深度｜消博會上的時尚觀察

時尚無國界在消博會現場

本屆消博會共設八個展館，既有全球範圍的高科技產品、美妝護膚、食品酒類、高端消費品及旅居生活產品等，也有國內各省區市的地方特色展區。不少品牌選擇在消博會之際發佈新品、官宣代言人，以及宣佈與海南生態緊密相連的生態項目。關注生態、更綠色、更創新，是我們在現場發現的關鍵詞。

HUGO BOSS品牌煥新、強勢迴歸

品牌基金會贊助海南原生態項目

HUGO BOSS攜旗下兩大支柱品牌BOSS和HUGO首次亮相消博會，並首次在中國展示以高科技面料HeiQ AeoniQ™纖維素紗線打造的Polo衫。據悉，此次亮相展現了HUGO BOSS集團自2021年推行全新增長戰略“Claim 5”以來實現的全球品牌煥新計劃成果。品牌曾在“Claim 5”戰略中提出將“在產品、品牌和數字領域進行重大投資，以吸引更年輕的消費者”，並明確定位了HUGO與BOSS兩個品牌，即BOSS主攻千禧一代、HUGO聚焦Z世代。

時尚無國界在消博會現場

本屆消博會上，HUGO BOSS集團中國區董事總經理孫珏還透露道，HUGO BOSS集團非常重視中國市場，未來幾年還會在此進一步發力。HUGO品牌將在今年迴歸中國線下市場，布點潮奢一線城市、構建新的門店網絡；而在內地與港澳臺地區已擁有超過200家店鋪的BOSS將延續穩健擴張的節奏，最新一家免稅精品店已於今年2月在海口美蘭機場T2航站樓開業。

HUGO BOSS的願景不僅是成為全球領先的、由前沿科技驅動的時尚平臺，也致力於成為更負責任的企業公民。據悉，HUGO BOSS集團在海南省林業局、海南國際經濟發展局的支持下，與海南改革發展研究基金會達成協議，計劃從2023年5月至2025年11月向海南熱帶雨林國家公園管理局鸚哥嶺分局生態修復項目捐贈100萬元人民幣。這一生態修復項目將令這個擁有4,000多種動植物的生物多樣性熱點區域受益，並提升當地生態系統質量。

Burberry把秀場帳篷搬到了消博會

官宣陳坤為新晉品牌全球代言人

今年是Burberry連續第三年參加消博會。品牌將歷史悠久的嘎巴甸帳篷“搬”到了消博會現場。帳篷設計靈感源於Burberry 2023秋冬系列時裝秀場上的傳統帳篷主體，在禮讚嘎巴甸面料精緻、耐用特色的同時，呈現了品牌最新系列產品並進一步展示品牌標誌性風衣背後的歷史和工藝。

Burberry消博會展位

消博會期間，Burberry官宣了全球品牌代言人陳坤，併發布了陳坤參與拍攝的海南綠色生態項目紀錄短片，影片取景於海南澄邁縣的紅樹林保護修復區。據悉，Burberry在去年消博會期間便宣佈與海南改革發展研究基金會合作，共同開展為期三年的綠色生態保護項目。項目地址位於海南省澄邁縣，主旨為紅樹林溼地保護、修復工作，計劃於3年內實現退塘還溼還林114畝。此次紀錄片的推出也展示了品牌在海南綠色生態項目中取得的進展。

這項生態保護項目還將修復五指山地區受損生態林場，計劃於2023年修復受損林地900畝，新增造林27畝。除以上內容外，項目還計劃圍繞保護紅樹林、熱帶雨林主題，在海南省中小學中開展豐富的活動，旨在向中小學生傳達環境保護的理念。

TISSOT天梭表亮相消博會現場

首發特別款腕錶

同樣在消博會上帶來“沉浸式”展陳的還有連續三年參與消博會的TISSOT天梭表。此次品牌響應了本屆消博會「聚焦全球消費精品和首發首秀新品」的號召，首發全新超級玩家系列“小燈泡”夜光盤特別款腕錶，通過沉浸式的展臺呈現和體驗設計，展現品牌對當代年輕人潮流消費主張和生活態度的洞察。

TISSOT天梭表消博會展位

天梭全球首席執行官希爾達·杜洛（Sylvain Dolla）先生表示：“中國市場富有消費活力與巨大潛力，是天梭全球最重要的市場之一。我們很榮幸連續三年參加消博會，這個以推動全球消費品貿易為目的世界級展會，期待並珍視每一個與消費者溝通交流的機會。超級玩家系列是復刻品牌‘黃金年代’經典錶款的摩登新作，備受全球消費者青睞。全新發布的‘小燈泡’夜光盤特別款腕錶將為當代年輕人帶來更加多元化的潮流選擇。”

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