日前，#B站UP主發起停更潮#的話題登頂微博熱搜榜首，多名UP主密集地公開宣佈暫時停更，矛頭直指平臺收益減少、收支難以平衡，引起大眾關注。
據瞭解，3月31日，在B站擁有接近400萬粉絲的UP主“靠臉吃飯的徐大王”發佈視頻稱，未來要停更一段時間。
同時他表示目前整個團隊屬虧損狀態，無法養活一個團隊，全靠在早期吃到平臺發展的紅利支撐，剛好有點累了想給自己放長假，還稱目前AI創作的能力亦是打擊原創視頻的一個原因。
3月30日，擁有300餘萬粉絲、2022年百大UP主的“-LKs-”公開宣佈，要暫時停更，給自己一個小小的休假。
更早前，賬號粉絲超200萬的“花都兄弟”也表示，因為平臺收益減少，每天食材費用支出較大，決定放棄不幹了。
多位大體量粉絲UP主接連宣佈停更，這引發了業界關於B站自身發展的猜想，是不是B站出了什麼問題？
也有網友認為，B站有300多萬UP主，五十萬粉絲以上有3000多個，這麼大體量的平臺，每天都有人入駐和停更應該挺正常的。
針對此事，多名UP主做出了回應。
據第一財經報道，近百萬粉絲的知識領域UP主@圖靈的貓 表示，停更潮的說法有些誇張了，“我們UP主有一些群，目前觀察最近半年停更的沒有特別多，就三四個左右，去年有一些UP主斷斷續續停更，不是最近的。”
在此次停更的UP主中，@靠臉吃飯的徐大王 發佈微博表示，自己停更屬於個人原因，B站也只是自己的一個發佈平臺而已，停不停更與B站無關。
@-LKS- 也在B站和微博表示，僅代表個人宣佈停更和經濟情況無關，這是完全隨機的個人放假+裝修，今年在b站收入也不比以前少。
據悉，UP主從B站獲得的收益主要來源於兩部分：平臺激勵和商業合作。
平臺激勵主要指對UP主的內容創作激勵，即B站會根據視頻播放量、點贊、投幣、收藏等數據對視頻進行綜合評估，並給予UP主現金獎勵。
商業合作就更好理解了，與廣告、帶貨等有關。此前B站就推出了官方商業合作平臺“花火”、直播帶貨、貼片廣告等，不斷拓寬UP主的賺錢路徑。
不過，2021年5月，B站對創作激勵機制做出調整，引入了包括播放渠道、用戶轉化後驗證等多種考核指標，弱化了收入對三連、互動的依賴性。實際就是提高了商業合作的權重，降低了平臺激勵的權重。
調整後，決定UP主收入的不再是視頻質量，而是比較誰接的廣告更多。這就導致那些腰部、尾部的UP主收益大幅降低，淪為真正的“為愛發電”；更適合接廣告、粉絲量大的頭部、中部UP主的收入隨著平臺的投入不斷上升。
在社交平臺，不少博主表示感覺到B站創作激勵在明顯地下降。
一名自稱小型數碼博主的B站用戶透露，沒調整前，一條一萬播放量的視頻能帶來 50-130 元的收入，改革後，同樣播放量的視頻僅有 0.01-3 元不等。現在的收入不如過去的零頭。
另一B站用戶稱，現在十萬播放量+4%的點贊才能拿18塊。
創作激勵的減少，對無法接廣告的尾部UP主而言，確是致命的打擊。
事實上，B站也在鼓勵UP主承接廣告。
此前B站公佈了2022年度財報，財報顯示，2022年B站的營業成本高達180億元，同比增長18%，B站表示主要由於收入分成及內容成本增加所致。
而對於增加的收入分成成本用途，B站表示主要是用在了對直播和廣告業務中給UP主的激勵/分成，達到91億元人民幣，同樣增長18%。
不過，B站UP主目前的處境只是整個行業的縮影。近年來，受到環境等多重因素的影響，自媒體的收入直線下滑，很多百萬粉的KOL（關鍵意見領袖）都接不到廣告了。
據業內人士爆料，現在並非有流量就值錢，只有垂直流量+有IP的流量才值錢。而KOL影響力有限且價格太高，帶貨效果已經沒有那麼好了。相比之下，KOC（關鍵意見消費者）更容易接到品牌方的廣告。
除了平臺激勵減少、收益下滑外，一些選擇停更的UP主還表示受到了短視頻的衝擊。
橫屏、有深度有價值、良好的創作環境，這是B站一直以來帶給用戶的直觀感受，也是B站獨特的差異化符號。然而，隨著豎屏視頻模式的推出，B站原有的社區內容生態遭到“反噬”。從最開始的推薦信息流只是零星出現豎屏視頻，到後面推薦位不限流甚至打造與主業列表相同的推薦位，B站扶植短視頻的決心可見一斑。中長視頻的內容優勢持續被削弱，許多用戶對B站短視頻化也意見頗深，直言“短視頻化毀了B站生態”。
不過，上月傳出一個重磅消息，據自媒體知危財經報道，B站正在考慮將前臺顯示的播放量數據取消，改為以“用戶消耗時長”的思路衡量視頻的傳播程度。B站這麼做的目的，可能就是為了扶持中長視頻內容，鼓勵優質中長內容的製作。
沒有人能始終堅持為愛發電，越來越多的UP主要考慮現實問題。此前B站定下了“2024年盈虧平衡”的目標，控制成本、提高運營效率以及商業化能力成為不可扭轉的趨勢。不過，說到底，B站仍處於需要依靠優質內容不斷吸引用戶留存的階段，社區和內容生態始終是B站最有優勢的競爭壁壘，如何在控制成本的同時，避免優質UP主的流失？留給B站思考的時間不多了。
編輯：崔崔
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