十年前，倘若一位中醫學子想獲取中醫藥知識，他會選擇走進書店購買紙質書籍。而在出版融合飛速發展的今天，他將擁有更多選擇。
打開全國中醫藥行業教育雲平臺“醫開講”APP，800 餘種中醫藥教材、20餘萬個教學輔助資源任人採擷；打開“悅讀中醫”微信訂閱號，貼近百姓、平易近人的中醫藥精品書摘、文化知識躍然屏幕；打開電腦上的“中醫數字圖書館”網站，指尖切換之間就能置身浩瀚書海；打開“中國中醫藥出版社”抖音直播間，聽完主播詳細講解後一鍵就可以下單自己心儀的中醫藥圖書……
這樣巨大的轉變，源於中國中醫藥出版社有限公司對於出版融合的不斷探索。作為目前國內規模最大、最具權威性的中醫藥專業出版機構，近年來，中國中醫藥出版社堅持推動融合發展戰略。
在日前國家新聞出版署發佈的《2023年度出版融合發展工程入選名單》中，中國中醫藥出版社入選2023年度出版融合發展示範單位遴選推薦計劃“出版融合發展特色示範單位”。
“這個獎項是出版行業數字化工作的最高榮譽，也是對中國中醫藥出版社近年來在融合發展領域取得成果的綜合性認可與肯定，充分表明我社在數字出版領域已經處於行業先進水平。”中國中醫藥出版社黨總支書記、董事長宋春生說。
在中國中醫藥出版社每月召開的選題會上，宋春生都會問編輯這樣一個問題：“你要策劃的這本書，是否可以數字化，應該用怎樣的形式數字化？”
他坦言，如今，“出版融合”應該成為一個深刻的符號，打進編輯們的腦子裡。
10年前，面臨著沒有專職部門、缺少複合型人才、資源數字化程度低的狀況，探索一條符合中醫藥圖書發展的出版融合道路，成為擺在中國中醫藥出版社面前的轉型命題。
出版社確立“立足中醫藥內容產業，關注健康與文化傳播”的自身定位，通過教材運營精細化、學術出版精品化、古籍出版系統化、考試用書拓展精準化、科普圖書精緻化等多方面的策略，實現了原有出版業務的快速穩定發展。同時，通過努力推動數字化轉型升級。
2014年，出版社成立全媒體事業部，2017年，全媒體事業部更名數字出版中心，持續推動新媒體+數字閱讀+數字教育+知識服務平臺與傳統出版物的線上線下融合。
如今，隨著《出版業“十四五”時期發展規劃》《關於推動出版深度融合發展的實施意見》陸續出臺，深度融合也成為出版業當下及未來一段時期的重要發展路徑。
“出版融合要求出版社不能一條腿走路，而要多長几條腿。”宋春生說，“只有將傳統出版和數字出版做深度融合，才符合未來出版業態的發展趨勢。”
2014年，以微信公眾號為代表的新媒體平臺開始走入讀者視野。在對中醫藥類院校圖書館進行調研時，出版社數字出版中心主任張立軍發現，不少院校排在學生借閱書目前十的圖書，幾乎都是小說或文學。她心裡有些打鼓：“小說固然要看，但作為醫學生，怎能不看醫學相關的書籍呢？”
為此，她希望建立一箇中醫藥的全民閱讀品牌，讓讀者們愛上閱讀中醫經典、中醫科普等內容。在此契機下，“悅讀中醫”活動和微信訂閱號應運而生。
目前，出版社已建成包括悅讀中醫微信訂閱號、悅讀中醫今日頭條號、悅讀中醫快手號、悅讀中醫抖音號、悅讀中醫視頻號等在內的悅讀中醫新媒體傳播矩陣。矩陣訂閱用戶總量超過160萬，其中悅讀中醫微信訂閱號用戶超過71萬，成為出版社新媒體宣傳陣地的第一大品牌賬號，起到了用戶引流、圖書宣傳、傳播中醫藥知識文化、健康科普等職能。2021年，“悅讀中醫”微信公眾號榮獲中央網信辦“走好網上群眾路線百個成績突出賬號”。
“悅醫家”移動書館是基於“全國悅讀中醫活動”和“悅讀中醫新媒體矩陣”打造的微信端應用平臺，該平臺彙集了專業且權威的中醫藥出版物，內容翔實豐富，甫一問世就深得廣大中醫藥愛好者和從業人員的歡迎。
除此之外，出版社開發的“中醫數字圖書館”彙集了包括教材教輔、考試用書、中醫古籍、學術著作、科普生活和工具書6個大類、超過6000種電子書，以及超過1萬篇碎片化知識文章。
新冠疫情期間，因學生無法返校，學校老師只能在線上授課，“中醫數字圖書館”為學生們提供了關鍵的電子教材。“當時我們免費開放平臺，很快就有104所院校和院所加入進來，後來又達到130所。可以說用極短的時間打開了市場。”張立軍說。
經過9年的建設，目前“悅讀中醫”已發展成為涵蓋全國性活動、新媒體矩陣、名家講堂、書吧、移動書館、數字圖書館在內，線上線下相融合，融全民閱讀和知識服務為一體的“悅讀中醫知識服務平臺”綜合性品牌體系。
“悅讀中醫知識服務平臺”和“中醫數字圖書館”分別入選國家新聞出版署2019年和2021年數字出版精品遴選推薦項目，“悅讀中醫知識服務平臺”還入選國家新聞出版署“2021年獻禮建黨百年百佳數字出版精品項目”。“這些平臺的成功，意味著出版社在出版融合道路上的步伐不斷加快。”宋春生說。
打開中國中醫藥出版社的抖音直播間，《金世元中藥材傳統鑑別圖鑑》正在熱賣，有不少粉絲已經下單進自己的“小黃車”進行購買，銷售額連連攀升。
在直播銷售這片藍海，出版社也揚帆駛入。
出版社副總經理張峘宇介紹，2021年9月，抱著“試試看”的心態，出版社開始試水用官方抖音號進行直播銷售圖書。因為沒有先例可循，因此進行了各種各樣的探索。比如最開始只在工作日下午進行兩小時左右的直播，但觀看的粉絲才十幾人，連流量都沒有，圖書銷售更無從談起。
後來，出版社明確抖音直播的目的是“把專業的書賣給專業的人” ，直播時間也從一週一播，每次兩個小時，逐漸固化成了一週三播，每次從下午5點半到晚上10點。
“固定的直播時間培養了用戶的觀看習慣，從一開始每次直播要通過各種公眾號進行預熱，到現在每場開播前都有粉絲在粉絲群裡倒計時催著開播。”張峘宇說，在《出版人》雜誌發佈的“書業抖音短視頻&自播排行榜”中，中國中醫藥出版社也躋身前十名行列。
“在直播銷售領域的探索，是出版社出版融合之路的又一重要舉措。走出版融合之路的最終目的，是為了把更多的中醫藥知識內容傳播給需要的讀者，推動中醫藥傳承創新發展。”宋春生說。
除了線上活動，出版社的線下活動也在持續拓展。2019年，出版社依託已出版的近萬種圖書和悅讀中醫品牌拓展啟動了“悅讀中醫名家講堂”活動，邀請名家攜名作走進大型書城、高校、圖書館、機關、企業事業單位、社區等舉行講座、讀書沙龍、精品書展等形式多樣的活動，該社將“悅讀中醫名家講堂”與北京閱讀季的“名家面對面”活動結合起來，走進了地壇公園中醫藥文化節、北京世園會、西單圖書大廈等，取得了良好的活動效果。
宋春生介紹，未來，出版社計劃從“中醫藥數字教育和人才培養工程”“中醫藥文化數字傳播弘揚工程”和“中醫藥數字化傳承創新和現代化工程”等方向，開展包括標準化教學資源庫、數字教育平臺、融合出版物、新媒體、實體書吧、重點實驗室和古籍年鑑數據庫的建設，推動知識+平臺+服務的線上線下融合，進一步推動公司融合創新發展工作。
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