降本增效這四個字，無疑成為了近年來騰訊的發展基調。在這個過程中，騰訊一邊對不適應當下和未來發展的邊緣業務進行縮減，一邊著力聚焦主營業務。而作為騰訊在短視頻賽道可謂是再次傾盡全力的產品，視頻號甚至在2022年底被CEO馬化騰欽點為“全場（全公司）希望”。在隨後舉行的2023微信公開課PRO上，視頻號更是成為了絕對的主角。
就在日前騰訊方面公佈的2022年第四季度未經審計財報中，當外界感慨騰訊Non-IFRS單季度淨利潤時隔5個季度後再度恢復兩位數的增長，以及To B業務繼續挑起大梁、成為該公司增長引擎的同時，視頻號也交出了一份亮眼的成績單。
-
成為“全場的希望”後，視頻號自證實力
在此次的財報中顯示，該季度視頻號的總用戶時長已達上年同期的三倍，且超過了朋友圈。在財報電話會議上，騰訊總裁劉熾平則進一步透露，該季度視頻號的總用戶時長達到了朋友圈的1.2倍，且點贊量超10萬的視頻數量同比增長了一倍多。而在2022年全年，微信方面曾透露，視頻號的總用戶使用時長已超過了朋友圈的80%。
在整個互聯網行業幾乎都進入到存量階段後，用戶的注意力無疑就成為極其重要的一個數據，這也意味著用戶時長迎來迅速增長的視頻號已然成為了一座富礦。事實上，在騰訊方面日前發佈的這份財報中就多次提及了視頻號的貢獻，例如視頻號直播服務收入增加、視頻號廣告需求強勁等。
正是得益於視頻號信息流廣告及小程序廣告帶動，以及市場需求的回暖，該季度騰訊網絡廣告業務更是結束了連續五個季度的下滑，同比增長14.6%至246.6億元，也因此成為該季度唯一錄得增長的業務。據中信證券方面預計，若剔除視頻號貢獻的增量，該季度騰訊的網絡廣告業務同比和環比均將出現4%的降幅。
那麼視頻號到底為騰訊在這個季度貢獻了多少廣告收入呢？騰訊給出的答案，是視頻號來自信息流廣告的收入已突破10億元，並且這一數據也與劉熾平此前在2022年年末的預計基本一致。至於未來，雖然騰訊並未給出具體的預測數據，但不妨用短視頻賽道其他平臺的數據作為參考。以快手為例，2022年第三季度其廣告收入為116億元，且保持了增長趨勢的態勢。
在增值和廣告業務之外，抖音與快手其實就已經證明，對於同為短視頻、直播平臺的視頻號來說，電商可能也是一個極具想象空間的方向。據官方此前在2023年微信公開課上公佈的相關數據顯示，2022年視頻號直播帶貨銷售額同比增長超8倍，公域購買轉化率提升超過100%、客單價超過200元。
在此次的財報電話會議上，視頻號的直播電商業務也成為外界關注的重點。對此劉熾平回應到，騰訊相信對於視頻號來說直播電商是一個好機會，並已準備配備專業運營團隊來支持直播電商的發展。
不難發現，如今視頻號儼然已經成為騰訊旗下增速最快的業務，也確實有了幾分“全場希望”的樣子。在此次的財報電話會議中馬化騰就直言，視頻號已經成為國內領先的短視頻和直播平臺。
事實上，背靠擁有超過10億用戶量的微信，視頻號可謂是自誕生以來就站在巨人的肩膀上。其不僅上線不久便出現在了微信APP的發現頁、位置僅次於朋友圈，而且自2021年底開始視頻號的相關內容就出現在了訂閱號的信息流中，並與公眾號進一步打通。而這樣的一套組合拳下來，視頻號在微信裡的存在感也不斷在提升。
進入2022年後，視頻號更是踏入高速成長期。此前在2022年第一季度，騰訊方面就首次在財報中提及了視頻號的相關收入，稱視頻號直播服務收入成為其增值業務增長的核心因素之一，並明確了短視頻流廣告、直播打賞，以及直播電商等商業化方向。
隨後騰訊更是對視頻號啟動了一系列動作，並先後推出了內容加熱、視頻商品分享、視頻變現任務等變現工具。並在2022年7月上線“視頻號小店”、對外開放開店入口。就在同月，視頻號還首次引入信息流廣告，啟動了廣告變現之路。
如今，視頻號的商業化路徑開始變得十分清晰。但在騰訊的全力推進下下，視頻號能夠取得如今的成績顯然並不足為奇。
-
盛況之下，視頻號同樣也有隱憂
儘管視頻號已經取得了不俗的成績，並且看似前途一片光明，但要負擔起“全程的希望”這個重擔，依舊還有一些問題亟待解決。
一來如今視頻號的商業化雖然已經有了相對明確的路徑，但顯然還卻並不完善。正如騰訊方面所言，目前視頻號的商業化仍處於早期階段。其中以電商業務為例，視頻號高速增長的背後，需要注意的是目前其還只是承擔起了連接商家與消費者的橋樑作用，但相較之下，無論淘寶、京東，還是抖音、快手，都在向著更深入的售後、物流等方面不斷精進。
此前馬化騰曾強調，如何在不下場做電商的前提下把電商閉環做好，才是視頻號未來的挑戰。但問題在於，電商賽道中無論是售後、還是合規，都會影響到這個業務後續的發展，因此視頻號真的可以完全將自己置身事外嗎。
同時微信“原子化組件”的定位，對視頻號來說或許既是助力，也是羈絆。畢竟在與抖音、快手這樣，已經成熟、獨立的短視頻、直播平臺的競爭中，視頻號要以一個“組件”的定位撼動對手，難度可想而知。而且如今外界有不少觀點看好視頻號的一大原因，是在於期待它能夠進化為平臺，但這無疑與原子化組件的定位天然相悖。所以從這個角度來看，原子化組件這個身份之外，視頻號可能還需要找到自身的差異化和不可替代性。
此外，微信早前一直都秉承著“小而美”的理念，並且這可能也是其此前在商業化上保持克制的原因之一。但這個理念如今儼然已經開始崩塌，當初“小而美”的微信正逐漸變得功能冗雜、體積臃腫、廣告越來越多。但這樣一來，還是以前的那個微信嗎？
另一方面，雖然目前騰訊披露的視頻號相關數據，都透露出積極向好的信號，但與“抖快”擺在檯面上的GMV、DAU，以及用戶人均使用時長等指標相比，則顯得有些“過於模糊”。而這份模糊的背後，或是視頻號的底氣暫時還沒有那麼足。
據Quest Mobile此前發佈的《2022中國移動互聯網半年報告》顯示，截至2022年6月，視頻號的MAU達到8.13億，超過了抖音的6.8億和快手的3.9億，但其用戶日均使用時長僅35分鐘，遠不及抖音的118分鐘和快手的119分鐘。雖然這個數據已是半年前的，但或許也能反映了視頻號當下的處境，那就是與自己比實現了高速增長，但和對手比卻還有著一定的距離。
更何況作為目前為數不多依舊火熱的賽道，短視頻和直播已經被越來越多的大廠看中，視頻號的競爭對手也不再只有抖音和快手。今年年初，小紅書進行了新版本的灰度測試，用“視頻”取代“購物”成為了首頁的一級入口。並且不久前還有消息稱，小紅書或將進行組織架構調整，並可能會提升直播業務為獨立部門，統一管理直播內容與直播電商等業務。此外身處電商賽道的拼多多也上線了“多多視頻”，據稱其日活用戶已於2022年年底至2023年年初突破1.5億，目前穩定在1-1.2億。
但如今被作騰訊未來希望的的視頻號，儼然已經沒有了退路可言，因此其勢必在後續還將進行更多的探索。而當下擺在視頻號面前的問題，是在這個市場競爭日益白熱化的賽道，試錯的成本能夠一直承擔下去嗎？
視頻|三星旗艦機發展史，從一個巔峰到另一個巔峰的“安卓機皇”
經過十幾年的發展後， 三星的旗艦機有著怎樣的變化 。