一年一度的電商狂歡節11.11大幕在一片喧囂聲中落下，除了阿里、京東兩大電商巨頭的較量，拼多多、抖音、快手、小紅書……都加入到這場預期極高的購物狂歡。
根據天貓方面發佈的數據，在這場電商狂歡中，國貨美妝品牌成交額一路飆升，雙十一美妝預售榜前20國貨佔一半，往年天貓美妝銷售額TOP10品牌都幾乎看不到國產品牌的影子，今年珀萊雅力壓歐萊雅拔得頭籌，韓束、薇諾娜也躋身美容護膚全品類銷售榜前十，新銳國貨可復美、且初等數十家品牌首日成交額超去年雙11全階段。
今年賣爆了的珀萊雅紅寶石面霜，在雙十一前夕對產品進行重磅升級，推出紅寶石面霜3.0，以革新突破性的抗老理念，開啟環肽抗衰新時代，不出意外，在預售期，紅寶石面霜就霸榜多個天貓榜單TOP1，爆賣380萬瓶。
和蘭蔻、雅詩蘭黛、LA MER等高客單價美妝品牌比起來，老牌國貨珀萊雅產品單價則相對低很多，以品牌王牌紅寶石面霜3.0為例，官方售價390，活動價往往在300左右，產品以高品質、低單價取勝，俘獲不少年輕用戶的心。
珀萊雅天貓官方旗艦店銷量排名TOP的分別是銷售80萬+的紅寶石3.0、70萬+的雙抗精華，初抗老依舊是大眾最首要的肌膚保養訴求。
除了今年成績斐然的珀萊雅，位列天貓美妝銷售額美容護膚品類TOP7的韓束，也是老牌國貨之一，不僅在2023年的天貓雙十一活動中表現出強勁的實力，同時也榮登前三季度抖音美妝TOP1，其前三季度在抖音的GMV達到17.71億元（部分數據來源於36氪），根據其前三季度的成績預測，全年有望挺進“20億俱樂部”。
韓束王牌初抗老紅蠻腰繫列，雙十一前夕在細分品類裡就屢屢“霸榜”，雙十一成績“再創新高”。
主打敏感肌，以特殊功效取勝的薇諾娜也是雙十一國貨大贏家之一，霸榜天貓防曬榜單NO.1薇諾娜清透防曬以其輕薄不油膩、好吸收、性價比高為主打，吸引諸多粉絲。
在薇諾娜天貓官方旗艦店，百元單價的產品，銷量10W+的比比皆是。
除了護膚大類目，國貨彩妝彩棠雙十一美妝預售開售1小時後銷量增長135%，排名彩妝榜第一，截止雙十一11月11日24時，彩棠躋身香水彩妝銷售前三甲，名列YSL之後，力壓高端美妝品牌CPB。TOP10中，卡姿蘭、花西子登榜，花西子曾連續好幾年是彩妝類目TOP10中唯一的國貨品牌，若不是受某帶貨主播言論影響，興許今年的銷售榜排名應該還能上升幾個名次。
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