從病毒式Tiktok營銷到東方美學立體化，花西子如何反向輸出中國美？

在全球彩妝市場中，中國國貨品牌正逐漸嶄露頭角。經過多年的發展，國貨彩妝品牌已經不再是“山寨”、“低端”的代名詞，而是擁有了自己的品牌力和創新能力。現在，這些品牌開始向海外市場進軍，展現著中國彩妝產業的新氣象。

近年來，隨著文化自信的確立、多元文化的發展，發展非物質文化遺產、“中華文化”開始成為了本土品牌們熱衷探索的主題；在傳統文化復興背景下，越來越多具有中國特色的本土品牌在迅速成長後成功“出海”。

就在不久前，中國彩妝品牌花西子的首個海外線下快閃店亮相日本東京。這個名為“隱園·東京限定”的快閃店，延續了花西子全球旗艦店-西湖隱園的“時尚中國園林”的藝術性與宋韻風格，並展出了花西子的大部分產品。

其中玉養蜜粉、星宿修容盤、同心鎖口紅等廣受日本用戶喜愛的經典產品都將在快閃店中進行展出並售賣。對於花西子品牌來說，日本是走向海外的重要一站，而此次的快閃店也品牌自成立以來的第一個海外線下快閃店。自2019年開始，花西子西湖系列產品正式登陸日本，在當時便引起了不小的討論。

儘管國貨品牌的出海之行仍處於起步階段，但進軍海外市場並不單單是為了尋找增量空間，而是通過出海的方式向海外市場輸出品牌文化及品牌價值，從而提升品牌自身的形象和溢價能力；此次花西子的快閃活動不僅讓日本消費者對花西子這一品牌有了更加深切體驗，也為海外用戶提供了更好的探索體驗，在零距離接觸產品的同時更加系統的瞭解到花西子品牌背後的文化與內核。

花西子深耕中華傳統文化的品牌定位，決定了它在與其他彩妝的不同。從品牌成立至今，花西子逐漸探索出一套區別於西方彩妝研發體系的“東方彩妝研發生態體系”。

其獨特的產品理設計也源於中國傳統文化與古典美學，通過更現代的設計將傳統文化重新演繹，這也使得花西子形成了強有力的時尚文化競爭內核。

成立於2017年的國貨美妝品牌花西子，取名自詩句“欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜。”，這個名字不僅蘊含著創始人對它的期望與希冀：“揚東方之美，鑄百年國妝。”也旨在探索中國千年古方養顏智慧，花西子針對東方女性膚質特點與妝容需求，以花卉精華和草藥提取物為核心成分，加以運用現代彩妝研發技術和製造工藝。

雖然傳統文化與美妝產品的碰撞早已屢見不鮮，但提到花西子一定避不開大眾對它印象——國風美妝品牌。而在這背後是花西子對優秀傳統文化底蘊推陳出新的努力，品牌竭力把藝術文明瑰寶融入美妝品牌；花西子通過對中國文化與美學體系進行了整體地梳理與打造，並順著“賦新中國妝、傳播東方美”的研究脈絡，在妝容體系、色彩研究、風格呈現、工藝材質等各個方面都進行了不同程度的探索，不斷通過審美與創意提升自身的核心競爭力，在洞悉時代趨勢與大眾需求的前提下打開了具有國際時尚的審美視野。

而這種符合當代審美的美學不僅是歷史和文化的載體，也是傳統精神在當下的真實體現；花西子以中華民族的文化母體為根源頭進行設計與創新，把中國文化用妝容呈現在臉上，把中國妝畫到不同的面孔上，向多民族、多文化的世界舞臺而去，展示著中國當代女性的獨立自信優雅的精神面貌和中華民族的文化之美，在夯實自身發展的同時，也將其“東方彩妝，以花養妝”的品牌定位加固自身國貨第一的地位。

從成立以來，花西子始終通過當代的時尚語境重新審視著東方美學，並以東方美學為哲思不斷的推陳出新上。在產品的工藝方面，花西子選擇融合中國獨特的工藝材質進行創新，在現代材料基礎上融入陶瓷、琉璃、玉石、雕花等中式設計元素，呈現出兼具東方古典與現代時尚的獨特風格，比如在“西湖印記”、“苗族印象”、“傣族印象”等系列產品中，花西子大量便運用中式浮雕，將城市印象與非遺技藝相結合，在提取優秀文化的同時，結合現代技藝，在產品的細節中添加了杜鵑、鳳凰、錦鯉、苗銀等具有中國國風的元素。

具有時代意義的東方文化不是單一復刻的符號與結構，更不是拘泥於傳統的審美規則。花西子選擇以開創的方式呈現出富有融合性的新藝術，在繼承東方美學的基礎上融入當代特色，並將兩者有機地統一起來，進而滿足了現代消費者對於東方文化的精神追求。

花西子通過創新的方式不斷賦予品牌以東方彩妝的文化內涵，以彩妝為載體，以文化為媒介，向世界傳遞東方文化與東方之美。花西子不僅在探索中國傳統文化過程中發現中華文化的“永恆”意義，還通過創新與融合的方式壯大了自身的文化與品牌內核，使得創新性的傳承成為了品牌不斷發展的關鍵。

隨著“國潮”概念的不斷發展，個性化需求的提升，東方美學在時尚領域已經開始出現“反向輸出”的趨勢。中國傳統文化正在藉助“新零售”的概念發生著變化，在繼承與創新的過程中不斷與現代時尚融合與碰撞，從而煥發出無限生機。從傳統的時裝品牌再新銳的美妝品牌，越來越多的海外消費者都有明顯地向東方文化靠近的跡象，東方文化也在世界潮流文化中的地位已經得到顯著提升。

花西子將視野放向海外，依靠海外銷售渠道和國際版官網把具有鮮明國風特色的美妝產品輸送海外。在知名美妝博主 Jeffree Star 發佈花西子系列產品測評後，花西子便在外網掀起了不小的討論熱潮，外國網友在驚奇於系列產品的外觀同時，不但對其品質和初心進行了高度讚賞，還被其背後的中華文化深深吸引，這是一次成功的“文化輸出”的實踐，也掀起了一波時尚藝術的新浪潮。

同時，花西子也積極將其美學的嘗試拓展到中國設計師品牌的秀場上，贊助參與了Bad Binch Tong Tongde 2023春夏大秀，為來自不同領域、國家，風格年齡各異的模特打造了極具造型的妝面，將這一抹中國色彩融入了摩登和先鋒舞臺，激發出了每個獨立個體內在的美。

毫無疑問，花西子以“東方彩妝”為賣點，通過海外電商、流媒體的方式吸引著海外消費者的注意力，再通過自帶營銷基因講述著東方文化，利用其獨特的“東方美學”觸達更廣泛的消費者。所以從某種角度上來講，花西子“出海”早已不再是單一的品牌出海，也是東方美學、東方文化的“出海”；花西子正在承擔起中外潮流文化交流的橋樑，讓國際市場可以以最直面方式體驗中國國貨的產品魅力，進一步瞭解東方美學以及傳統文化。