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話說，最近蘋果二代掌門人庫克來中國，又引發果粉瘋狂了。
3月25日下午，他突然現身北京三里屯的蘋果直營店，從頭到腳打扮都十分休閒。
一件像老幹部一樣的深色外套，內搭同色系polo衫，搭配一條舒適的牛仔褲，
雖身價百億，但和黃齡自拍時仍親切得像個剛從公園逛過來的老頭，
孰不知，他身後和鏡頭後都在盯著他的腳看，以至於當天他穿的鞋子直接衝上外網熱搜。
是的，追逐潮流的年輕人們已經不關心蘋果出什麼新品，反而更在意如今的科技圈大佬們都在穿什麼鞋子。
熟悉他的粉絲們一眼就認出來了，那雙鞋正是庫克在去年5月登上《時代》雜誌封面的同款，來自傑尼亞的休閒鞋Triple Stitch™，
且這兩年來，庫克也多次穿著這雙鞋出席各種公開場合。
別看這雙休閒鞋平平無奇，由荔枝紋皮革和橡膠大底製成，除了三道交叉的鬆緊帶外並沒有明顯的Logo標識，
不仔細看，還有點神似某西湖大佬當年最愛穿的“老北京布鞋”…
可實際上這雙傑尼亞的售價近人民幣6130元，加上關稅等，可高達人民幣9697元。
但神奇的是，這雙鞋正是如今新晉中產們最想入手的。尤其是那些混科技圈的新貴們，更是將其奉為和格子衫類似的“標配穿搭”之一。
猶記得喬布斯掌舵時期，他的黑色半高領、牛仔褲和腳上的New Balance 992運動鞋，也一度掀起圈內外模仿熱潮。
只是當年的New Balance售價僅130美元（約人民幣894元），遠低於庫克這雙傑尼亞。
那麼，到底是什麼原因，讓一貫追求實用主義的互聯網大佬突然走向“奢華”呢？
在他接管蘋果之初，他最喜歡的鞋子大概要數Nike這雙Epic Phantom React Flyknit跑鞋，售價約人民幣763元。
全黑設計，完全看不出logo，勝在輕便簡約，針織鞋面十分貼合腳型，舒適感十足，很適合用於日常出行。
他還穿過一款全白的，在發佈會上非常點睛，且更顯年輕些。
另外，據說因為庫克曾擔任Nike的獨立董事，所以他對Nike鞋子都情有獨鍾。
除了上述的這款運動鞋，他還曾穿過一雙Roshe Ones出席過公開場合。
這雙鞋子從外形上和Flyknit沒什麼區別，都是黑白配，只不過價格更親民，約人民幣500元。
其實，不止庫克，硅谷的一些科技大佬也是Nike的忠實粉絲。
像小扎就是“野生代言人”之一，腳上常見的是這款灰色的 Nike Flyknit Lunar 3。和庫克那雙相似，這款鞋很突出的一點就是舒適，面料採用高強度纖維，走起路來就像在月球上，幾乎感受不到重量。
但目前已經不在Nike官網出售，根據二手網站上的價格顯示，售價略高於庫克的鞋子，約1000元人民幣左右。
馬斯克也曾穿過幾雙Nike（儘管他平時其實穿靴子更多），而且但凡讓馬老師上腳的運動鞋，價格都不便宜。
像這雙比較常穿的Nike Lunar Flyknit HTM NRG（沒錯，依舊是Flyknit系列），便是由3位設計師共同設計的，原價400美元（約2750元人民幣），但在ebay上已經炒到了700美元（約4813元人民幣）。
還有這雙同時印著特斯拉和Nike標誌的Air Jordan 1，它們是由洛杉磯鞋類製造商 DeMarco Custom 專門為馬斯克製造的運動鞋，同樣採用了皮革和一些新型材料，使得鞋子兼備科技感和舒適度，同款售價1500美元（接近1w人民幣）。只不過馬斯克似乎只在公開場合穿過一次。
可見，這些硅谷大佬們愛Nike的心是真的，但也不是為了Nike的親民價格才入手。
他們更多在意的是鞋子上腳的感覺，以及外形是否看起來足夠“低調百搭”。
就像庫克、小扎和馬斯克都選擇的Flyknit系列，它最出名的就是一體式針織鞋面，上腳後就像穿襪子一般絲滑，不像傳統運動鞋那樣“存在感明顯”，搭配休閒褲、牛仔褲、西服褲都可以。
而谷歌創始人之一拉里.佩奇最愛的Lanvin DBB1，也是基於同樣的邏輯。
來自法國老牌奢侈品牌Lanvin，這雙鞋的售價只高不低。
但也由於出自於奢侈品牌，它採用的小牛皮和橡膠底，都讓鞋子穿起來有一種奢華的質感。且設計低調商務，出席各種嚴肅場合都沒問題。
就連谷歌CEO和微軟CEO都被它種草，成為它的忠實擁躉。
所以說，科技圈確實流行“實用主義審美”，但對他們來說，實用主義不等於“絕對平民”。
考慮到同樣作為奢侈品牌的傑尼亞的細膩做工，也就不難理解庫克為什麼換鞋了。
當然，時尚界關於庫克的鞋子突然變貴了，還有另一種解讀：
以美劇《繼承之戰》舉例，就是像劇中那些傳統鉅富家族後代穿搭那樣：注重剪裁、質地和低調無logo的設計。
而以中國積澱深厚的家族後代舉例，大概就是像貝聿銘、鄧永鏘、黃蕙蘭等為代表的：使用低調貴氣的顏色和高檔面料，輔以翡翠、珍珠、玉石等配飾裝點一二。
總的來說，都是在藏富的同時，保留穿著的質感，並以此來彰顯自己的財力和社會地位。
儘管一直以來大眾對科技圈的印象都是：穿得很隨意，大多數是T恤+牛仔褲 或 格子衫+牛仔褲，
但事實上他們這一整套“隨意搭配”背後，也都需要一大筆資金。
比如當年很多人曾沉迷的喬布斯三件套，先不說那牛仔褲來自於Levi's，近似款單價約800元人民幣，
他的上衣更來自於設計師品牌三宅一生，近似款約1830元人民幣。
小扎的灰色T恤也同樣暗藏“錢”機，來自奢侈品牌Brunello Cucinelli，售價3100元人民幣。
就連當年大家都覺得是20塊錢tb貨的某西湖大佬鞋子，也據說來自於北京老字號“內聯升”。
雖然單價不至於上萬，但類似款也在400-1000元不等。
從歷史上說，也算是“老錢”品牌。自1853年創立，以做官靴起家，當年恭親王奕訢都穿著上朝。
看著“簡陋”，實則一雙千層底布鞋要歷經90多道工序，4000多針，從某種程度上說，也算是國外奢侈大牌吹捧的“純手工製作”的匠心出品。
中產新貴們喜歡創新顛覆、開疆闢土，不想重複傳統財富擁有者考究的穿著不假。
但當新貴們成長為頂級大佬，他們的選擇自然而然也會產生和老錢們類似的心理：通過穿著拉開和其他圈層的距離，製造同類人群的身份認同感。
就像近年來的高奢，如香奈兒，不斷漲價，既為了維護品牌高端調性，也是迎合鉅富階層的這種心理。
這也是為什麼時尚圈人士並不奇怪，庫克這兩年的風格大轉變：
從穿Nike和條紋衫的小咖，變成如今穿傑尼亞鞋子和奢侈設計師品牌Tom Ford“老幹部外套”的大咖。
其根源都在於，他和蘋果都已經走過顛覆性創新的年代。
從技術的引領者到如今的科技巨頭，他要考慮的更多是如何和股東交代起起伏伏的市值，而不是和消費者交代這一代的iphone和上一代的到底有什麼本質區別。
當原本代表著創新的硅谷大佬們都開始變得“老錢”，這意味著互聯網帶來的技術革新紅利或許已逐漸走到盡頭。
在新的工業革命還未到達爆發期時，由於缺乏新經濟力量，全球社會的階層固化或將進一步加劇。即，鉅富和中產之間的鴻溝會越來越大。
韓劇《我的解放日誌》，來源：小紅書@matchaskr
奢侈品巨頭LVMH集團已經公然宣佈這一點。據媒體報道，在去年的高管電話會議上，LVMH把年收入低於三百萬的劃為“無收入”人群。
也就是對於中產來說，追逐那些硅谷大佬們的同款，過去也許還比較容易，但將來，或許就是一場想做韭菜都做不了的虛妄。
美劇《破產姐妹》，來源：小紅書@浪漫小狗
所以說，奢侈品從不坑窮人，這句話真的是“至理名言”。
一疊便利貼都敢賣1600元人民幣的Gucci，你說，對嗎？
http://news.ladymax.cn/202303/31-37511.html
https://www.ellechina.com/fashion/news/a43425808/1679912086/
https://www.media-outreach.com/news/hong-kong/2023/03/28/210051/worlds-elite-leaders-deeply-love-zegna-triple-stitch-and-kieran-culkin-was-announced-as-its-global-ambassador/
https://inews.hket.com/article/1810714/CEO%20%E5%94%94%E7%9D%80%E7%9A%AE%E9%9E%8B%E7%9D%80%E6%B3%A2%E9%9E%8B%20%20%E4%BB%96%E5%80%91%E8%85%B3%E4%B8%8A%E7%9A%84Nike
https://www.inverse.com/input/style/elon-musk-tesla-air-jordan-1-nike-shoes-demarco-custom-sneakers