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把自己的生活Vlog做成一檔綜藝，吳磊是內娛第一位。
一切緣起於兩年前一次“一人一車說走就走”的Vlog。那時吳磊要從泉州轉場去廈門拍戲，他決定騎車前往並記錄全程。
Vlog上線後，其中的騎行趣事很快登上微博熱搜，相關話題閱讀量17億+，視頻播放總量1億+，助力吳磊進一步破圈，也讓大眾看到了更鮮活的他。
獲得較高關注度後，騎行Vlog迅速升級為《騎有此理》——由微博明星和吳磊合作的獨家視頻欄目，內容依然圍繞著吳磊的騎行趣事，目前已推出兩季。剛剛收官的第二季北疆篇，視頻播放總量達1.4億，相關話題閱讀量累計51億，微博熱搜共計超50個。
值得一提的是，吳磊並不是第一個製作Vlog的內娛明星，但少有像他這麼出圈的。如今提到吳磊，大部分網友都會不自覺地聯想到“騎行”，這其實和微博平臺的全鏈路孵化息息相關。
一檔Vlog如何能成為極具影響力的個人IP欄目？《騎有此理》向我們做出了正確示範，也讓大眾再一次意識到微博這片土壤，對明星IP的多維度賦能有多重要。
當內娛對“活人”的呼喚愈演愈烈時，很多明星都在通過Vlog和粉絲、網友分享自己的生活，有人著重美妝，有人偏愛美食，也有人直接公開卸妝前後，完全不把網友當外人。
在吳磊的《騎有此理》中，這樣的鮮活感隨處可見，你能切實地感受到一個少年在鏡頭之外的真實樣貌。
微博明星相關負責人告訴娛理工作室，《騎有此理》的內容策劃完全遵循吳磊個人的意願，“我們只是提供一些建議供參考，吳磊在欄目裡去體驗的所有事情都是他自己想去做的。”就像當初從泉州騎到廈門，沒有工作人員陪伴左右，那是屬於他自己的探險。
平臺很清楚，如今網友們並不缺乏策劃精良的視頻內容，大家渴望的是從明星身上看到生活的質感。於是，《騎有此理》中的真實和自然變成為其出圈的重要一步。
當然，有了優質的內容，還要配套行之有效的宣發機制。畢竟在這樣一個信息爆炸的時代，酒香也會怕巷子深。
據微博明星相關工作人員介紹，微博平臺圍繞宣發層面對《騎有此理》的介入從拍攝期、預熱期貫穿至發酵期、長尾期，為其量身定製全方位傳播方案。例如預熱期的預告海報、定檔信息發佈，完全按照一檔季播體量綜藝的宣發模式為其宣傳。
在此之前，並沒有任何明星會為自己的Vlog欄目設計預告海報。而吳磊不僅有，還設置得非常用心，暗藏不少彩蛋。比如：上線時間、騎行遇到的石頭、在新疆玩過的過山車和給粉絲帶回來的饢……
有趣的是在此之後，不少藝人工作室也開始發力Vlog預告海報，可以說吳磊憑藉一己之力，又讓明星Vlog賽道“卷”了起來。
到了上線發酵期，微博會根據每一期的亮點進行熱點分發，背靠平臺矩陣持續拓寬《騎有此理》的觸達面和IP影響力。
與此同時，為了更好地滿足粉絲群體的娛樂需求，微博還特別上線了《騎有此理》專屬EMOJI表情包，被不少粉絲稱讚“簡直是吳磊本磊”。在《騎有此理》相關話題頁，粉絲還可以點擊下載花絮圖，收藏吳磊親手拍攝的旅行膠片，
頗具標杆意味的是，微博還將《騎有此理》作為一檔正式的綜藝進行微博評分，這也是微博平臺上第一檔線上開分的明星Vlog，而8.2分的開分成績也代表了網友對於《騎有此理》的喜愛和肯定。
點開評分頁面，有人感受到了“少年如風”“吳磊旺盛的生命力”、有人種草了北疆的旅遊路線、有人把《騎有此理》當作自己的“雲旅遊時間”，還有人說：“這是我心目中的2023最佳個人視角影像實錄。”
某種程度上，若有明星想要複製《騎有此理》的出圈之路，無法脫離於微博平臺的多維度發酵與賦能。換句話說，只有在微博才有讓明星視頻欄目觸達全民的可能。
具體到《騎有此理》，早在第二季北疆篇還未上線時，微博上已經有不少網友上傳偶遇吳磊的照片，提前為欄目形成討論聲勢。
等到每一期上線後，微博作為國內第一社交平臺，充分發揮圈層多元的獨有特徵及議程設置的功能，在熱點傳播期，推動不同話題深入到各個圈層的人群討論中。這其中既有當地政府部門、旅遊局，也有粉絲群體、騎行愛好者、普通“自來水”等等，讓相關話題實現裂變傳播。
有意思的是，哪怕沒有完整追過《騎有此理》，也能在熱搜榜的討論中收穫完整的“故事情節”——#吳磊被騎友大哥要微信#、#騎友大哥這回認出來吳磊了#、#騎友大哥回應向吳磊要微信#、#吳磊請騎行大哥看不虛此行#。
除了意想不到的偶遇，在#吳磊騎有此理觀後感#頁面中，許多網友真摯的留言也遠超工作人員的預期。
“通常來講，我們會在上線當天做單期熱點的推廣，隔天再去挖掘單期衍生出的優質內容。在這個過程裡，你會發現很多微博網友的評論非常有深度，例如“吳磊找石頭讓我得到短暫救贖”“吳磊對於青春的釋義”“有被吳磊的騎行vlog治癒到”等等，這些都是網友自發的討論，我們再將這些寶貴的觀後感迅速發酵為新的熱搜話題，再次掀起一波討論。”
不得不說，在如此廣泛的討論聲中，吳磊作為藝人的形象標籤也進一步得到沉澱——一個浪漫、自由自在、活力旺盛的陽光少年。正因如此，他和《騎有此理》也成為眾多網友焦慮生活中短暫的“精神烏托邦”。
當然，這樣的討論也迸發出重要的社會意義。在《騎有此理》播出期間，微博也聯動新疆文旅局、新疆日報等官方政務媒體，攜手助力內容全面出圈，誠邀網友來新疆打卡同款旅遊美景，帶動當地旅遊業的繁榮發展。
由此可見，微博作為國內第一社交媒體平臺，既能給足明星視頻IP觸達全民的媒介通道，又能背靠自身媒體生態、星粉生態賦能IP進一步破圈，放眼望去可謂沒有“平替”。
覆盤此次《騎有此理》出圈之路，不難感受到微博平臺和明星優質內容雙向賦能——
平臺在項目孵化、內容創意、傳播發酵、口碑打造等方面，有效幫助明星視頻內容的孵化、裂變、傳播破圈；明星則“內卷”起來，不斷精進視頻內容，帶動粉絲及“路人”的關注與討論，豐富平臺明星內容生態。
正如工作人員所說：“通過幾季《騎有此理》能看出來這套全鏈路宣發模式是成功的。只要你的內容足夠優質，在微博這片土壤一定能讓你邁出固有圈層。”
眼下，騎行、運動已經成為吳磊身上穩固的標籤，在未來，我們也期待看到更多明星Vlog迎來迭代升級，在微博的助力下走向大眾。
畢竟“內娛苦活人”久矣，多一位鮮活的明星，多一檔真實且有趣的欄目，總歸是一件好事。
