杭州亞運會正在如火如荼進行。令人意外的是，那些在亞運會上賽出好成績的體育明星們，身上穿的用的周邊產品也都被網友們盯上了，紛紛種草。比如游泳運動員張雨霏頭上的亞運會吉祥物髮卡，這兩天也被買斷貨。網友直呼買不到、根本買不到。
專業從事賽事周邊產品業務的杭州孚德品牌管理有限公司（下文簡稱孚德）創始人李宏說，隨著短視頻和互聯網越來越普及，體育明星在公開場合的一舉一動都會被傳播，他們的“帶貨”能力也會越來越明顯。
限量版冠軍套裝
成了門店的爆款
網友“喜小山”在社交平臺上發了一張在安踏門店展示的杭州亞運會中國體育代表團領獎服“冠軍龍服”套裝圖片，並配文說：“今天逛街去安踏看了看，亞運會的領獎服還蠻好看啊！今年比較喜歡這種中國紅，配上白色很乾淨。”重點是下一句：“沒點實力還真不敢穿。”
隨著杭州亞運會各項賽事的進行，這套由著名視覺藝術家葉錦添以及中國美術學院聯合打造的“冠軍龍服”，已經多次伴隨著國歌，出現在亞運會的領獎臺上。不經意間，它成為了最近的爆款。
平海路上的安踏冠軍店店長杜致芮說，這套“冠軍龍服”非常搶手，連很多國際友人到了店裡，也指定要買這套。目前全國只有他們這個線下門店渠道可以購買。每天到店10套左右，已賣了近30套。
杜致芮說，亞運會上體育健兒頻頻穿著“冠軍龍服”套裝亮相領獎臺，曝光率的增加對店裡的銷售幫助相當明顯。在亞運期間，國內外的顧客光顧專賣店，除了套裝以外，還帶動了其他產品的銷量。
看亞運被種草的
各種明星同款產品
同樣被種草的，還有亞運會體育明星的各種同款產品。
9月27日，游泳運動員張雨霏頭戴亞運會吉祥物髮卡登上領獎臺。網友直呼可愛，稱張雨霏是“戴最可愛的髮卡，拿最閃亮的金牌”。而奧體中心遊泳館特許商店內的店員則表示，由於同款髮卡太火爆，前兩天就已售空。
在某電商平臺上的一家網店裡，則掛出了另一張張雨霏的視頻截圖。圖上她戴著一款可愛的淡藍色魚骨頭髮夾。網店銷售的商品則打出了“張雨霏同款小魚髮夾”的廣告，近一週內有2萬人逛過該店。
田徑運動員吳豔妮也不經意間成了“帶貨網紅”。她在開幕式上驚豔亮相，照片裡一個“歪頭殺”迷倒了一大批網友，而她頭上一紅一藍兩枚小星星髮卡，立刻讓很多網友被種草。很多網友在論壇裡發了吳豔妮這張照片，併到處詢問，這是什麼牌子的髮卡，哪裡能買到。
互聯網的新傳播方式
讓“明星同款”更容易出圈
在網上，除了張雨霏、吳豔妮，還有不少杭州亞運會的明星成為“帶貨達人”。
年僅17歲的中國選手黃雨婷上演反差萌名場面，“掛最萌的熊貓，打最狠的槍”；中國跳水隊的“顯眼包”全紅嬋書包上的Q版玩偶；羽毛球運動員包上的兩個Q版軟萌掛件（分別是小猴子和極氪的車模玩偶）……這些明星身上的熊貓掛件、Q版玩偶，也都被網友盯上，紛紛種草。
針對這一現象，孚德體育的創始人李宏認為，這主要是短視頻等互聯網傳播新方式的逐漸興起所帶來的：“以前都是通過看電視、看報紙、聽廣播瞭解比賽情況，很少能看到運動員的其他場景，自然也看不到隨身攜帶的這些周邊產品。”
他認為，隨著智能手機、移動互聯網和短視頻的不斷普及，這種商機會越來越普遍。
以這兩天“奧尼爾逛四季青”為例，幾十秒的視頻，立刻引來網友來問：“誰家的電動車這麼給力？”如果這是品牌策劃的植入，就很容易讓消費者記住品牌。裡面沒有大張旗鼓地表明品牌，一方面可能是品牌自己的營銷手段。“設置懸念，讓消費者自己去尋找，印象更深。當然，也有可能是雙方的合作模式還達不到更高級別，只能這樣讓品牌一閃而過。”李宏說，無論是哪種，都是體育商業化的一種發展方向，值得各個品牌企業深入研究。
10.1 奪金時刻
金牌+19！中國隊133金斷層領先
10月1日，杭州亞運會進入揭幕後的第八個比賽日，產生了35枚金牌。中國體育代表團單日收穫19金。獎牌榜上，中國隊以133金72銀39銅斷層領先，獎牌數量超日韓總和。