日前有消息顯示，字節跳動近日推出了一款名為“閃電搜索”的全新搜索App，其Slogan為“閃電搜索，快如閃電”，主打“搜得快、搜得準、搜得全”。據瞭解，用戶可使用抖音賬號登錄閃電搜索，並支持個性化定製，可根據自己的需求設置搜索的範圍和優先級，以快速找到所需要信息，搜索結果則均由頭條搜索提供。
值得一提的是，為了吸引更多的用戶，閃電搜索採用了金幣激勵模式，並設立了專門的“任務”Tab，用戶完成簽到、在端內閱讀和搜索等行為，便可獲得金幣獎勵、進而提現。此外閃電搜索App內還隨處可見來自今日頭條、抖音等平臺的推薦信息流，不僅在首頁頂部搜索框下有以雙列瀑布流形式排列的圖文、短視頻等內容，甚至還單獨設置了“視頻”Tab，以供用戶觀看短視頻，且體驗與抖音十分相似。
事實上，號稱“快如閃電”的閃電搜索，已是繼頭條搜索、悟空搜索、抖音搜索之後，字節跳動啟用的第四個搜索品牌，同時也是繼頭條搜索、頭條搜索極速版、悟空搜索後，該公司推出的第四款搜索類獨立App。
此前，字節方面在搜索這一領域的嘗試似乎並不順利，除了抖音搜索依託抖音強大的內容生態和用戶體量略有起色外，頭條搜索、悟空搜索均已“消失”，並分別轉型為內容社區“有柿”和AI工具產品“小悟空”。
多次失敗卻一再嘗試，也足以見得字節對搜索產品的“執著”，但這背後的原因或許並不複雜。一方面，廣告可謂是全球互聯網行業最古老、也最為行之有效的商業變現模式之一，並且百度和谷歌也都已證明，搜索作為廣告的“天然入口”，能夠帶來可觀的收入。其中以谷歌為例，今年第二季度的總營收為746.04 億美元，其中來自谷歌搜索及其他業務的收入便達到了426.28億美元、佔比過半。
作為一家商業公司，字節跳動自然也需要向“錢”看，更何況其本身便是國內乃至海外市場排得上號的在線廣告平臺。此前就曾有消息源透露，有國內企業同時是字節跳動和百度兩家的廣告代理商，雖然這一消息真假未明，但這兩家公司的競爭關係顯然是毋庸置疑的。
如果說字節跳動此前是憑藉著短視頻這一內容載體和傳播方式，以及推薦算法這個殺手鐧實現了“彎道超車”，那麼一旦有了自己的搜索業務，或許就能在探索新賽道的同時，進一步蠶食百度的客戶。
另一方面，搜索產品還能作為一個“通道”，來幫助字節跳動串聯不同的產品、實現流量內循環，以及通過用戶的主動行為進一步挖掘產品的沉澱價值。眾所周知，無論抖音還是今日頭條，最基礎的信息分發都是基於推薦算法實現。雖然推薦算法的好處顯而易見，那就是可以讓用戶始終被感興趣的內容包圍、進而逐漸沉迷，最終實現用戶使用時長的增長。
但推薦算法同樣也有弊端，因為在這一模式下，用戶接受信息是被動完成的，這也就意味著算法選中的內容大多是時效性強、且普適的，這就會進而導致算法在塑造潮流的同時，潮流也能反過來影響到算法，最終的弊端就是平臺對內容的利用率相對較低。雖然憑藉著龐大用戶體量的UGC生產，抖音和今日頭條從來不都不缺內容，但不可否認的是，藏在冰山之下的歷史內容往往很難為其提供更多的價值，反而還可能會成為佔據服務器資源的包袱。
從PC互聯網時代至今，搜索行為一直都是由用戶主動發起，並且往往有著強烈的目的性。所以從某種程度來說，字節跳動做搜索其實也是對推薦算法機制的有效補充和擴展，使得平臺中沉澱的歷史內容能夠更好地為用戶服務。
那麼作為全新之作的閃電搜索，能不能撐起字節跳動的這一期望呢？答案或許是同樣並不容易。要知道，搜索產品的市場格局早在多年前就已非常穩固。得益於近二十餘年的積澱，儘管百度因搜索結果中的廣告和“百度全家桶”飽受詬病，但在用戶體量和使用習慣上至今仍在國內市場具備壓倒性的優勢。即便在字節跳動之前，騰訊、阿里巴巴等巨頭也曾試圖挑戰百度，但結果都不太盡如人意。
如今字節跳動要想在搜索市場撕開一條口子，拋開更深層次的“產品力”不談，第一步自然是需要拿出一些足夠誘人的“噱頭”來搶奪用戶，就好比當初悟空搜索一度拿出了“優質信息、搜索無廣告”這個大招。畢竟只有先獲客，才能進而考慮如何留存的問題。
但從目前來看，與一眾“前輩”以及同期競品相比，閃電搜索似乎並無太多“亮眼”之處，不論是推薦信息流、還是金幣獎勵模式，顯然都不是什麼新鮮事物。相比之下，自稱“生活方式搜索引擎”的小紅書，以及在AI熱潮下誕生的AI搜索產品“天工AI搜索”等，似乎已經找準了自己的賣點。所以在這樣的情況下，閃電搜索要如何突破現有的局面呢？
更進一步來說，作為一款搜索產品，說到底閃電搜索還是要回答“信息從哪裡來”這個問題。要知道用戶不論用百度、還是用其他搜索產品，進行搜索這一行為的目的始終是為了能夠即時獲得準確的信息。在這一邏輯下，與搜索不到所需要的內容相比，搜索結果中是否存在廣告似乎用戶更能忍受。就目前而言，閃電搜索的結果均來自頭條搜索，可在頭條搜索都已然“身亡”的情況下，閃電搜索還能玩出什麼花樣呢？
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