杭州要建一座世界級旅遊樂園?


昨天上午,杭州市十四屆人大三次會議開幕。在政府工作報告中提到這樣一句:謀劃打造世界級旅遊樂園。

遊樂園,還得是世界級,你腦海中一定會浮現出遊樂園的“南北雙雄”:上海迪士尼樂園和北京環球影城——被網友們評價為“世界上最快樂的地方”


如今杭州提出要謀劃打造世界級旅遊樂園,“世界上最快樂的地方”要多個杭州了嗎?

 

世界級旅遊樂園有哪些?

其實,杭州是有遊樂園的。


比如在西湖邊,有一個被稱為北山街“迪士尼”的地方,也是很多杭州人從小到大的童年回憶——杭州青少年宮。


杭州還有杭州樂園,開放了瑪雅部落、失落叢林、過山車、海盜船、大擺錘等遊樂項目,也是不少杭州市民的童年回憶。此外杭州還有一個極地海洋公園

不過,這些遊樂園相較世界級的旅遊樂園還有不小差距。

主題樂園不僅僅是一堆大型機械遊樂設備的組合,而是富有“主題”的生命形象。通過大園區主題IP與各分區各項目IP聯動結合,用故事線將整個園區串起來,讓遊客沉浸其中


上海樂高樂園度假區概念設計模型(圖自 新華社)

這樣的旅遊樂園有哪些?


網上有個世界十大著名遊樂園——六旗遊樂園、迪士尼樂園、裡瑟本遊樂園、樂天世界、蒂沃利公園、加達雲霄樂園、奧爾頓塔、冒險港、布希公園、歐洲主題公園。


這些影城建立時間比較早,有的甚至已超百年。不過除了外,大部分沒有進入中國市場,大家很少聽說。


遊客在北京環球度假區拍照遊覽(圖自 新華社)


此外還有影視主題旅遊,比如環球影城樂園和派拉蒙影城樂園等。

 

杭州為什麼要謀劃打造世界級旅遊樂園?

因為,杭州真的需要一座世界級旅遊樂園


世界一流社會主義現代化國際大都市、獨特韻味別樣風采的世界名城,不管是近期目標,還是遠景目標,杭州的目標都是要打造成為世界級城市

而世界級旅遊樂園,恰恰是世界級大都市的標配。比如迪士尼樂園,全球僅有6座,其中美國本土之外四座分別在東京、巴黎、香港和上海。再比如環球影城,全球僅5座,美國之外的三座分別在日本大阪、新加坡和北京。

2020年東京迪士尼樂園舉行成人式(來源:朝日新聞)


細看這些城市,無一不是世界級大都市。因此,杭州在走向國際化大都市的路上,必須要有一座世界級旅遊樂園。


其次,世界級旅遊樂園的背後是什麼?是客流,是消費,也是就業。

主題樂園的一個市場規律是,樂園內消費1塊錢,可以拉動周邊15—18塊錢的消費。



主題樂園的效益主要分為兩部分,一部分是樂園本身產出的經濟效益,另一部分,會拉動樂園周邊配套設施、交通、酒店、零售、商業等各行各業的增長。


遊客在迪士尼世界商店內選購玩偶(圖自 新華社)

說個比較直觀的例子。過去,北京通州被調侃為“睡城”,辛勤的打工人早高峰從家出發趕往市中心,晚上又從中心回到衛星城。但環球影城落地後,通州被一鍵激活,“城市副中心”開始名副其實。



“睡醒了”的通州潛力無限,北京環球度假區總裁兼總經理苗樂文就表示,主題公園產生的輻射效應是景區本身收入的15倍以上。


此外,從我國文旅消費年齡結構來看,“80後”“90後”人口占51.4%,“95後”及“00後”人口占15.8%,年輕人成為主流消費群體。傳統的遊玩方式互動感不足、刺激性不夠,對年輕人的吸引力不足,對高消費用戶的吸引力非常有限。


(圖自 新華社)


從這個角度看,立志要打造國際消費中心城市的杭州,也需要一座世界級旅遊樂園。

 

杭州能不能迎來世界級旅遊樂園?

杭州有需要,那麼世界級旅遊樂園會不會來呢?


杭州有個優勢——地理位置,因為大部分世界級旅遊樂園,偏愛南方。

全球第二大的旅遊景點營運公司——英國默林娛樂,旗下有樂高樂園、杜莎夫人蠟像館、倫敦眼,還有小豬佩奇IP等。世界上最大的主題樂園連鎖品牌——美國六旗娛樂,它管理著全球30家主題樂園和水上樂園。


深圳樂高樂園度假區計劃2024年開園

這些世界知名主題樂園品牌,幾乎無一例外將場地選在了南方——上海、成都、重慶、珠海等,都是國際遊樂場扎堆的區域。

比如樂高主題樂園。2021年,默林娛樂集團一口氣在華連落三子,分別選址四川、上海以及深圳,三地也都在南方地區。


除了氣候和自然環境因素外,南方城市的遊樂園氛圍和遊客基礎更好。作為全球最值得推薦的旅遊目的地,以及西湖這個大IP的加持,在吸引遊客方面,杭州有這個自信。


當然,引進的過程肯定不會一帆風順。中國作家協會副主席《浦東史詩》一書,記錄了大上海崛起史詩級歷程。其中就提到迪士尼落戶上海的過程。


書中提到,從1990年時任上海市長的朱鎔基參觀迪士尼樂園的第一次“相親”,到2005年香港樂園開園時,新任首席執行官羅伯特·艾格宣佈與上海浦東確定“戀愛關係”;再到2016年6月16日上海樂園開園,前後經歷了26年時間,真可謂一場跨越世界之戀。


1932年1月的《良友》畫報,用整版介紹了米老鼠,並藉機為自己做宣傳

為什麼要這麼久,一是城市選擇遊樂園的同時,遊樂園也在選擇城市。二是漫長的談判過程,比如上海迪士尼樂園關於用地面積、股權佔比、適用法律、門票定價、殘疾人能不能免費入園問題,都是艱難的談判過程。

杭州會迎來哪座世界級旅遊樂園?

迪士尼樂園?上海已經有一家,杭州再建一座幾乎沒有可能。我國即便再引入一座,也會考慮西南地區的成都或重慶。環球影城呢?杭州倒是還有機會一拼。

現在,大家需要的是多點耐心。


北京環球影城花車巡遊(圖自 新華社)


說回今年的政府工作報告,除了謀劃打造世界級旅遊樂園,杭州還有不少世界級目標。

比如實質性推進國際“賽”“會”之城,啟動申報國際溼地城市,加快西湖世界愛情文化公園建設,推動武林、湖濱商圈打造成為世界級地標商圈群等等。

政府工作報告從來都不是空喊的口號,它是這個城市的願景規劃,是這個城市未來的樣子。讀懂它,相信它,並與之一起奮鬥,這些世界級目標都會一一呈現在我們眼前。


那麼,現在大家不妨快樂地來暢想一下,如果世界級旅遊樂園來了,會落在杭州哪裡呢?

橙柿互動·都市快報見習記者 邵婷


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