綜合各地統計局2022年統計數據，中國人均消費10強城市，杭州以人均年消費46640元居於首位，超過上海市（46045元）、深圳市（44793元）、廣州市（44036元）。杭州的社零增速也取得了全國GDP前11強城市和浙江省11地市“雙11”城市“雙第一”的新突破。
與此同時，隨著政策出臺、活動開展、氛圍營造，一幅“消費新圖景”正在杭州徐徐展開——商超百貨街區市集，客流如潮；餐飲酒店會展民宿，全面復甦；旅遊體育文化演出，人氣歸來。消費潛力加速釋放，杭州的煙火氣愈發升騰。
數據來源：各地統計局公開數據
一季度全市365場活動
帶動消費42.3億元
一季度，杭州各地組織開展了“十百千萬”系列促消費活動，聚焦商圈、特色街、綜合體、商超、餐飲等重點，全方位營造濃郁的消費氛圍。
其中，圍繞“活力暖冬消費季、智慧商圈購物節、美食天堂過大年”三大主題，一季度全市共開展365場促消費活動，活動成交額42.3億元，帶動客流量565.8萬人次，商場、綜合體人氣不斷回暖。如杭州大廈通過香氛天街、快閃巡遊、森林約會等多重體驗打造消費氛圍感，短短3天實現銷售額3億元。銀泰百貨舉辦了春季美妝節，推出美妝藝術空間展、主題音樂會、沙龍美課等線下活動。嘉裡中心開啟“漫櫻之旅”主題活動，包括櫻花鞦韆、天幕帳篷、露營桌椅等室內外十餘個主題美陳。國大城市廣場推出“新女性”主題活動，“她”藝術展吸引上萬人觀展，數百位博主自發在社交平臺打卡。龍湖吾角天街舉辦了簽唱會、書法藝術展等，將現代潮流元素、立體裝置、流行藝術、交互體驗與東方文化深度融合。
1-2月，桐廬、富陽、淳安、建德等出遊熱門區縣的社會消費品零售總額均呈兩位數增長。同期，杭州限額以上餐飲企業銷售額同比增幅約10%，尤其是景區餐飲快速反彈，樓外樓、味莊銷售額分別增長230%、32.5%。
1-2月全市網零同比增長6.6%
以直播電商、跨境電商、社交電商、內容電商、生鮮電商、新零售、元宇宙等為主要代表的新電商增長點，鞏固了杭州電子商務領先地位。層出不窮的數字化消費場景，進一步激發了線上消費新活力。市商務局數據顯示，今年1-2月，全市實現網絡零售額1146.1億元，同比增長6.6%，佔全省39.7%。
杭州市商務局與淘寶共同舉辦了新勢力青年時裝週，8場線下時裝大秀疊加10萬服飾商家全網春裝上新。龍湖杭州金沙天街的“春日來做客”抖音直播活動，覆蓋餐飲、零售、娛樂體驗等多業態品牌，3天客流月環比提高138%。文三數字生活街區基於AR眼鏡構建元宇宙街區，一大批數字元宇宙領域的最新成果在這裡完成“首秀”。天貓超市在杭州正式啟動半日達，快遞包裹從次日達提速為半日達，杭州成為全國首個實現快遞包裹半日達的城市。
另一方面，“消費券”為杭州消費向好持續貢獻力量。一季度，全市共計發放汽車消費券2.73億元，直接拉動零售額112.5億元；餘杭區在喵速達電器阿里官方自營旗艦店、天貓超市、貓享自營等渠道發放總額1000萬元的數字消費券；美團外賣在杭州發放2700萬元超市百貨消費券；富陽區聯合京東商城開展2023年“迎亞運 展風采 樂活富陽”數字消費券活動。
擁抱“消費春天”
今年初，商務部將2023年定為“消費提振年”，圍繞改善消費條件，創新消費場景，營造消費氛圍等，提早謀劃，作出部署，以期增強消費信心和活力。圍繞“消費提振年”，杭州市商務局以消費業態、消費載體為抓手，努力擁抱“消費春天”——
消費業態方面，以汽車消費為例，總面積超過25萬平方米的新生態汽車綜合體杭州華東汽車城已在錢塘區揭幕亮相，為進一步優化杭州汽車終端消費體驗提供了樣本，杭州將在落實好政策的同時，積極出臺新政策措施，更好滿足消費者的期待，釋放可觀的汽車消費潛力；“首店經濟”發展上，路易威登SS23 Women Preview中國首秀落地杭州，現場展出近1000件最新秀款商品；上海引起排隊熱潮的TAKAMI BLUE CUBE快閃店、摩納哥美妝品牌蘭嘉絲汀全國首店，相繼空降武林銀泰，杭州計劃全年引進300家以上各類首店和國內外時尚品牌。
消費載體方面，隨著拱墅區大和平商圈發展共同體的成立，杭州商圈矩陣將迎來新爆點，全市15個主要商圈正在加快智慧商圈迭代升級。
接下來，杭州還將高質量籌辦好西博會、亞運消費季、數貿會等重要活動，抓住餐飲美食、首店首發、國潮老字號等消費熱點，突出“數字化”“國際範”和“杭州味”，結合宋韻文化，發揮數字經濟優勢催生新型消費，培育高能級消費地標，加快建設國際新型消費中心。
來源：杭州商務