< DAY 1 >
一、打造品牌的步驟：確定品牌市場定位和競爭細分
1、品牌資產的定義、品牌資產的打造過程、消費人群的分析、品牌資源的分析；
2、競爭環境的分析、品牌市場細分的定義、品牌差異點和品牌相似點的模式POD分析。
二、按照品牌的市場細分，打造適合品牌定位的品牌內涵
1、按照品牌資產金字塔確認品牌的競爭優勢；按照品牌性格表確認品牌性格；
2、學習品牌IP跟品牌性格的關係；瞭解品牌地位跟品牌使命的關係；
3、採用品牌輪模式總價品牌使命、品牌背景、品牌產品特點、品牌情緒性和功能性的優勢。
三、按照品牌內容和定位採用設計延伸相關的品牌故事
1、如何按照品牌基因延伸相關的產品識別，零售識別，廣告識別；
2、如何保留長期的品牌識別同時符合季節性的趨勢；
3、瞭解國家的聯想對於品牌基因包裝的關係。
➢【課堂實踐及點評】：
1、老師提供屬於同樣市場細分的品牌，學員建品牌的POD模式分析這些品牌的差異點和相似點。
2、按照老師提供的不同品牌，學員分析品牌填寫建品牌輪模式。
3、按照老師提供的不同品牌，學員分析相關的產品識別，零售識別，廣告識別填寫品牌識別模式。
< DAY 2 >
一、產品風格符號和產品識別
1、時尚風格的來源；什麼是品牌產品風格符號；什麼是產品風格識別以及識別跟品牌基因的關係；
2、產品長期要保留的元素和產品短期可以調整的季節性元素；
3、如何讓一套服裝系列講故事，融合形象款，經典款，基本款，季節性款，標誌性款等，並怎麼按照季節性的趨勢來重新演繹產品基因。
二、零售風格符號和零售識別
1、零售風格識別的元素，分銷渠道和風格識別的關係；
2、把零售識別延伸到品牌的不同的零售規模；
3、按照店鋪的客流做連鎖不同店鋪的零售細分分析，瞭解怎麼讓店鋪體現5感的體驗。
三、品牌故事的季節性體驗
1、什麼是品牌傳承？怎麼採用品牌傳承包裝品牌以便讓品牌講故事；
2、什麼是品牌故事以及相關的特點？品牌故事的成功因素；
3、瞭解怎麼全渠道延伸品牌故事。通過不同案例的品牌瞭解不同故事延伸的方式。
➢【課堂實踐及點評】：
1、按照老師提供的品牌，學員分析品牌最新三個走秀以找到品牌的產品風格符號，產品的季節性的重新演繹的基因元素以及系列的季節性的形象款。
2、按照老師提供的品牌故事，學員做材料概念版和零售概念版在零售空間體現品牌故事。
3、按照老師提供的品牌背景，學員挖掘適合做品牌包裝的品牌故事。