2022年最紅的是誰，Ta說了算！

提到「2022年最火的人」，你能想到誰？

是逆襲成古偶美男並帶火西瓜頭的王鶴棣？

還是貢獻神梗的海清老師？

「最甜的CP」又是哪對？

是顧盼生輝還是蒼蘭夫婦？疑商夫婦還是命韻峋環？

「高帶貨力的明星」是誰？誰擁有強勁的品牌號召力？

「影響力最大的電視劇」是哪一部？

「口碑最好的電影」又花落誰家…….

也許每個人心裡的答案都不同，

但，

別爭了，今天Ta說了算。👇

 01

明星：“考古”和“嗑糖”齊飛，趙麗穎和肖戰具有強勁品牌號召力

都說“內娛渴活人久矣”，2022年，沉寂許久的娛樂圈終於迎來活人了！

首先向我們迎面走來的是”回憶殺“——

王心凌和蘇有朋分別通過《乘風破浪3》和《披荊斬棘2》重新回到大眾視野，每條大街小巷每個人的嘴裡，見面第一句話就是”oh baby 情話多說一點….“

是什麼在跳動？是無數8090後青春的DNA在跳動！

0713「再就業男團」憑藉《歡迎來到蘑菇屋》和《快樂再出發》兩部綜藝成功翻紅，事業再上高峰。

大家才發現，原來這群“仗糊行兇”的寶藏藝人這麼好笑真實。

與此同時，劉畊宏也通過健身帶動“劉畊宏女孩”微博熱搜出圈，殷桃在微博曬好身材收穫大批關注，一度掀起全網健身潮。

眾所周知，「劉畊宏」現在成了一個動詞⬇️

多位明星以電視劇、綜藝、直播等各類途徑再度走紅，引發了「全民考古」的熱潮。

2022年也是全民嗑糖的一年——

還記得去年我們嗑過的CP嗎？

從「顧盼生輝」到「蒼蘭夫婦」，從「疑商夫婦」到「命韻峋環」…每一對都曾經嗑生嗑死，CP已經悄然成為了2022年內娛的流量密碼。

其中，“蒼蘭夫婦”的CP超話粉絲量以62.3萬排名最高；“命韻峋環”的CP相關微博熱搜數最多，高達269個。

一個最普遍的規律是，明星和作品熱度相輔相成。影視作品帶動CP出圈，全民嗑CP又助推了影視作品的熱度。

熱門CP如“蒼蘭夫婦”“疑商夫婦”全網出圈，也大幅提升了虞書欣和王鶴棣、吳磊和趙露思等明星的個人熱度。

其中加成最大的當屬王鶴棣，《蒼蘭訣》播出一個月後，王鶴棣的微博上漲指數高達2449%。

get不到大強的人有難了。

可以說，2022年內娛明星出圈姿勢千姿百態，但共同點是都離不開優質作品加持和藝人自身的真實鮮活。網友們的創作慾望也異常高漲，從考古到嗑糖，從造梗到玩梗，玩出了花。

大家最關心的商業價值方面：

趙麗穎在過去一年佳作頻出，作品熱度提升帶貨力；

微博粉絲高互動度、高話題度造就肖戰強勁的品牌號召力；

強勢崛起的時代少年團喜提“2022年高關注熱度明星”，微博粉絲運營為明星帶來的商業價值突破可見一斑。

高熱度和高口碑是助力新生代明星出圈的關鍵因素，對於高商業價值明星來說，作品、粉絲、話題度缺一不可。

02

電影：《長津湖水門橋》票房最高，《人生大事》口碑第一

雖然在疫情反覆、內容供給不足的影響下，2022年中國電影迎來了「至暗時刻」，但火熱的春節檔還是展現了電影市場的發展韌性，獲得年度300.7億的票房。

電影行業的春天還遠嗎？

回顧2022年我們發現，國產片繼續主導市場，2022年票房過億影片共40部，同比減少18部。

其中《長津湖之水門橋》以40.7億元成為年度票房冠軍。

在微博評分TOP10中，有八部都是國產片，朱一龍主演的《人生大事》居口碑榜首位。

大家都知道2022年電影行業很難。

受疫情影響，影片定檔艱難，撤檔頻繁發生，甚至催生了“極限定檔”這一非常態化現象，導致影片宣發週期縮短、預售下滑，對傳統的電影營銷方式形成嚴峻考驗。

如備受好評的《獨行月球》從定檔到上映就差了10天，《萬里歸途》差了7天。最極限的是《新神榜：楊戩》，只差了4天。

微博作為電影最重要的口碑和熱度發酵陣地，也進行了一系列升級。

上映前打造多元玩法組合拳，助力影片熱度快速提升，如《長津湖》的直播活動，就是通過獨家直播對談進行造勢。

在電影線下活動上，微博也通過豐富報道形式和跨界聯動大v等深度參與運營，助力電影市場升溫。如北京國際電影節和金雞獎，持續引爆熱搜。

此外微博還打造了第六屆微博電影之夜，吸引了行業和影迷的高度關注和參與。

低谷之後總會出現轉機，走出「至暗時刻」的電影行業，正在全面加緊復甦，步履不停。

 03

劇集：《夢華錄》影響力最高，《開端》口碑最好

2022年是電視劇市場「降本增效、提質減量」的一年。

電視劇、網劇備案雙雙下滑。作為曾被唱衰的類型，古偶劇卻在2022年實現了逆風翻盤。

在2022年劇集影響力榜上，劉亦菲和陳曉主演的《夢華錄》劇情影響力指數最高，其次是《蒼蘭訣》和《星漢燦爛·月升滄海》。

上熱搜最多的是陳飛宇和張婧儀主演的《點燃我，溫暖你》；

微博主話題閱讀量冠軍花落《蒼蘭訣》。

2022年，《開端》以9.7分奪得微博口碑榜榜首，其次是品質劇《人世間》《風吹半夏》和《縣委大院》。

用戶持續在微博造梗玩梗，進一步助力劇集內容擴散，有效吸引路人。

比如《開端》裡的鍋姨，《蒼蘭訣》的訣症，都引發了破圈傳播。

微博也聯合權威媒體打造“口碑議題”，隨劇情發展進一步發酵，激發用戶情感共鳴。

以及各種花式互動，如通過給人氣角色開通社交賬號，增加用戶沉浸式追劇的體驗感。

總體來看，2022年的電視劇市場多點開花。

一方面，《人世間》《縣委大院》等現實題材踩準了時代熱點，也撬動了用戶的情感支點，引發廣泛關注；

另一方面，古偶劇也整體“回暖”，且從內容到文化深度上實現了進階。

懸疑劇依然是大熱賽道，《開端》《重生之門》等劇集都引發了大家的熱議和思考。

04

綜藝：《乘風破浪3》熱搜話題雙冠，下飯綜《快樂再出發》好評最高

2022年的綜藝市場雖然處在重壓之下——平臺壓縮預算，贊助商考量謹慎等，但回顧一整年的表現，內娛綜藝已然邁入“精耕細作”的新週期。

首先是視頻平臺都在深耕自己的優勢賽道，如騰訊持續探索情感、社交、語言類節目；優酷在街舞和電音題材方向拓寬競演賽道等；

其次，垂類賽道多點發力，各大經典老牌IP迴歸。在2022 年綜藝影響力榜 TOP10 中，綜 N 代共上榜 9 部，且 7 部為 3 季以上長壽綜藝，最高排名是《乘風破浪3》，港樂競唱獻禮節目《聲生不息》為 TOP10 中唯一一部創新綜藝。

同時，《乘風破浪3》在微博熱搜和話題閱讀量榜上還實現了“雙冠”。

確信，沒有人不愛看美女貼貼。

 微博口碑榜上，愛奇藝的《一年一度喜劇大賽2》評分最高。

觀察2022年的綜藝節目市場，不難發現，優質的老牌IP仍然有很大吸引力；

但新綜藝上新數量佔比已超六成，其中有主打性價比的“下飯綜藝”《快樂再出發》，以小搏大，收穫扛鼎口碑，微博主話題閱讀增量高達40億+，成為年度好評度第一名。足以證明性價比也能撐起高口碑。

也有《元音大冒險》《開播！情景喜劇》這樣探索新領域的題材，內容題材上更加垂直和細分。比如音樂競演就已經細分到了音樂劇、民謠、電音等圈層。

社交元素的綜藝也是2022年一大亮點，這類綜藝精準的把握了時下年輕人的痛點，如《五十公里桃花塢》誕生的“塢學”就引起廣泛熱議。

微博點評體系有效助力綜藝沉澱口碑和出圈，如《一年一度喜劇大賽》，就是通過大v認證，全方位種草。

微博還通過實況熱聊、超話互動等形式，搭建起觀眾和節目之間的橋樑，從而實現雙向奔赴。

05

紀錄片：整體態勢穩中求進，歷史文化煥發新的生命力

2022年也是紀錄片穩中求進的一年，全年紀錄片播出時長已超80萬小時。

其中湖南衛視和芒果TV的《中國2》就激活了歷史文化新的生命力，排名第一。《守護解放西3》憑藉網感繼續出圈。

微博也通過強化全民化傳播點，助力這些頭部項目影響力持續提升。

如《閃耀吧！中華文明》就引起了全國各大頂級博物館的團建活動，引起了年輕人對紀錄片的熱情。

06

音樂：線上演唱會引發“賽博追星”，復古風潮喚醒青春回憶

疫情三年也是音樂演出重創和求生的三年。線下演唱會的限制帶來線上演唱會的火熱。

2022年線上演唱發展勢頭持續上升，線上演唱會不僅成了“賽博追星“的重要方式之一，也促成了諸多夢幻聯動。

（五月天和周杰倫合唱《傷心的人別聽慢歌》↓）

2022年的音樂市場也是“復古懷舊”的一年，無論是王心凌還是“再就業男團”，眾多實力音樂人在微博等社交媒體的助力下，以多元姿態跨時代再度翻紅，成為音樂市場的現象級事件。

微博年度十大金曲也是“千姿百態”，在這個分眾時代很難出現全民爆款歌曲，因為每個人都有自己的耳朵。

2022年線上演出會從疫情下的無奈之舉發展成為各平臺積極佈局、探索線上娛樂內容和商業模式新方向的重要發力點。微博基於自身社交宣發優勢和傳播矩陣，深度參與多個線上演唱會宣發，助力打造爆款。

未來，微博會基於產品矩陣，進一步實現宣發生態和玩法更新迭代，夯實和擴大平臺音樂+社交的宣發優勢，助力更多的好音樂被聽見。

2022年註定是不平凡的一年，各個領域都面臨著很大的挑戰，但越是這樣，越是顯示出娛樂圈從業者們的韌性、熱愛和創造力，整個產業依然生生不息。

微博作為頭部社交媒體平臺，基於豐富的文娛生態，使得影視綜音等作品及明星影響力擴散，持續助力各個領域的優質內容破圈。

未來，微博依舊與行業緊密同行，為行業蓬勃發展貢獻力量。

（戳下方 “閱讀原文”查收完整版《2022微博娛樂白皮書》）

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