容結構。在官方公佈的2022年二季度財報中就曾提及，該季度有60%的新增百萬UP主受益於Story Mode。並且B站也對Story Mode能為平臺注入活力這個事實大加讚賞，在去年四季度的財報中就顯示，Story Mode繼續高歌猛進，瀏覽量同比大幅增長470%。
然而這一切也是有代價的，在Story Mode突飛猛進的同時，中長視頻似乎成為了失意者。相比於網站和APP上有限的推薦位，視頻內容的供給可謂是無限的，那麼什麼樣的視頻才會被推送到首頁呢？答案是更優質的內容。
但判斷一個視頻優質與否，B站現行的推薦算法是以播放量為主，以互動率、完播率等為輔為輔進行綜合評判。而在B站的熱門視頻中，“百萬播放”則是一個非常重要的標籤。
Story Mode也就是豎屏短視頻的特點，就是更適合碎片化場景，所帶來的結果就是在UP主粉絲規模相差懸殊的情況下，短視頻內容的播放量、點贊數，乃至收藏量等多維度指標幾乎全面碾壓長視頻。以至於在Story Mode大行其道後，“時間長、完播率差”成為了不少UP主在視頻中經常使用的“話術”。
與此同時，播放量又直接與創作激勵掛鉤，最終的結果就是不僅更多站外創作者在入駐B站後，選擇以Story Mode為主要的內容輸出形式，B站的原生UP主也愈發傾向於短視頻。
可這樣一來，B站無疑就會越來越抖快化。可一旦如此，B站無異於是主動放棄了自己的特色。畢竟要比短視頻，抖音和快手顯然是頂流，微信視頻號現在的成績靠的則是騰訊大手筆資源投入和微信的國民APP地位，可這都是目前B站所欠缺的。
主動抖快化、放棄自身的優勢，顯然B站不太可能去走這樣一條不歸路。所以如果未來用戶消耗時長取代播放量，就會讓B站的長視頻與Story Mode又站在了同一起跑線上。由於視頻時長不同，同樣要達到用戶消耗一萬小時這個成績，15秒的短視頻與20分鐘長視頻所需要的播放次數有著80倍的差距。
所以在許多業內人士看來，把用戶消耗時長取代播放量，背後或是B站在推動整個創作激勵體系向“用戶喜愛”和“高質量”靠攏。
一旦用戶消耗時長成為新的指標後，創作者繼續搞標題黨和封面“欺詐”，繼續做低創短視頻來贏得創作激勵的意義就將大幅降低，畢竟與其用噱頭騙路人看15秒，還不如用高質量長視頻來將路人轉化為粉絲。
至於創作激勵，在剛剛過去的2022年中，B站實現了218.99億元的營收，但淨虧損由上年的68億元擴大至75億元，其中給UP主的分成就高達91億元。顯而易見，給UP主的激勵已經成為了B站運營成本中的主要部分。
但簡單粗暴降低創作激勵顯然會引發創作者的反感，而評判維度從播放量改為用戶消耗時長，則可以看作是倒逼創作者打造精品內容。一旦給低創短視頻的生存空間越小，做這類內容的營銷號自然就會逐步遠離B站，對於B站淨化整體社區氛圍也有好處的。
除此之外，B站為什麼要回調長視頻呢？如果單純從商業層面出發，長視頻與B站目前現存的商業模式幾乎不存在直接關聯。畢竟遊戲營收靠自研或代理、會員規模的增長靠版權內容、直播收入靠主播、會員購則是電商，在沒有開放貼片廣告前，長視頻與廣告收入的關聯性也並不緊密，甚至唯一與長視頻有關的營收是付費內容，但B站在這一領域現階段還只是淺嘗輒止。
但長視頻雖然並不直接關聯B站的營收結構，但影響卻是的B站商業模式、也就是社區氛圍。從某種意義上來說，B站做的是“用戶”的生意，而非“內容”的生意。君不見B站賴以起家的二次元，指的不也是一大批亞文化受眾嗎？而B站的社區氛圍來源於哪裡，顯然來自於無數UP主貢獻的優質內容。
所以即便Story Mode再成功，但低創短視頻的泛濫還是會不可避免的改變整個社區的創作氛圍，所以挽救長視頻也就是在挽救B站自己。
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