第三屆中國國際消費品博覽會在海南海口舉行。消博會首日，第三屆全球消費創新暨免稅與旅遊零售大會上，商務部消費促進司、穆迪戴維特、畢馬威中國、波士頓諮詢公司、安永華明會計師事務所、德勤、普華永道在旅遊零售論壇發佈了有關中國消費市場、旅遊零售市場等領域行業報告。
時尚無國界整理了這些極具專業視角的乾貨內容，向下滑動，與我們一起了解行業規律、預測市場前景。
01 畢馬威發佈
2023年旅遊零售白皮書
白皮書不僅囊括了對海南離島免稅市場未來發展的展望、後疫情時代海南高端消費品的旅遊零售市場趨勢，還分析了海南旅遊消費市場、深入探討了中國奢侈品行業的核心趨勢。
白皮書中提到：2023年將會是海南旅遊零售市場的一個重要里程碑。對於未來的展望，畢馬威中國海南區域首席合夥人張嵐嵐在消博會上表示，中國未來有望成長為世界最大的個人高端產品消費市場。以此為契機，海南有望迎合高端產品消費迴流趨勢，持續釋放增長潛力，成為國內高端產品消費的首選之地。“海南旅遊零售市場的各運營主體，無論是免稅運營商還是常規零售商，都應聚焦在中國消費者群畫像以及未來其消費行為和習慣可能的轉變上，為封關之後更加活躍更加多元化的海南旅遊零售市場的發展做好準備。”她補充說。
報告發布現場
商務部發布的《2022年中國消費市場發展報告》顯示：2022年中國消費市場總體保持平穩發展態勢，全年社會消費品零售總額達到44萬億元，與上年基本持平，並呈現八大特點，包括大宗消費保持平穩、網絡消費快速發展、品質消費需求旺盛、綠色消費蓬勃發展、健康消費顯著升溫等。
報告還提到，中國已成全球第二大消費市場；直播電商、移動支付、即時零售等新業態新模式重構了商業生態；居民消費開始發生著從追求“有沒有”到“好不好”轉變。有數據顯示，過去十年中國最終消費支出對經濟增長年均貢獻率為50.4%。
國家商務部消費促進司司長徐興鋒還表示，中國消費市場韌性強、潛力大、活力足，長期向好的基本面依然不變。隨著各項擴內需消費政策措施落地見效，2023年消費市場繼續呈現恢復發展態勢，消費對於經濟發展的基礎性作用將更加凸顯。
波士頓諮詢公司董事總經理、全球資深合夥人楊立介紹發佈了《中國時尚行業的下一個十年》。報告通過分析中國時尚市場，以及與美國、日本、歐洲等海外成熟市場對比，對中國時尚市場未來十年的發展進行預測。
報告中指出，中國高淨值人群重奢消費支出已接近發達國家，預計未來將持續呈現增長趨勢。雖然目前中國人均服裝支出絕對值比美、日仍有差距，但佔GDP的比重早已不低。展望未來十年，中國服飾市場還將繼續增長，但更多是穩中有升，服裝支出增速預計將略低於GDP增速，維持在3%~4%。
報告發布現場
報告還提到，奢侈消費領域美國、歐洲、日本的中高端品類消費支出佔比較中國高很多，但是在重奢消費方面，中國高淨值人群的重奢消費支出已接近發達國家。今年第一季度，中國奢侈品市場迅速回彈，其背後是中國上層中產和富裕人群的擴大與消費提升。預計未來十年，中國消費者人口結構中的上層中產和富裕人口將持續攀升，未來重奢市場也將持續呈現增長趨勢。
04 安永發布
消費零售洞察2023之“她經濟”
《消費零售洞察2023之“她經濟”》選取了珠寶首飾、奢侈品、美妝護膚三類最具“她”特色的“她經濟”消費品，對中國內地近千名受訪者進行的調研。報告顯示，近年來女性消費者畫像發生了轉變，呈現出明顯的年輕化趨勢和較強的用戶黏性，下沉市場也展現出了較大潛力。
消博會安永展位
報告還提到，雖然線下門店仍是主要的購買渠道，但消費場景日趨多元化。女性購買珠寶首飾承載的更多是關注和表達自我的心理訴求，即“悅己”需求。
安永的調研結果顯示，近80%女性受訪者認為款式設計是決定她們購買決策的首要因素，超過50%的女性受訪者重視品牌背後的故事，她們認為承載品牌歷史和價值的經典款更能傳達該品牌的文化，體現其珍貴和稀缺性。不僅如此，奢侈品的社交屬性也越來越受到重視。
05 德勤發佈
2023德勤消費行業縱覽白皮書
德勤通過對過去兩年細分領域頭部企業績效對比分析，洞悉影響行業發展的關鍵驅動因素。德勤研究了超過550家消費品零售上市企業的績效，通過每個細分行業頭部企業的績效對比，洞察消費品零售行業的發展趨勢。
報告指出，受疫情反覆影響，2022年消費者的消費熱情進一步被抑制，非必需消費品銷售受疫情衝擊較2021年大幅下滑。2023年1-2月，中國社會消費品零售總額實現正向增長，隨著提振消費的政策持續出臺，未來一段時間消費市場復甦步調有望加快。白皮書還認為，2023年是中國的“消費提振年”，在促消費政策的持續推動下，消費市場繼續保持復甦態勢。
報告目錄
白皮書提到，疫情加速了消費者購買行為的改變，包括專業專賣店、百貨在內的線下業態營收狀況持續走弱，行業迫切需要數字化轉型。隨著政策的調整與逐步放開，消費者逐漸迴歸消費理性、追求悅己體驗，同時擁抱多元創新、綠色可持續。線下社交場景恢復推動升級類消費回暖，升級類必選和非必需消費品賽道確定性持續提升。
06 普華永道發佈
中國消費行業併購趨勢：
2022年回顧及2023年展望
普華永道在報告中提到，過去三年，疫情沒有改變中國世界上最大消費市場之一的地位，龐大的消費者基數、不斷上升的居民收入水平、領先世界的數字化基礎設施建設，依然吸引著許多細分市場領域的國際品牌。
普華永道消博會展位
報告還提到，過去三年，全球大牌爭相入華，進口跨境電商保持著極高的增長率，是中國消費市場的重要增長引擎。
普華永道中國內地及香港地區消費市場行業交易服務主管合夥人葉永輝提到，消費升級成為趨勢，大部分消費者更加追求理性消費，同時還有許多不同的訴求，這給平臺公司及企業帶來較大的挑戰，同時也是未來可能性比較大的投資方向。普華永道預測，中國寵物市場在過去幾年能保持18%以上的年增速，寵物行業具備進一步增長的潛力；近年來咖啡消費趨勢正在發生改變，消費者開始更多追求咖啡品質，預計2023年咖啡行業滲透率進一步提升；中國戶外行業迎來高速成長期，還有很大的提升空間。