日前，市場調研機構Canalys發佈了2023年第二季度的全球可穿戴腕帶設備報告。其中顯示，該季度全球可穿戴腕帶設備出貨量達4400萬臺、同比增長6%，其中蘋果以18%的佔比排名第一、小米排在第二位，基礎版手環(Basic bands)的市場份額儘管與去年同期有所下降，但仍保持了穩定的份額、約為19%。Canalys方面預測，受消費者需求的轉變，可穿戴腕帶市場將在2027年之前以4.1%的年均增長率持續增長。
在這份報告中顯示，基礎版手錶(Basic watches)正在不斷壓縮基礎版手環(Basic bands)的市場佔比。事實上，這也是市場進化的必然結果，一方面用戶對可穿戴腕帶設備的功能需求已轉向相對“健康監測”及“運動追蹤”，因此必然就需要使用更高級別的傳感器和更高的算力來實現，另一方面基礎版手環相對較小的機身及較低的成本，導致其很難用上這樣的傳感器和算力芯片。
同為各自類別中的入門級產品，Redmi Watch 3和Redmi手環2的差異不止價格和屏幕大小那麼簡單
最終的結果，就是用戶要麼選擇體驗更好的智能手錶，要麼就是換用定位更高的智能手環，基礎版手環原有的市場份額不斷被壓縮。如今的高端智能手環雖然僅從表面（如屏幕尺寸、功能）上來看與基礎版智能手錶差別不大，但由於後者的成本更高，因此可以用上更高端的算力芯片和傳感器，在體驗上也更有優勢。
尤其是隨著頭部廠商在入門級智能手錶領域的持續發力，諸如HUAWEI WATCH FIT、Redmi Watch 3、Amazfit GTS 3等一大批功能全面、具備更多功能的產品推向市場，最終呈現的結果就是基礎版智能手錶將高達44%的市場份額納入囊中。
蘋果智能手錶的增長率雖然略有下降，但隨著新品的上市或將得以改變這一局面
但需要注意的是，基礎版手環市場份額相對穩定的原因，是來自印度市場的Noise和Fire-Boltt這兩家廠商，由於其產品多為平均價格50美元以下，Fire Boltt的部分產品售價甚至低於19美元，因此在新興市場也大受歡迎，分別獲得了93%和86%的年增長率。但回看國內市場可穿戴腕帶設備的發展歷程不難發現，即使是在新興市場，也是由基礎版手環前期帶動市場逐步成熟，後續由基礎版手錶後來居上、不斷擴大市場份額。
在Canalys這份報告中的另一個重點，則是產品的平均售價。例如蘋果智能手錶的平均售價已止住下跌的趨勢，回到了與2022年第一季度相當的水平。就在不久前，蘋果方面更新了智能手錶產品線，推出了Apple Watch Series 9和 Apple Watch Ultra 2，由於換用了全新的S9 SiP芯片以及亮度更高的屏幕，所以在產品力上相比競品也有著明顯的提升。
其中，S9 SiP由於對CPU架構進行了巨大的升級，不僅帶來了大幅的性能和能效比提升，同時還將增強健康監測算法的複雜性和傳感器精度。這種算力的升級配合傳感器與算法的提升，也使得其能夠進行更為精密的監測，例如通過監測血管血流的變化來“感知”手指的細微動作，目前就是Apple Watch Series 9和 Apple Watch Ultra 2所獨有。
S9 SiP為更精準的監測功能提供了算力支持
而Apple Watch Series 9和Apple Watch Ultra 2這種能夠提供獨家更精密監測結果的特性，或將會大幅提升用戶購買的意願。考慮到這兩款新品的售價，不難發現蘋果智能手錶的平均售價、出貨量，以及市場佔有率後續可能會進一步上漲。
華為高端智能手錶的亮點，在於第三方服務所提供的附加價值
此外，華為方面在售價高於400美元的產品上也帶來了諸多看點。在WATCH 3 Pro系列、WATCH 4 Pro系列和WATCH Ultimate系列中，就不僅在運動監測、健康監測方面有著不錯的表現，還通過引入第三方服務來為用戶提供附加價值，諸如衛星消息功能、專屬醫生服務等。
這份報告中另一個值得關注的部分，就是平均售價200-400美元（約合人民幣1460元-2920元）區間段，這一價位目前還存在著巨大的市場空白。
平均售價200-400美元區間段存在巨大的空白
從品牌來說，由於蘋果智能手錶主力型號的起售價就在400美元左右，僅有Apple Watch SE處於以下價位段，所以相當於是主動放棄了這一細分市場。而Noise和Fire-Boltt由於主要面向新興市場，產品還集中在50美元以下，因此對價位跨度更大的區間段暫時可能並沒有太多的興趣。而在三星、谷歌雖然目前有處於這一價位段的產品，但由於單個品牌的銷量還不足以完全支撐，因此也造成了大片的空白。
按照目前市場上的產品來看，這一價位段或許還有不少的機會，包括華為、小米、OPPO、vivo等廠商的智能手錶產品就正在對這一領域進行探索。
智能手錶通過跨界聯動形成差異化，進而在細分市場中佔據一席之地
售價的提高，代表著這一區間段的智能手錶可以搭載更高等級的傳感器和算力芯片，而這也正是能夠形成產品差異化的關鍵所在。例如針對有特殊健康監測需求的用戶（例如血壓、血糖等），再配合醫療器材認證來打動用戶。同時將智能手錶跳出傳統意義上的健康監測、運動監測，與其他設備形成跨界聯動或許也是個不錯的方式之一，例如小米Watch S1 Pro通過妙享中心控制智能設備，OPPO智能手錶提供智能汽車控制等，都可能會成為吸引用戶的關鍵。
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