她的口碑還沒翻身……

文原創自微信公眾號“南都娛樂”，微信號：nanduent

潮牌，明星翻車的新雷區

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近日，鹿晗打造的潮牌U.G.C（UnGarconCharmant）因一位博主做了一期對該品牌綠色夾克的測評，被推上風口浪尖。

該博主認為這件衣服做工差，1500元的衣服線頭很多，並估計成本只有60塊，隨後引發爭議，#鹿晗潮牌遭吐槽#等多個話題接連登上熱搜。

cr:博主@大四喜 視頻截圖  

事情發酵後，鹿晗主理的潮牌店回應，“任何從官方渠道購買的消費者，均可7天無理由退換”。

鹿晗在Ins發文：還是鍵盤俠好當，哈哈哈。

評論區充斥兩方聲音，一邊維護鹿晗，一邊吐槽他敢不敢發微博，“1500買那樣的玩意還不能說一下嗎？”

U.G.C這個潮牌誕生於2017年，意為一個帥氣的男孩，直至該品牌成長近4年後，鹿晗才宣告自己是主理人。

據悉，申請註冊多枚“UN GARCON CHARMANT”“U.G.C”商標的公司是珠海本心文化創意有限公司。

它成立於2017年4月，法定代表人為高蘇堯（這位是鹿晗的好友，粉絲稱他為“老高”），註冊資本100萬人民幣。股東信息顯示，該公司由高蘇堯和楊帆分別持股75%、25%。

2021年年報顯示，該公司參保人數為0。

從U.G.C的官方小程序看到，售賣的單品種類有衣服、手提包、襪子、帽子等，最便宜的單品186元，最貴的在售單品2286元。

全店賣得最好的是一百多的襪子↓

博主吐槽鹿晗品牌後，引發許多粉絲質疑。

該博主發佈視頻讓大家不要控評，自己正在和品牌溝通，還曬出了私聊截圖和訂單號。

明星潮牌已經成為他們時不時翻車的雷區。

每一位明星因為潮牌引起吐槽，歐陽娜娜可能都得被拎出來討論一次。

去年11月下旬，歐陽娜娜自創品牌“nabi”正式上線後，首批產品包括浴袍、衛衣、圍巾、襪子、玩偶等8個單品，因為用料等質量問題，定價過高遭到群嘲。

在這次品牌上線之前，娜娜在vlog講述自己為這個品牌籌備了兩三年的時間，其間遇到了很多坎坷，包括找設計師、定品牌方向、名字、logo，再到一次次打版，找到最舒服的面料。

這麼用心？卻被狠狠打臉。

槽點一：離譜的價格

官方小程序顯示，浴袍、睡衣套裝分別定價988元，長褲458元，衛衣438元，圍巾388元，兔子玩偶388元，襪子2雙168元，就連眼罩也要賣148元。

更離譜的是，全場滿999元包郵↑

也就是說，即使你買了價值988元的浴袍，也還要再付5-35元運費才能擁有它……

槽點二：毫無誠意的質量

這麼貴的價格，起碼質量得跟上吧？

拿最貴的浴袍舉例，近千元的浴袍居然不是純棉的，用的也不是什麼高大上的布料，主要成分是常見的聚酯纖維，也就是俗稱的滌綸。

這種面料透氣性比較差，穿起來容易讓人感覺悶熱。

槽點三：平平無奇的設計

明星光環天然自帶潮流屬性，既然價格和質量都不如人意，那好歹在設計上要體現一下明星品牌的與眾不同吧？

然而僅從圖片上看，外觀基本上就是，沒有設計。

可以稱得上是設計感的，就只有浴袍的兩隻兔耳朵，

以及單品上打的“nabi”品牌logo。

美其名曰圍繞雲朵來構思設計。

可是寶，這真的不是酒店用品嗎？

潮牌事件對歐陽娜娜的口碑影響非常大。

歐陽娜娜近期在社交平臺曬美照，評論區時不時出現質疑她品牌的聲音。

前幾天，陳冠希曬出女兒Alaia和歐陽娜娜的合照。相關報道的熱評依然圍繞歐陽娜娜品牌用料的事情。

有人問歐陽娜娜和陳冠希怎麼認識的？

2019年，歐陽娜娜曾為陳冠希的潮牌拍攝廣告，被嘲手臂粗壯，隨後陳冠希發聲維護：“你不喜歡我曬的東西可以不用關注……娜娜很酷！”

提到明星潮牌，做得早，知名度較高的，有陳冠希的CLOT，還有五月天阿信的Stayreal，潘瑋柏和李晨NPC，余文樂的MADNESS。

陳冠希的CLOT在2003年就創立，而余文樂在2014年創立了街頭潮流品牌MADNESS。

2017年，陳冠希曾還因為潮牌公開撕余文樂。

起初，陳冠希看到有位潮人分享了一件來自余文樂主理品牌MADNESS的外套，他一口氣連續留言——“SADNESS（難過）”“BUT EVERYONE NEED TO MAKE A LIVING（但誰不是為了謀生呢）”“NEW SLAVE（新奴隸）” 嘲諷意味十足。

陳冠希又發了一張雲層照片，配文：“above the bullshit（在狗屎之上）”，暗諷余文樂潮牌。

余文樂默默分享了一則心靈雞湯：面對攻擊你的人，最好的報復是巨大的成功。

陳冠希繼續暗諷余文樂，發文：這才是真正潮牌應該做的事情↓

當時，因為這件事嘲笑余文樂的人不少，有網友列舉余文樂品牌和其他潮牌屢屢“撞創意”的圖，有人還給他起了個名字“打版樂”。

今年1月，MADNESS旗艦店發佈終止經營公告，宣佈該店將在1月29日徹底關閉。據時尚商業快訊消息，有消息人士透露，MADNESS北京三里屯店馬上也要合約到期，將不會續約，品牌官網仍在正常運營。

而隨著粉絲經濟的崛起，越來越多愛豆紛紛加入潮牌圈，買單的大多都是粉絲。

2022年1月，黃明昊Justin的TWOEX2發出公告，關閉多個平臺專賣店，評論區的粉絲對品牌的策略很不滿，有人表示有的衣服平時賣很貴，活動的時候又大打折，不合理。

去年憑藉《蒼蘭訣》迅速走紅的王鶴棣在12月20日生日之際推出自己的潮牌D.Desirable。

今年初，王鶴棣潮牌的價格和設計引發網友討論。

來看看新款，這是王鶴棣品牌最新發的紐約時裝週秀場外的照片。

明星創立潮牌的優勢在於有眾多圈內好友帶貨，不久前白鹿就穿上了王鶴棣的品牌衣服，以行動支持搭檔。

小白白敬亭的潮牌GOODBAI算藝人中比較火的潮牌，偏男友風。

許多明星都穿過他家的單品。

最後想問問大家，有沒有哪個明星的潮牌，深得你心？

出潮牌已經是是國內外娛樂圈非常普遍的事情，明星有慾望去推廣自身時尚見解，這件事本身沒錯，但缺乏設計感，掛個名走形式，質量差價格高的割韭菜行為，只會消磨藝人的路人緣，得不償失。

本文圖片來源於網絡

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