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2023年，城市女性出行報告。
中國旅遊市場終於在這個秋天徹底爆發了。按捺不住的年輕人，已經標註好了自己的全新“出行地圖”。
過去，我們聊起出行的最高配置就是遠赴大洋彼岸，而這幾年的沉澱卻讓大家對“出行”二字有了新定義。年輕人已經不滿足於在一年攢一個假期跋山涉水，而是通過各種理由，當上了旅行“特種兵”。週末跟著演唱會跑到不同的城市，因為一頓“燒烤”飛到淄博把酒言歡……
就連平日最講究腔調的中產，也有了新玩法。一邊旅行一邊撿垃圾的Plogging可持續之旅，或是在街道里Citywalk尋找犄角旮旯裡的小眾趣味。
在眾多出行人群中，中國城市女性的出行偏好會是怎樣呢？COSMO 聯合去哪兒平臺共同推出“中國女性生活方式粉皮書”的第 5 輯內容《2023 城市女性出行報告》。我們聚焦去哪兒平臺2023年1-7月網絡訂票系統中在中國47個一線、新一線和二線城市中18-35歲女性消費者人群，分析女性出行偏好以及背後的成因。
數據顯示，城市女性在計劃出行時，呈現出以下6個新趨勢。
4年的時間，女性用戶產生的出行熱搜詞幾乎全部換了個遍。2019年短視頻爆火，“抖音網紅”“旅行Vlog”也成為影響女性消費者目的地選擇的重要因素。到了2023年，社交平臺就把新一批熱門目的地，以及熱門目的地的小眾玩法送達終端用戶面前。
2023年1月1日— 7月31日期間在去哪兒平臺下訂單的實際出行用戶中，18-35歲年齡段女性佔比為53%，略高於男性，新一線、一線城市、二線城市用戶佔比達七成。女性用戶在節假日中，出遊頻率更高，平均出遊天數為2.8天。而在去哪兒平臺總用戶中，男女比例為53:47。
女性用戶預訂中高星酒店比例更高，佔比達60%。近幾年女性出行時比男性更關注“住”。女性佔主導、注重服務、受影視作品等外界因素影響等，成為近期女性預訂酒店的特徵，18-25歲的女性更偏愛中低星級酒店，更多在意酒店的價格，26-35歲女性預訂中高星級酒店佔比較高，更在意高檔酒店的服務品質。
在去哪兒社區中，出行用戶的分享習慣也呈現出變化趨勢。圖文內容仍然佔比在九成以上，而視頻內容增速明顯，特別是18-25歲群體，更愛分享旅行視頻。
時髦出行成了剛需。只是對於不同人群，“時髦”這個詞有無數書寫的可能性。
18-25歲：列車夕發朝至成為很多年輕人的首選。不僅能解決一晚的住宿，還能下了火車一早就趕到景區門口，讓假期塞下更多可選項。
25-30歲：Citywalk、隨心飛、廉價航空、露營……去哪兒不重要，重要的是和朋友一起體驗未知的新鮮感。
30-35歲：出國遊、小眾遊才是成熟女性的選擇。她們喜歡旅行、熱愛探索，也許不會在朋友圈裡分享自己的週末行程，但打開航空公司APP，你會發現她早就是XX航空金卡了。
在中國城市女性出行者中，來自新一線城市的女性以活躍的姿態成為這次數據調研中不可忽視的力量。數據顯示，她們消費總額同比2019年增長近三成，已達到一線城市的六成，且人均旅遊消費增幅位居第一。其中，踐行“說走就走”的女性旅行者中，一線城市（北上廣深）佔比23%，新一線城市佔比35%，二線城市佔比22%。
成都、重慶、杭州、武漢、蘇州、西安、南京、長沙、天津、鄭州、東莞、青島、昆明、寧波、合肥、昆明。
在旅行這件事上，似乎“網紅”二字一直都處在鄙視鏈的“底端”，這兩個字的關聯詞似乎就是“人山人海”“與實物不符”“性價比很低”……但今天在旅行上，我們對於“網紅”二字似乎有了新的註解。
1.你或許可以信素人，
讓你盡享朋友圈點贊榮耀。
目前，獨自出遊的女性用戶佔比不超10%。雖然在國內熱門旅遊城市裡獨自出行幾乎不算什麼問題。但如果出國或者去到更加偏遠的地區，安全仍然是一個非常嚴肅的訴求。在國外遭遇歧視等，甚至租車、一個人吃飯等，都影響了女性獨自出遊的腳步。
她們大多擁有較高的經濟收入和經濟自主權，也更願意或更捨得在旅遊度假方面進行投入。換一個角度看，結伴遊可以均攤酒店和租車費用，並且疫情之後，人們也願意和朋友與家人一起出行。
從去哪兒大數據中看，選擇了一人出行和情侶出行的用戶中，只有近三成用戶重疊。雖然玩“獨”了的人不少，但很多時候獨自出遊只是沒有找到旅行搭子的無奈之選。
COSMO連線去哪兒網副總裁任芬，請她分享女性出行最值得收藏的乾貨。
乾貨一：出境遊2024 年年底有望恢復到前疫情時代水準
今年出境遊逐步放開，從端午節之後國際和地區航線旅客量開始加速，7月已經達到2019年的50%。但是受限於簽證辦理困難，航班量少、機票貴等因素，機票預訂量預計要到明年下半年才有希望逐步恢復至疫情前。
雖然國際機票價格普遍較貴，但具體到各個航線，還是有羊毛可薅。比如，新加坡韓國等目的地，航班量恢復較快，各個航司也針對性地推出低價活動，所以機票價格相對較便宜。飛往歐洲、美洲的航班少，出籤難，旅客需求不足，所以機票比較貴。
我平時會在去哪兒上關注一些小航司，比如，泰國亞航、新加坡酷航等，他們會推出一些超低價的機票，搶到就是賺到；從時間來看，3—4月、6月、9月初、10月底到11月，這些時段是出遊淡季，機票相對更便宜。
雖然節假日機票價格總是居高不下，但如果你已經有了心儀的旅行目的地，不妨關注它錯峰出行的價格。比如，潑水節期間西雙版納機票比較貴，但潑水節前半個月左右，往往是西雙版納的淡季，價格便宜人又少。
我經常會逛去哪兒APP的用戶攻略分享區，裡面有不少旅客分享特色攻略，比如，愛吃榴蓮的人，是去泰國還是去馬來西亞？去中東怎麼規劃飛行線路最便宜？每次看都能get到很有趣的攻略。
關於COSMO PINKPAPER女性姿態粉皮書項目：
自2020年開始，《時尚COSMO》雜誌與專業調研機構以合作形式每年不定期出品與我國城市女性時尚態度、生活方式、職場社交等相關的深度調研報告。目前已經有五份廣受好評的女性姿態粉皮書問世，《什麼工作是她們的理想型？2020中國女性夢幻職業調查》、《她們·一個人 城市獨居女性調查》、《她身體 中國女性身體態度粉皮書》《談到生育，我們在關心什麼？中國城市女性生育報告》《出去玩兒！2023城市女性出行報告》。2023年8月，PINKPAPER女性姿態粉皮書項目獲得上海國際廣告節社會責任·文化推動類銅獎。
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