在風雲變幻的奶茶江湖裡，不乏成功者，也不乏隱退者。
今天，“為什麼人們不愛喝1點點了”的話題登上熱搜榜，引發熱議。
有網友在社交媒體上表示，他所在城市最繁華的地方，“1點點”奶茶店倒閉了，而其他“1點點”門店的銷售情況反饋也不佳。
隨之有網友感嘆，看了一下自己的外賣訂單記錄，發現居然已經一年沒有喝過1點點了。
當然，也有不同的聲音：“1點點有群沉默的死忠粉”“雖然不怎麼喝奶茶，但是要喝的話，第一選擇還好是1點點”……
在評論區裡，大家用不同的方式，表達對1點點的另一種情感。
品牌老化、門店減少
奶茶也有“年齡焦慮”
奶茶江湖，命運的齒輪不斷在轉動，更新迭代的步伐也未曾停下。
近年來，網紅奶茶品牌接連不斷出現，呈現出“歲歲年年款不同”的現象。暫不論網友們對1點點的喜愛和支持是否依舊，從近幾年的數據上來看，有一個不爭的事實說明了奶茶屆的“卷”，以及已經面臨品牌老化的點點目前的困境：近三年門店數量持續減少，尤其是新增門店數持續收縮。
根據艾媒諮詢發佈的數據，截至2021年2月11日，1點點的門店超過4000家。據窄門餐眼，截至2023年11月2日，1點點門店數為3018家。
1點點的新增門店數也在減少。2019年開店886家，月均開店超70家。但自2020年至今，點點每年開店數量均呈下滑趨勢。2020年至2022年，其開店數量分別為764、497、287家。而截至2023年10月，1點點新開門店數僅為55家。
而在此前，1點點的品牌是一個奶茶時代的象徵。早在2011年，1點點以上海為起點進入市場，因其免費加料、臺式奶茶味濃等特點受到歡迎。
在杭州市場上，1點點大約從2013年開始走紅，口味純正、可以免費加小料、隱藏菜單等元素都讓它成為當時社交媒體上的討論焦點。
“在奶茶屆，奉行的一直是長江後浪推前浪原則，1點點這個品牌相對於時下流行的其他品牌來說，的確有點老了。不過也要看項目定位和客群定位，作為商業來說，品牌能引流和很重要，不能只做外賣。”據本地商場負責招商的徐經理分析，在商業體中通常會有多達十幾、二十個奶茶品牌用來做不同的佈局 。例如地下一樓的美食街是以快消品為主，而一樓的沿街店鋪，可以做更多的外擺、美陳和品牌層級，增強社交屬性，比如喜茶、霸王茶姬之類的品牌。
家住城西銀泰附近的陸小姐表示，自己秋天的第一杯奶茶，還是會習慣性地選擇喝1點點。但漸漸地發現，雖然1點點也適時推出了符合季節的新品，比如草莓甘露、美莓奶茶、桂花奶烏等，但門店的生意也正在“1點點”地流失，被更新的品牌搶奪了市場。
“我家附近的奶茶誘惑太多了，隨便數數差不多就有不下10家的奶茶品牌：喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城、茉莉奶白、古茗、茶百道、霸王茶姬、貢茶、Coco都可和1點點。”陸小姐說這麼多奶茶裡，要便宜有便宜的，要嚐鮮也有新品牌，有時候確實想不好要翻哪個牌子好。
記者在餓了麼外賣平臺上搜索了一下，發現開在大學校園邊上的1點點分店月售5000，比其他商業中心店月售2000的成績要高出6成。
這樣看來，對於品牌方來說，實在是有些“卷”了；而對於消費者來說，競爭激烈、選擇豐富或許也是一件好事。
而十年過去，1點點的原有粉絲也經歷了成長。春春說：“以前年輕，喜歡喝奶茶，覺得1點點還是不錯的。現在人都中年了，講究健康也怕長胖，都改喝咖啡了，已經幾年不碰奶茶了。”
對此，你怎麼看？喝奶茶你還會選1點點嗎？