“HTC可能會退出VR市場”，這是日前由知名科技研究和諮詢公司CCS insight給出的預測。他們推測到2026年，HTC將退出這個市場，並將自己的知識產權出售給該領域更大的其他參與者。對於這一預測，HTC方面旋即發出回應，“對此市場謠言與預測嚴正否認。”
作為一家上市公司，HTC目前的核心業務就是VR品牌VIVE，一旦失去VR業務，也就意味著退市或將進入倒計時。所以無論事實如何，HTC必然會站出來闢謠。
那麼，HTC這次的闢謠有力度嗎？答案是可能並不夠。回顧過往，其實HTC是有黑歷史的。早在2016年年末，市場上就已經出現了HTC可能會退出手機市場的消息，但同樣也馬上被HTC方面否認，結果僅僅半年後，HTC的手機團隊就被谷歌收購。在留下了一款區塊鏈手機後，如今HTC在手機圈儼然已經是“查無此人”。
有了這樣的前車之鑑，也就難怪有不少人對於HTC此次的聲明抱有疑慮了。
當然，CCS insight預測HTC的VR業務堅持不了幾年，其實也不是“口嗨”、更非空穴來風。CCS insight首席分析師本·伍德是這樣說的，“他們（HTC）在競爭中有些陷入困境，因為他們沒有在價格上進行競爭，而Meta和Quest已經準備好採取非常激進的定價——幾乎只是高於成本的定價。”
毫無疑問，HTC確實是VR行業的先驅。在此前發現了手機業務陷入頹勢後，HTC選擇另起爐灶、組建“Re Vive”參與到了VR賽道。隨後在2014年3月，HTC創始人王雪紅和Valve創始人加布·紐維爾進行了一次面談，促成了雙方在VR領域的合作，而此次合作的結果就是大名鼎鼎的HTC VIVE。從某種意義上來說，作為與valve、Oculus一起點燃VR熱潮的廠商，HTC在2016年的VR盛宴中吃到了一大波紅利。
彼時，VR概念的爆發一度讓HTC風頭無兩，甚至開始耕耘自己的VR生態。從2016年開始，HTC通過“Vive X加速器計劃”，為全球近百個優秀團隊提供資金支持，比如在工業VR領域頗有建樹的視翼科技，就是在該計劃的扶持下得以飛速成長。同時為了填充VR內容，HTC還打造了Vive Wave VR開放平臺，其集開發工具與配套服務於一身，旨在助力第三方合作伙伴簡化VR內容的開發流程。
然而遺憾的是，“VR元年”所帶來的熱潮過於短暫，僅僅兩年時間整個行業就迅速進入了“冰河時代”。直到後來橫空出世的Meta Quest 2，從2020年9月正式發售至今，其全球銷量已接近2000萬臺，用相當低廉的價格初步完成了向全世界消費者普及VR的目標。但Quest 2的成功經驗並不複雜，配備了單眼1832×1920分辨率、高通驍龍XR2平臺、6DoF追蹤、最高120Hz屏幕刷新率的它，最低僅需299美元。
有了Quest 2的成功，無論是字節跳動Pico、愛奇藝的奇遇VR，還是Meta自己，就都在平價VR頭顯這條道路上一去不回。可與之形成鮮明對比的卻是HTC，縱觀目前HTC VIVE的天貓旗艦店，拋開一眾配件產品，能夠與友商的Quest 3、Pico 4對標的HTC VIVE Cosmos售價則高達5899元，即使最便宜、且玩具屬性更強的HTC VIVE Flow智能眼鏡，也都賣到了3888元。
如果從消費者的角度出發，且不提Pico和Meta都有著更為豐富的內容，單純比較硬件層面的性價比，HTC的VR頭顯也沒有多少競爭力可言。同樣是在天貓平臺，HTC VIVE Cosmos的月銷量僅為2，而PICO 4的月銷則是400+。所以有觀點認為，HTC選擇的高端VR路線和技術發展之間出現了錯位，HTC可能是高估了技術進步的速度。
相比於2016年，除了算力大幅進步使得VR設備支持的分辨率提高，“紗窗效應”有了一定程度的緩解外，最關鍵的暈動症問題到現在都沒有出現解決的曙光，再加上重量可觀的頭顯以及貼近人眼的觀看方式，更是讓用戶的使用時長嚴重受限。即使是蘋果的Vision Pro，目前都有開發者吐槽佩戴後會出現明顯的頸部疲勞。
再疊加缺乏殺手級應用這一不利因素，目前的VR設備並不能很好支持用戶獲得“虛擬現實”的體驗，結果就是消費級VR的主要目標受眾仍是以嚐鮮為主，所以HTC的VR頭顯賣不動幾乎就成為了必然。同時由於蘋果也加入了這個戰局，在蘋果品牌力和生態加持下的Vision Pro會在高端市場壓過HTC VIVE一頭，想必沒有多少人會懷疑這一幕的發生。
那麼，HTC有能力扭轉這個局面嗎？至少到目前為止，還沒有出現這種可能性。因為在VR賽道，HTC其實更像是一個徹頭徹尾的組裝廠，在最關鍵的空間定位技術上，HTC一直依賴於合作伙伴Valve。從HTC VIVE開始，他們就一直使用Valve的“燈塔”、也就是後來的SteamVR定位，該技術通過傳感器把房間變成一個數字三維空間，在虛擬世界中允許用戶四處走動，並使用運動追蹤的手持控制器來操縱虛擬物體。
但遺憾的是，Valve後續將SteamVR開源，使得這一技術已經不再能構成HTC VIVE的競爭力。簡單來說，如今HTC VIVE的現狀，是比拼出貨量不是Meta和Pico的對手，可比拼技術和體驗又不如Vision Pro。
那麼這樣一個缺乏基本盤或者目標受眾的品牌，真的還能奢談未來嗎？
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