/ 前言 /
知識產權是保護和激勵創新的重要制度基石。近年來，知識產權作為國家發展戰略性資源和國際競爭力核心要素的作用日益凸顯，可以說，建設知識產權強國是建設社會主義現代化強國的必然要求，是推進國家治理體系與治理能力現代化的內在需求，對國家高質量發展、滿足人民日益增長的美好生活需要，具有重要意義。
我們結合了知識產權領域的法律實務經驗與相關文獻，通過篩選、聚焦在實務中最常見、最容易被忽視及最容易引發糾紛的知識產權問題，從實務的角度給出解答並提出對服裝企業經營的建議。
01
商標篇
Q1.商標對於企業
有什麼意義？
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·是區分商品和服務來源的證明，消費者通過商標選擇自己滿意的商品，是企業參與市場競爭的利器；
·是無形資產，可以質押、轉讓和出資。如可口可樂2022年估值約353.79億美元；
·是入駐商家、大型電商平臺的必要條件；
·圈地劃界，在法律允許的範圍內排斥其他標識相同或近似的商標使用人。
Q2.怎樣打造一個
有知名度的品牌？
1)品牌包含商譽、企業文化等複雜元素，不能僅等同於商標。品牌取名要具備便於傳播和好記憶的特點，不選擇不易認讀的圖形，或生僻字。
2)品牌取名要符合文化背景，不選用可能發生歧義或容易產生危害道德風尚的名字，如商標申請人主張“MLGB”標誌是“Mylifeisgettingbetter”的縮寫，但該名稱仍因容易產生不良影響而不能核准註冊。
3)提煉品牌宣傳點，迅速佔領大眾注意。如“花西子”品牌以“東方彩妝，以花養妝”為宣傳理念，使東方美出圈，在國潮品牌中佔有重要一席。
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Q3.商標和企業字號
是一回事嗎？
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1)商標是區分商品和服務來源的標識;企業字號也叫商號，用以區分不同市場主體的標誌。商標和字號可以相同，也可以不同。如森馬服飾公司有“森馬”品牌，也有“巴拉巴拉”等其他品牌。
2)商標由國家知識產權局商標局核准，全國範圍內統一管理;企業名稱由縣級以上市場監督管理局核定，只限於同行政區劃內與他人已登記的字號不同即可。
3)擅自使用他人有一定影響的企業字號的，涉嫌構成不正當競爭。
4)將他人註冊商標、未註冊的馳名商標作為企業名稱中的字號使用，也有構成不正當競爭的風險。
Q4.企業字號被搶注
為商標有什麼影響？
應該怎麼辦？
商標專用權只能通過商標註冊取得，採用申請在先原則，誰先申請註冊，誰就擁有該商標的專用權。因此，企業字號被搶注成功可能會導致企業無法繼續使用該字號，前期投入的宣傳、資源都可能白費，企業需要儘快制止搶注行為。
1)及時對未獲準註冊的商標提出異議
如果搶注的商標正在初步審核後的公示期內，企業應當及時向商標局提出異議，異議經過核實後，商標局會根據事實和理由判定是否准予。企業需要證明自己才是企業字號的合法擁有者，且企業名稱和被搶注的商標會引起消費者的混淆。
2)對已獲准註冊的商標提起撤銷申請
如果企業字號已經獲得批准，被搶注成功，此時企業可以向商標評審委員會提起撤銷申請，宣告該搶注商標無效；或直接向人民法院提起不正當競爭的民事訴訟。
事後救濟的成本比事先預防的成本要高很多，因此建議企業在創建後儘快將企業字號進行商標註冊。
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Q5.什麼是註冊商標
的不規範使用？
可能引起什麼後果？
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註冊商標的不規範使用包括：
1)使用商標的主體不合法，包括企業發生了分立合併或更名等變化，商標權人主體隨之發生變化，但商標權人沒有及時辦理變更、轉讓等法律手續。
2)使用的商標不合法，包括自行將註冊商標的文字圖形、字母等要素進行拆分、組合、變形等使用；未在被許可使用的註冊商標上註明被許可人信息的。
3)使用商標的商品或服務名稱、範圍不合法，包括超出核定使用的商品或服務使用該註冊商標的行為等。
可能引起的後果：不規範使用商標可能被行政機關責令限期改正或罰款，或被行政機關依法撤銷，還可能因實際使用的商標形態與他人註冊商標相同或近似而構成商標侵權。
Q6.商標註冊的
辦理途徑有哪些？
（一）申請人可以自行提交電子申請
申請人可自行通過網上服務系統（http://sbj.cnipa.gov.cn/sbj/wssq/）在線提交商標註冊申請。
（二）申請人可以到以下地點辦理商標註冊申請：
1)到國家知識產權局商標局委託地方市場監管部門或知識產權部門設立的商標業務受理窗口辦理。
2)到國家知識產權局商標局在京外設立的商標審查協作中心辦理。
3)到國家知識產權局商標局駐中關村國家自主創新示範區辦事處辦理。
4)到國家知識產權局商標局商標註冊大廳辦理。
（三）申請人委託在國家知識產權局備案的商標代理機構辦理
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Q7.商標註冊的
辦理流程有哪些？
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第一步：準備資料
1)申請人需要提供以下材料：
《商標註冊申請書》
2)申請人身份證明文件複印件
3)委託商標代理機構辦理的，需要提交《商標代理委託書》
4)商標圖樣10張
5)要求優先權的，應當提交書面聲明，並同時提交或在申請之日起三個月內提交優先權證明文件，包括原件和完整的中文譯文。
第二步：商標查詢
為了降低因商標近似被駁回申請的概率，需要在正式提交申請前做好商標查詢。
第三步：商標申請
申請人向商標註冊部門提交商標申請材料，按照繳費通知書的要求按時足額支付商標註冊費用。
第四步：形式審查
形式審查是商標註冊部門接收申請後、受理申請前的必經程序。
形式審查的展開主要圍繞：申請人是否具備法定的申請資格、申請材料是否符合法律規定、申請人是否按時足額繳納申請費用等方面展開。
商標通過形式審查則會下發商標受理通知書。如果不符合條件會被要求限期補正，或直接不予受理。
第五步：實質審查
指商標註冊部門審查商標註冊申請是否存在法律禁止的使用情形、是否與他人在先申請的商標存在近似的情況、申請人是否存在惡意申請行為等。實質審查不通過商標將會被駁回，申請人只能提出駁回複審，或者是重新申請。
第六步：公告和異議期
公告期間內，公告的商標申請存在權利衝突的商標權利人可以向商標註冊部門提起異議。異議法定期限為三個月，自初步審定公告之日起計算。初審公告期間屆滿，商標註冊部門未收到異議申請的，向商標申請人頒發《商標註冊證》。
Q8.如何查詢已注
冊的商標信息或
商標註冊狀態？
可以登錄商標局官網（https://sbj.cnipa.gov.cn/sbj/index.html），在商標查詢頁面進行商標近似查詢、商標綜合查詢、商標狀態查詢和商標公告查詢。
需要注意的是，因為商標局官網發佈的信息有一定滯後性，因此不能僅以“商標詳情”頁面的信息為準，還需要重點關注“商標流程”和“商標公告”，結合商標局官網其他查詢功能模塊發佈的信息綜合判斷。
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Q9.廣告語和口號可以
註冊商標嗎？
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可以，但必須具備顯著性，即可以區分商品或服務的來源。
非獨創性的廣告用語，缺乏顯著性，不具備商標識別作用，不能註冊商標。如“您的想象，我們的未來”
但獨創的但不是流行語且具有顯著性的標誌可以註冊商標。如“一切皆有可能”。
當然，如果廣告語容易使消費者對商品或服務的質量、用途、原料等產生誤認的，也不能註冊商標。如“怕上火喝王老吉”。
通用、常用的以及描述商品和服務特點的廣告語通過登記版權的方法，也可獲得保護。
Q10.公司全稱可以
註冊商標嗎？
一般不可以。
單獨用公司全稱申請商標，會因缺乏顯著性而不能核准註冊。比如上海人壽保險股份有限公司曾申請同名商標，被商標局以“不易使消費者將其作為表明服務來源的標誌進行識別，缺乏商標應有的顯著特徵”而駁回。
如果商標有其他顯著部分標識，公司全稱僅作為非顯著部分提交審核，可註冊。
申請人以他人企業名稱作為商標註冊的，易使公眾對商品或服務來源商品誤認，將被駁回。
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《服裝企業經營知識產權保護100問》由北京盈科（杭州）律師事務所頤坤團隊、浙江省服裝行業協會設計師分會、杭州市版權保護管理中心合作出版
法律專欄
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·法務部部長 總法律顧問
【北京盈科（杭州）律師事務所 張麗豔】
名譽合夥人，專利代理師，中國版權保護中心經紀人，江蘇省技術職業經理人講師，張麗豔律師團隊專注知識產權領域，對商標侵權，著作權侵權，專利侵權、侵害商業秘密等領域糾紛有豐富的處理經驗。
📞法律諮詢熱線：85102259、15967559068
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