近日看到網友爆料，收到墨茉點心局的短信，說墨茉點心局湖濱銀泰店要在3月26日營業時間結束後閉店了，而她卡里的錢還沒來得及用完。
湖濱銀泰這家墨茉點心局是浙江首店，也是杭州包括浙江唯一的一家門店了，記得開店的時候狠狠火了一陣。
本來在來福士也有一家墨茉點心局，但是在去年已經閉店了。
開業時大排長龍
不到10個月就閉店
上週記者去了位於湖濱銀泰C區B1層的墨茉點心局，3月26日營業結束，短短几天時間原來的鋪位已經被圍擋包圍的密不透風，根據圍擋上的信息顯示，新租下這裡的是一家名為“馬伍旺飲料廠”的飲品店。
“每三家茶顏悅色，就有一家墨茉點心局。”這是墨茉點心局創始人王瑜霄被廣為流傳的一句名言。雖然這句話不知道目前有沒有實現，但墨茉點心局每開到一處，開始都能火出圈。
還記得去年4月15日，杭州湖濱銀泰in77官方公眾號宣佈，墨茉點心局浙江首店即將在五一之前入駐。
4月23日試營業，6月1日開始正式營業。剛開業那會，幾乎每天都是大排長龍，當時還有不少橙友去現場排隊購買過。
後面營業期間雖然沒有了剛開業時的盛況，但陸陸續續還是能在某書、抖音等平臺刷到年輕人們去打卡，在點評上，這家開了不到一年的店鋪擁有上千條評價。其中絕大多數都是好評。但從旁邊店鋪的店員的評價和美團、餓了麼平臺上的外賣每月單數來看，後續墨茉點心局的生意並不算太好。
“前兩天人倒是突然多起來了，把貨架上的東西都買空了”，旁邊一家店鋪的店員說，“後來我才知道，好像是要關門了，這些年輕人都是來用掉卡里的錢的。”
大眾點評的最後幾條評論還是網友們收到短信後去打卡的情況，3月26日閉店後還有商家回覆了網友們的評價。
另外，除了杭州的門店，墨茉點心局在北京的部分門店近日也關閉了。
杭州還會再開店嗎？
卡里的錢能不能退
很多網友最關心的兩個問題就是儲值卡里的錢還沒有用完，能不能夠退款或者通過其他途徑使用？墨茉點心局還會不會在杭州開新的門店，這兩個問題我們諮詢了墨茉點心局的客服人員，得到了回覆。
答：儲值卡內的錢可以在墨茉點心局其他線下門店使用，如果所在地區沒有門店了，也可以選擇小程序中“快遞送全國”服務，同樣可以使用卡內的餘額購買部分點心。
答：卡內餘額可以退，在小程序聯繫在線客服，提供手機號和儲值界面截圖即可退款，我們會在3-5個工作日內原路退回款項。需要注意：退款僅可退本金，贈額無法退款，如果儲值送的優惠券已經被使用，退款金額將扣除優惠券金額。
答：應該不會了，目前沒有接到要在杭州新開門店的消息。
虎頭局也有閉店消息
外來品牌水土不服？
湖濱商圈這塊也是很多甜品星人的逛吃天堂，很多中式點心局都在湖濱銀泰有分店，比如虎頭局渣打餅行、墨茉點心局、淡糖點心局、貝貝點心局……墨茉點心局起於長沙，定位國風新中式點心，宣稱“中華點心，墨茉傳承”。
而同樣主打新中式烘焙的虎頭局渣打餅行日子也不太好過，湖濱門店也關閉了，去年11月，虎頭局渣打餅行發佈過文章《想和你聊聊虎頭局的一些變化》，對近期門店、拖欠員工工資和供應商貨款等傳聞做出回應，虎頭局稱是由於面臨了巨大資金壓力，權衡之下，認為效益遠比規模重要，未來將以華東、華南區域為基點……後來這篇文章又被刪掉了。
3月30日，有位自稱是虎頭局產品經理Jason的人在社交平臺上分享了他在虎頭局的所見：融資3億、瘋狂開店、網紅營銷、資金斷裂、關店撤城、欠款2億、拖欠工資、安撫欺騙、破產清算。綠谷廣場總部已人去樓空。
雖然第二天，虎頭局創始人表示自媒體部分消息不實，否認了欠款2億等問題，但多地門店被爆出閉店是不爭的事實，虎頭局渣打餅行在成都、重慶、北京、上海等地的門店已被全部關閉，杭州湖濱店和城西銀泰店在大眾點評上均為閉店狀態。
在其小程序地圖上搜索“虎頭局渣打餅行”，能搜出的門店不到20家，而在2022年11月底，小程序上還能搜索出58家門店。
而上面提到到湖濱商圈裡這些甜品店，除了老牌的鮑師傅、六賢記等，大部份都已經是閉店狀態。
對於年輕人來說，除了少部分自己非常喜歡的品牌，當多家甜品店都有同質化的產品和設計時，她們對於門店的忠誠度並不會太高。
兩家都走國潮路線
比如虎頭局渣打餅行和墨茉點心局，都是走的國潮路線，都有海苔小貝、蛋黃酥、葡式蛋撻等產品，門店的售價也都類似，不少消費者表示，蒙上眼也吃不出太多區別。
@fy：現在很多店都是資本砸出來的，真材實料不夠，一旦沒錢了倒閉是遲早的事。
@NINOno Cat：這家店在長沙生意是很好的，很多人排隊，可能來了杭州水土不服吧
@王木木：幾家中式點心就是換了個店名，品種口味大同小異，又甜又膩價格還不便宜。
@狗狗咬豆豆：實在是沒什麼好吃的，這麼貴，這個糕點也不是日常必吃的，長期不換新品，產品同質化，怎麼可能長久。
@濃田橘子：不明白，中式糕點，普通老百姓不是應該能經常買都能買到的價格嗎？動輒二三十塊錢然後就幾塊糕點，當豬殺啊
你吃過這幾家店的點心嗎？對於網紅點心店的閉店你怎麼看？歡迎來評論區留言分享！
橙柿互動·都市快報 記者 張咪咪