月初，聯合利華風險投資公司（Unilever Ventures）宣佈向澳大利亞頭皮護理品牌Straand投資200萬美元（約合人民幣1350萬元）。這是聯合利華2023年的開年首投，Straand僅上市8個月，聚焦“純素食、零殘忍和頭皮護理”，品牌理念年輕，可以看出聯合麗格在頭皮護理賽道正在加碼，以吸引更多年輕消費者。
澳大利亞洗護品牌Straand
“頭皮屑和更廣泛的頭皮問題，在全球範圍內飽受關注。多年來，頭皮健康領域的創新有限，但顛覆的時機已經成熟。”聯合利華風險投資公司合夥人Rachel Harris對媒體表示。
Straand於2022年7月成立於墨爾本，以益生元成分為基礎，聚焦改善頭皮微生物組，用護理面部皮膚的方式呵護頭皮。這與如今正在興起的“頭臉一張皮”注重頭皮護理的個護理念相吻合。Straand產品中添加的益生元成分Defenscalp，它可以平衡生物群系並幫助對抗乾燥、發癢的皮膚和包括頭皮屑在內的常見病症。
澳大利亞洗護品牌Straand
Straand產品不僅涵蓋洗髮水、頭皮精華液、頭皮磨砂膏、護髮素等個護品類，還延伸出了很多新奇的頭皮護理小物，比如去角質頭皮刷、超細纖維毛巾、纏結梳、髮夾等，大大吸引了追求新鮮多元的年輕人。
無獨有偶，1月初，寶潔公司宣佈收購黑人護髮品牌Mielle Organics，這是2023年外資巨頭進行的第一筆收購。
寶潔美妝收購護髮品牌Mielle Organics
Mielle Organics囊括一系列為成人和兒童開發的護髮、護膚等個人護理產品，賣點為天然成分。其中針對頭皮健康的Mielle Organics迷迭香薄荷頭皮精華油是網上的爆款產品。
寶潔的投資意味著其可以將Mielle Organics在護髮領域的專業知識以及寶潔的美容資源、研發能力和接觸黑人科學家的途徑相結合，更好地為黑人女性服務。這也是寶潔有目的的在擴充已有的洗護髮矩陣，尤其要在頭皮護理方面進一步深耕。
近幾年，歐萊雅、珀萊雅、自然堂、華熙生物、科絲美詩等多個知名品牌企業都拓寬了頭皮護理賽道，頭皮護理成為了越來越熱門的細分。海外小眾品牌的加入，也讓這一賽道的競爭更加激烈，2021年韓系高端頭皮護理品牌MEDALL進駐中國。
MEDALL防脫柔順洗護系列
頭皮護理的熱潮一方面與大集團和大品牌的紛紛加碼有關，加上小眾專業頭皮護理品牌的入局，讓這一領域更加具有針對性和創新性，也更加容易引起熱議。另一方面，頭皮護理也確實日漸走入我們生活中，頭皮問題成為了人們越來越關注的保養問題。
頭皮問題對我們最直接的影響就是脫髮，國家衛健委2019年的調查數據顯示，我國脫髮人數超2.5億，平均每6人中就有1人脫髮，其中男性約1.63億，女性約0.88億，30歲前脫髮的比例高達84%，比上一代人的脫髮年齡提前了20年，呈現明顯的低齡化趨勢。
脫髮
除了遺傳因素外，壓力大、熬夜、環境汙染等因素也直接導致了大量年輕人加入脫髮隊伍。脫髮還伴隨著出油、頭屑、瘙癢等一系列頭皮問題，頭皮健康越來越受到人們關注。
頭皮護理
面對頭皮護理需求量的猛增，各大品牌也繼續在這一領域發力，推出了各種各樣更加專業的頭皮護理產品，頭皮護理的概念已經不僅僅侷限於幾年前的頭皮清潔舒緩和防脫，而是在科研和專業領域深耕，產生了很多針對於解決頭皮根源問題的產品，這就來一起看看頭皮護理領域最近的一些新產品和新趨勢。
頭皮護理產品新趨勢：
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頭皮抗衰 成頭皮護理熱門趨勢——
肌膚要抗衰，頭皮也需要？
如今的頭皮護理已不僅僅侷限於控油、去屑和清潔，頭皮的老化也同肌膚老化一樣，需要得到重視。當頭皮的膠原蛋白大量的流失，頭皮會呈現鬆弛和不健康的姿態，影響毛囊的正常功能，進而導致脫髮，甚至頭皮出油、頭屑等問題也是頭皮衰老所導致的。
所以在肌膚需要抗老抗氧化的同時，我們的頭皮也應該得到相應的抗衰護理，來維持頭皮頭髮的健康。頭皮抗衰產品應運而生，很多頭皮抗衰產品以頭皮精華的形式使用，就像面部肌膚的精華液一樣，通過抗老成分來滋潤頭皮。
比如歐萊雅PRO“防脫黑寶瓶”，除了防脫成分外，特含精純何首烏抗氧成分，為頭皮構建起抗氧化屏障。PHS HAIRSCIENCE則通過微生物技術強化整體頭皮健康，預防頭皮老化。
off&relax溫泉頭皮滋養美容液
珀萊雅旗下的頭皮養護品牌off&relax，主打用溫泉水治癒頭皮問題，off&relax溫泉頭皮滋養美容液就是針對頭皮老化問題推出的頭皮精華，用於煥活和維穩。off&relax還在產品頁面中指出：頭皮護理比我們想象的重要，頭皮是人體第2薄皮膚，油脂分泌比臉部快2倍，而衰老速度比臉部快6倍！而產品含有的高濃成分，可以改善頭皮環境，修護屏障，煥活生機。
法國希思黎睿秀護髮品牌賦活強韌護髮精華
法國希思黎睿秀護髮品牌賦活強韌護髮精華，也是通過高濃度礦物質、維生素、植物提取物和蛋白質，可為頭皮注入能量，強韌髮質，帶來頭皮抗衰新體驗。
編輯推薦
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歐萊雅PRO‘防脫黑寶瓶’規格：90ML 價格：¥200
歐萊雅PRO‘防脫黑寶瓶’擁有活性防脫科技，憑藉專利防脫成分亞美尼斯分子，抵抗毛囊膠原纖維網堆積硬化，煥活毛囊的同時促進頭皮更新能力；亦蘊含精純何首烏抗氧成分，滋養毛囊，併為頭皮構建起抗氧化屏障，穩固髮根。精華質地清爽易吸收，清涼的使用感帶來舒心愜意的防脫護理體驗，6周即可見證脫髮掉髮情況有所改善。
PHS HAIRSCIENCE頭皮淨潤重塑精華素 規格：50ml · 價格：¥680 （絲芙蘭獨家發售）
PHS HAIRSCIENCE明星產品頭皮淨潤重塑精華素，別稱“頭皮養樂多”。眾所周知，養樂多是一種風靡全球的、每瓶至少含有 100 億特殊活性乳酸菌的乳飲品，是健康的代名詞。而 PHS HAIRSCIENCE 這款頭皮養樂多不僅瓶身設計上相似，功效上也是異曲同工之效。這款專為亞洲人研製，並添加 ProLAC P3™ 微生物技術強化整體頭皮健康，預防頭皮老化。獨有的複合微生物益生元（prebiotics）、益生菌（parabiotics）、後生元 （postbiotics）能重新平衡和恢復頭皮微生物組，是擁有健康頭皮的來源和保障。
Botanical 14 Complex 植物活性成分：14 種強效活性植物成分，協同作用促進頭皮健康。ProLAC P3微生物複合物：恢復和平衡頭皮微生物組，促進和恢復頭皮的自然抵禦屏障功能。更有咖啡因、人參根提取物等多種抗老成分，強抗氧化特性可以對抗氧化應激，延緩或防止頭皮過早老化。
水之密語頭皮舒緩清爽淨洗露 180mL/88元
搭配輕柔頭部按摩，清爽洗淨頭皮油膩，頭皮舒緩成分舒緩放鬆頭皮，減輕頭皮負擔，締造健康的頭皮環境！淨爽潔淨成分：清潔附著在頭皮上的過剩油脂和汙垢，溫和細緻。南極海洋蛋白：賦予頭皮充足水分，喚醒活力，維護頭皮健康彈潤。頭皮舒緩成分：舒緩放鬆頭皮，減輕頭皮負擔，平衡頭皮環境。
法國希思黎睿秀護髮品牌賦活強韌護髮精華 60ML RMB1420
強韌髮質，豐盈秀髮。護髮精華蘊含高濃度礦物質、維生素、植物提取物和蛋白質，可為頭皮注入能量，強韌髮質，脫髮人士對其尤為推崇。即刻減少不適感，豐盈秀髮，日復一日，秀髮愈加美麗強韌，光彩照人。
可直接將這一功效強大的產品塗抹於溼潤或乾燥的局部頭皮（在頭皮上擠出三滴），再以指尖輕柔按摩，可重點按摩頭髮稀疏的部位。可在第一個月內隔日採用這一密集護理程序，並在第二個月內每週兩次鞏固養護效果。
SYSTEM PROFESSIONAL德研絲頭皮秀髮均衡調理液 規格：100ml · 價格：¥998 （絲芙蘭獨家發售）
專為頭皮設計，含煙酰胺，泛醇，咖啡因等成分，幫助頭皮血液循環，打造頭皮屏障，強韌髮根。免洗型，針對頭屑問題，含北美金縷梅水，煙酰胺成分，調理頭皮環境。適用於頭皮乾燥、緊張人群。
去屑新科技 頭皮護理開啟“細胞級”時代——
巴黎卡詩全新推出“自在”系列，針對於細胞級去屑科技。經過專業研究，巴黎卡詩發現頭屑等問題的根源是頭皮細胞更新速度紊亂。頭皮和人體其他任何皮膚一樣，都會不斷地通過脫落老廢細胞和促生新細胞來進行自我更新，健康頭皮細胞煥新穩定，週期為14天，頭屑頭皮則因細胞煥新過快，週期為7天，導致老廢細胞無法自然脫落，在頭皮表面大量堆積，形成“頭屑”。而促使細胞煥新過快的有3大原因：壓力、疲勞導致的頭皮水油平衡失調，馬拉色菌因油脂而過度繁衍致使頭皮環境失衡，久而久之頭皮屏障受損。因此，要根源解決頭皮問題，必須要從頭皮細胞出發。
針對於此，巴黎卡詩“自在”系列，運用細胞級去屑科技，以及護膚級成分，從根源對抗頭屑，調整頭皮細胞煥新，帶來長期控油去屑功效，抑制頭屑、控油止癢，維穩頭皮屏障。
編輯推薦
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巴黎卡詩全新‘自在’瓶
細胞煥新科技，長達7周抑制頭屑、控油止癢，維穩頭皮屏障，養出健康頭皮肌膚，頭皮秀髮水潤不幹澀，多重功效，無需妥協。內含護膚級水楊酸，調節頭皮的水油平衡，清理堆積的老廢細胞；99%高純皮樂敦奧拉敏，抑制馬拉色菌，平衡頭皮微生態；臻稀苦艾草精萃，天然抗氧成分，抵禦自由基，維穩保護頭皮；質地清透無負擔，敏感頭皮也適用。
針對頭皮護理的洗護系列依然為發展重點——
頭皮護理產品的分類有很多，但最終佔據重點位置的還是洗護產品，比如頭皮精華產品在洗護髮的過程中算是額外的護理步驟，很多忙碌的人沒有額外的時間用來養護頭皮，因此具有頭皮養護功能的洗髮水就略勝一籌。
很多護髮品牌在推出洗髮產品時，會添加養護頭皮的成分，在修護頭皮的基礎上，豐盈髮絲，滋養髮質。
Spes蓬鬆豐盈洗髮水就主打從頭皮修護髮絲，深潤奢護精萃可以深入頭皮及髮根，加強髮絲髮根強韌力，賦予頭皮髮絲抗氧化力。RYO呂頭皮秘鑰賦活洗髮水針對改善頭皮問題，修護氧化受損頭皮，添加了植物精華和多種護膚成分，在洗頭的同時給與頭皮抗氧修護。
Spes詩裴絲蓬鬆豐盈洗髮水+VE滋潤豐盈護髮素
4大強韌力，加乘髮絲豐盈。深潤奢護精粹，從頭皮修護髮絲。亞美尼斯分子，提升髮絲韌力改善髮根堵塞。植萃高分子滲透原液，深入頭皮及髮根，加強髮絲髮根強韌力。生物膚，充盈頭皮、髮絲，增強韌性。活性小綠珠，賦予頭皮髮絲抗氧化力。
RYO呂頭皮秘鑰賦活洗髮水
針對3大頭皮問題，頭皮控油、減少頭屑、拯救扁塌發。護膚般頭皮護養，強韌頭皮環境，幫助平衡頭皮環境，開啟頭皮秀髮養護新體驗。
嚴選珍貴鐵皮石斛，改善頭皮脆弱問題，強韌頭皮環境。含抗氧成分，含豐富氨基酸和多酚的鐵皮石斛，配合2種維生素複合成分，煥活頭皮秀髮。
頭皮護理賽道的競爭日益激烈，品牌也在拓寬思路研發更加專業的頭皮護理產品，相信這一領域會得到更加科學的深耕，造福脫髮星人。
（部分文字參考自：化妝品財經在線、青眼情報發佈的《“頭皮抗衰”趨勢洞察報告》）
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