來源丨Vista氫商業
ID丨AhGirlsDaily
正值人才招聘高峰期“金三銀四”，倒騰完畢業論文的大學生和有跳槽慾望的打工人，也許都關心過同一件事：
“去拍張新證件照吧？”
不是嫌棄那張倉促為畢業證而拍的照片太草率……主要是和現在的證件照職業照對比，它們屬實顯得有點古早。
3月走紅社交平臺的一張證件照搞笑圖 圖源網絡
被高P精修到有點恐怖的“最美證件照”支配過，也被“韓式女高風證件照”洗禮過……現在消費者的眼光走得比網紅照相館還要遠，他們最眼熱的模板，是蘋果公司的高管照。
3月，一位網友被這些成功人士的照片驚豔后，發帖詢問“海馬體天真藍能拍這種嗎”。該筆記飛速增長的閱讀量評論量顯示，消費者苦假面修圖和呆滯打光久矣。
小紅書@阿攨龘齦龖颳🍉🍉🍉
為什麼這麼多人想拍一張“蘋果高管照”？這和之前流行的證件照有何不同？想拍一張令人滿意的大頭證件照，到底有多難？
蘋果管理層
上週，編輯部花了五百塊把平平無奇的大合照登上了紐約時代廣場。看到“蘋果高管照”走紅，我們悔不當初。
怎麼就沒拍個類似的照片再上去呢？這照片看著多有面子！說不定有陌生人會覺得咱們是剛拿到兩億融資的創業團隊呢。
於是主編提了要求，要我週末研究研究，先把自己拍成“蘋果高管”，再回來爭取把全部門都拍成那樣。我的攝影技術連業餘都算不上，但也能很快發現這個任務是多麼高難——“Apple Leadership”這個網頁裡，充滿了昂貴的細節。
打光都是私人訂製。大老闆蒂姆·庫克、高級運營副總裁薩比·汗、首席財務官盧克·馬斯特斯……每個人都擁有陰影面積和光亮程度不同的側臉。
想要動手模仿拍照的也不止我們，在首位網友發現“蘋果高管照”的獨特魅力後，社交平臺上又冒出無數技癢網友的分析帖和實踐帖。
有攝影師放大蘋果CEO蒂姆·庫克的照片，從他眼睛裡分析逐層布光的秘密。
小紅書@紐約攝影師Dennis
也有設備齊全的網友嘗試自己拍攝，意圖還原“蘋果高管內味”。但評論區探討，即使擁有打光道具若干，“內味”還是微妙到難以拿捏。一個細節不到位，就會從鬆弛的蘋果高管變成內耗嚴重的實習生，氣勢矮一大截。
首先，要有點年齡感，但不能太多。除了皺紋和後退的髮際線，還有什麼更能總結自己在行業數十年的煎熬？只有有了這些，才能讓皮笑肉不笑的假笑成為令人尊敬也被人理解的疏離禮貌。當然，鬆弛的面部肌肉、色斑這些是不能出現的，保養良好但不需要用美麗外表撐面子的成功人士，也需要相對飽滿的蘋果肌和光澤感十足的大腦門，絕不能出現“下垂”這種一看就低人一等的感覺。
小紅書@FrauWolfgang 評論區
我沒法重現細節打光，本想借助抖音的【變老特效濾鏡】從表情神態開始模仿，結果發現這種濾鏡太過實誠，老年斑和下垂感很到位。這讓努力學習蒂姆·庫克歪嘴笑的我看起來單純像個牙不好的老奶奶。
氫商業編輯嘗試抖音老年特效；蒂姆·庫克
自然，我的神態、服裝和髮型也是妥妥的低配不到位版。經網友總結，頭要微仰，面部正對鏡頭，搭配冷漠銳利的眼神，自然輕鬆給出一個咬牙切齒的假笑（我的弧度明顯過了）。多一分親切就顯得好欺負，少一分笑容則顯得沒精神。我對著鏡子臉都練抽了，也不知道怎麼才能在實踐方面更接近成功人士。
最難拿捏的還是眼神。提到自信和銳利，我總忍不住睜大眼睛瞪眼，不知如何能在自然狀態下做到眼神裡有三分冷漠三分漫不經心三分蔑視和一分親切。也許真得經歷N次和競品的反覆拉扯，才能有這種彷彿在說“嗯，好，都無所謂反正我都把握得住”的眼神。
服裝要選完美貼合頸部線條的深色系襯衣或T恤，注意不要系第一顆釦子。營銷傳播副總裁託·邁倫是唯一一個在大頭照裡沒敞開領口還打了領帶的人。2016年雅虎新聞在報道中提到了這個微妙之處。時至今日，他還是唯一一個打領帶的。
頭髮得梳得邊緣光滑齊整。2018年為慶祝世界表情符號日，蘋果曾短暫把高管的官方頭像換成了emoji。emoji版的他們明顯眉頭更舒展、笑容弧度更大，但髮型和平時差不多——每一根髮絲都在它該在的輪廓裡。
嘗試讓臉部準備了半天無果，陪朋友去寫真館拍照時，我又掏出手機拿蒂姆·庫克的照片給工作人員看了一眼，問有沒有辦法給拍這樣的賊顯貴氣的證件照。工作人員言他們一般不拍這種證件照，但幫我分析了幾句：“你覺得高級可能是因為照片的背景用了高級灰……這應該不算證件照了，接近職業照了。”
再看幾眼，她又忍不住補上一句：
“人家這光打得真挺好的哈。”
我終於明白，蘋果員工證件照看起來很高級，關鍵點好像是前面的“President”和“CEO”前綴。
在關於證件照的討論中，“蘋果高管風證件照”每被讚賞一次，海馬體天真藍的模式化證件照就會被diss一次，儘管它們過去幾年進化出了各種各樣的證件照。
轉變應該是從5塊錢一版小2寸黑歷史證件照，到169元起一張的“最美證件照”開始。2010年成立的天真藍和2014年成立的海馬體依託為剛畢業大學生提供拍照一條龍服務，成為現在“精緻證件照”的代名詞。
2018年海馬體照相館發佈文章“拒絕一成不變，證件照的更多可能性”，其中羅列介紹的證件照雖說比以往在教室裡集體拍的證件照好看精緻不少，但風格還比較單一。示意圖中的模特多穿著西裝或OL風套裝，展示抿嘴笑和八齒笑，左右臉高度對稱，鼻頭大小也恰到好處。妝容上，眼影是不易察覺的大地色系，唇色接近玫瑰色。
圖源海馬體照相館
至於什麼樣的姿勢表情看起來更像會賺錢的“天選打工人”，同年海馬體介紹職業形象照時有提及，原文強調每個姿勢都有重要細節，不然會秒從職場新星變成“茶水間聽八卦的同事”、“迎賓服務員”、“正在發火怒氣衝衝的同事”。
圖源海馬體照相館
5年後，海馬體宣佈2023證件照上新。在“經典通用”那一欄，只有修圖風格看起來還和之前差不多。妝容上保留了近兩年腮紅拌飯的美妝趨勢，紅雲直從蘋果肌掃到太陽穴，眼眶也跟著紅紅的。展示髮型從中短髮偏分、波波頭、簡單束髮轉成了高顱頂大波浪長髮，也許給HR看看自己的頭髮還剩多少，也是一種入職實力。背景則多了灰色藍色的漸變色調，掌控職場人的微妙“氛圍感”。
圖源海馬體照相館
除了經典款，還有與“白富美”最愛的衣戀Eland聯名合作的“學院風證件照”、“韓式清冷風證件照”、“韓式千金風證件照”。
還真別說，千金證件照的髮型妝容穿衣風格和《黑暗榮耀》裡【帶資進電視臺·誰想頂替我位置我兇誰·狠但敬業打工人】妍珍有些神似，也許打工人正渴望這種“誰也別想欺負我”的職場人設吧。
圖源海馬體照相館;《黑暗榮耀》
天真藍的千金證件照，同樣高亮“一看就很貴”。
圖源天真藍
形象照那邊的妝造也相應升級了，但姿勢變化倒不多。也許“職場成功人士”這個人設就意味著不會擺太複雜的姿勢，只靠眼神和假笑就可殺滅競爭對手氣焰。
圖源海馬體照相館
證件照的款式變複雜、不那麼板正，一個原因是人們用證件照的時候越來越多。線上會議、在社交平臺上發展副業，受疫情影響不能出門的時候，同事見你照片的機會比見真人還多。
頭像也帶有些身份意味。曾有網友曬出某詐騙團伙成員寫的筆記，其中一條要則是“頭像為卡通頭像，默認該人不具備殺豬價值”。和老闆開線上會的打工人，也許也會擔心自己的頭像是否讓老闆認為“該人不具備工作認真態度”。
另一方面，照相館也在嘗試營銷各種可以用上儀式感證件照的地方。職場胸牌、社交頭像、學生證、社團報名表……甚至是幼兒園入學照。或讓年輕父母回憶自己小時候入學的缺憾，或將其包裝為“天才的第一張證件照”，反正總有很多能讓消費者心動的理由。
圖源天真藍
在這麼多證件照模版中，最似“蘋果高管風”的，要數最近流行的“美式復古證件照/yearbook證件照/Netflix演員頭像證件照/領英頭像照”。其特點是背景暗、人物情緒更飽滿，雀斑曬痕和沒那麼白的皮膚是精髓，營造出美國學校畢業紀念照的感覺，一眼看去覺得這人至少是個博士，還是個在海外職場裡堅持處處拼到最好的天才。
不過蘋果高管比這更冷漠，看起來更“成功人士”。為何如今這麼多的“最美”證件照都無法滿足打工人的心。受到追捧的，是一家科技公司上了年紀的管理層的官方照片呢？
一方面是“最美證件照”的質量堪憂且極易被取代。既然照相館靠修圖、靠左眼複製粘貼右眼，那預算不足的打工人也可以直接自己來，或是花點錢去找個P圖服務，無痛省時“貼臉”。
小紅書@小楓呀
另一面是求職越來越卷越來越難。教育部數據顯示2023年我國普通高校畢業生人數預計將達1158萬人。去年十二月有數據顯示，16-24歲勞動力調查失業率為16.7%。2023年的畢業生面對的，將是和同學以及失業的同齡人進行千萬人數級的慘烈競爭。
這樣的就業壓力下，211和985都不能成為“一定能找到理想的好工作”的護身符。而不得不選擇B選項、C選項時，只能用“孔乙己”來自嘲和自我寬慰。想選一張像自己、有魄力、不一樣的證件照，無非是希望簡歷上的附加值多一些，希望自己的不可取代之處多一些。
蘋果高管照片的關鍵之處不是拍得有多好、表情有多完美，而是這張照片能放進大廠的工牌，能一步步升級出現在官網介紹頁上，找工作時拍個同款都覺得“吉利”。像我這樣的普通人，模仿再多次蒂姆·庫克的笑容給朋友看，朋友也只會說：
“不一樣，氣場差太遠了，他不需要斜太多嘴角表示親切，肯定平時都不怎麼笑。”
打工人牽掛的不是照片，而是照片背後牽扯的一個機會。總有魔幻到像段子的截圖提醒你，現在公司的要求有多離譜。有公司會問家庭年收入，看看你能不能“帶客戶入職”。有的會看臉，給大家招個賞心悅目的同事。還有公司會問你有沒有房，想找個能長期安心打工老老實實供房貸的本地人。
當這些要求沒有寫在入職要求上，只是留在HR的心裡時，一張看上去多金有經驗有資產的“蘋果高管風”證件照或許能給HR留下好印象得到下一步的機會。
圖源網絡
證件照還給了入職者一個向未來公司標明職場人設的機會。在嘗試模仿蘋果高管照的過程中，我看到一則評論，說一定不要歪頭，歪頭就看起來像是剛畢業的了。想裝作聽話、學習能力強的樣子，畢業時拍張韓式學院風。想撐作飽經風霜、不好糊弄的老油條，跳槽時拍張美式職場照。
只能說，公司需要什麼人設，打工人這塊磚都能往那搬。