轉眼間，又到了各美股上市公司集中發佈2022年財報的日子，近日百度方面就率先秀出了自己的成績單。其中顯示，2022年百度實現營收1236.75億元，非美國通用會計準則下歸屬公司的淨利潤為206.8億元、同比增長10%。在可謂是寒風凜冽的2022年，百度這樣的表現無疑也展現出了極強的韌性。
在具體的業務上，百度搜索規模同比增長17%、百度營銷直營電商廣告規模同比增長110%，本地惠生活廣告規模同比增長232%，中小企業智能化投放產品使用覆蓋率達79%、深度轉化能力使用規模同比增長64%，並且小度智能音箱已成為主流電商平臺整體音箱/音響行業第一，進入了多達4000萬個家庭。
隨著全面開放以及隨之而來經濟復甦的逐漸兌現，百度作為國內數字廣告市場的巨頭，自然也分到了一塊大蛋糕。然而在這份財報中，百度的未來或許更加值得關注。
在ChatGPT飛入尋常百姓家後，一直深耕人工智能領域的百度，在2023年也等到了一個可以說是史無前例的風口。用百度創始人李彥宏的話來說，“憑藉在AI領域的長期投入，百度將抓住即將到來的AI拐點，為公司的整個業務組合——從移動生態到智能雲、自動駕駛、智能硬件等——開拓全新的機遇。”
早已押注AI的百度，終於等到了開花結果的時候。在過去的十年間，百度幾乎可以說是移動互聯網浪潮中的失意者，諸如“百度是否已經沒落”、“百度是不是快要涼了”、“同為BAT，百度的市值為什麼比阿里和騰訊差一個量級”，諸如這樣的言論在網絡中可謂是不絕於耳，甚至百度都快淪為了市值計量單位。
但當谷歌退出中國市場之後，作為中文搜索引擎當之無愧的領導者，百度也順理成章的稱霸了國內市場，走上了順風順水的道路。“內事不決問百度”，更是PC互聯網時代的一句“諺語”。在PC互聯網時代，網絡中的信息幾乎都存在於自由開放的網頁端，而百度通過搜索引擎聚合了內容，也掌握了內容分發的渠道。
但問題是進入移動互聯網時代後，智能手機壓倒PC、APP取代了網頁，使得網絡中的內容被分割在了一個個孤島化的APP中。隨著搜索引擎的爪牙不再鋒利，特別是今日頭條、微信公眾號，以及一眾媒體平臺的崛起，更是讓百度的內容池逐漸枯竭，而這也就成為了百度顯露頹勢的根本原因。
面對困境，百度的解決方案是試圖掌握APP的分發渠道，並用19億美元的天價收購了91手機助手。PC時代用搜索引擎掌握渠道，到了移動互聯網時代用商店繼續將渠道攥在手裡，這顯然就是百度的路徑依賴。只可惜，百度方面當時忽視了手機廠商的存在，當同樣渴求利潤的手機廠商插足應用分發後，91手機助手等一眾第三方應用商店就幾乎完全沒有了抵抗之力。
自2016年開始，李彥宏就一直在烏鎮互聯網大會為AI搖旗吶喊，更是曾經提出講出“移動互聯網的時代已經結束”，“我看之前那些講互聯網下半場的人，今天都開始講人工智能了”。但即便是這樣，百度也遲遲沒能喊來AI時代，並又開始嘗試自建內容生態，強化百度APP的地位、發力百家號。只可惜，市場並沒有給百度機會，抖音和快手的成功也堵塞了百度APP壯大的路徑。
空有技術、但缺乏落地場景，這一句話其實就道盡了百度在移動互聯網這個週期裡落寞的根源，而用戶也完全可以不用百度的服務，就能愉快的上網衝浪，可這在PC互聯網時代是不可想象的事情。
作為谷歌的直接競爭對手，百度可以說是國內互聯網企業中，屈指可數在谷歌“阿爾法狗”名聲大噪前，就開始探索AI相關技術的廠商，也是國內AI領域當之無愧的“黃埔軍校”。在ChatGPT走紅前，百度在AI領域投入轉化的成果是自動駕駛和智能音箱，但兩者在用戶端的期待，值似乎都不如“文心一言”。
數年前，智能音箱就成為了科技巨頭為消費者提供的一個非侵入式、價格低廉、適合首次購買的智能家居產品，還擁有持續更新以涵蓋新設備和服務的能力。只是當時各廠商過高估計了ASR（語音識別）、NLP自然語義處理、遠場拾音等，人工智能和聲學技術進步的速度，使得智能音箱遇到了智能化和主動服務能力都不太夠的問題，以至於在過去兩年間，智能音箱也陷入了衰退狀態。
而自動駕駛的問題就更大了，雖然從技術的角度來說，目前L3、L4級自動駕駛並不存在太多困難，但難題是在合規層面。畢竟自動駕駛如果出了事故，責任算誰的？這個問題一日不解決，自動駕駛的全面商業化幾乎就無從談起。因此自去年下半年以來，諸多自動駕駛領域的相關公司就已開始裁員。
好在百度押注的人工智能，在2023年迎來了春天。ChatGPT的出現可以說是解決了百度的燃眉之急，多年來海量資源澆灌下培育的AI技術，也終於有了在消費級場景落地的機會。
事實上，百度是全球為數不多進行了全棧佈局的人工智能公司，從芯片崑崙芯，到飛槳深度學習框架、AI開發者平臺，再到目前全球最大的中文單體模型“文心”預訓練大模型，各層面幾乎都有領先業界的關鍵自研技術。
根據百度方面的說法，移動生態、智能雲、自動駕駛這三大業務線的各類產品，未來都會與文心一言進行整合。此前微軟將Bing搜索引擎與ChatGPT結合，引發大量用戶蜂擁而至，就已經給了百度一個優秀的示範。儘管ChatGPT確實優秀，但其使用門檻對於國內用戶來說並不太友好，以至於在國內市場第一批靠ChatGPT掙錢的並非互聯網廠商，而是倒賣ChatGPT賬號的人。
而文心一言的出現，也將會讓國內用戶能輕鬆體驗到高性能AI聊天機器人的魅力，這無疑是時代給予百度的紅利。乘上了這一輪ChatGPT帶來的AI浪潮，百度或許真有重回巔峰的可能。
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