記者從多家旅行機構瞭解到，“五一”出遊產品預訂迎來爆發式增長，國內遊、出境遊市場“雙輪驅動”、強勁復甦。“五一”前後，出境遊產品預訂火爆，積攢已久的出境遊需求將迎來集中釋放，旅遊產品更突出品質化、體驗性。相比往年，今年“五一”出境遊短線遊唱主角，埃及、塞爾維亞等長線遊小眾旅遊目的地迸發新活力。
從整體情況看，世界旅遊聯盟等機構發佈的《2023年上半年中國出境旅遊市場景氣報告》指出，2023年上半年中國出境遊市場的景氣指數超過2019年上半年水平，遊客有更強的出行意願，正從傳統的走馬觀花遊轉向深度的文化遊和特色遊。
“之前一直關注的旅遊博主3月底去香港紅館看演唱會、在港鐵裡穿梭四處看展，那種體驗感一下擊中我的內心，好久沒去香港了。”上海白領王女士說，這次“五一”搶到了5月3日出發、深圳通關的自由行產品，請幾天年假就能漫遊港九。
“‘五一’假期國內長線遊、出境遊需求釋放顯著，出遊人數佔比分別為56%和15%。出境遊預訂用戶中，近八成選擇短線遊。從目的地來看，30%的出境遊用戶選擇去中國香港、澳門地區，‘香港—澳門5日遊’定製遊產品預訂熱度位列平臺‘五一’出境遊熱門產品榜單的首位。”途牛旅遊網副總裁曹旭介紹，在出境短線目的地中，泰國依然保持高人氣，隨著中老鐵路的啟動，老撾跟團遊產品的諮詢量及預訂量也穩步上漲。
“受益於全國各地往返泰國曼谷、清邁、普吉島等地航班的陸續恢復，以及簽證的便利，泰國依然是‘五一’出境遊‘人氣王’。而在粵港澳大灣區通關和交通便利等因素影響下，‘五一’期間，‘珠海+澳門’‘深圳+香港’的產品組合備受遊客青睞，粵港澳大灣區旅遊一體化趨勢越發明顯。”驢媽媽旅遊網CEO鄒慶齡表示，針對高頻出境遊遊客、家庭出遊遊客更加註重品質、體驗和安全需求， 今年“五一”加大了“驢途定製”私家團、精品小團的產品數量。
“如今，中國遊客的旅遊需求發生了巨大轉變，已不再滿足於標誌性景點打卡，更青睞個性化、差異化、多樣化的沉浸式旅遊體驗。這要求出境遊目的地要有更豐富的旅遊業態，並通過多樣化營銷來進一步吸引遊客。”加拿大安大略省旅遊局中國區負責人馮暉表示，中國市場此前是安大略省第二大海外客源市場。為積累更多旅遊客源存量，他們不斷髮掘城市體驗新場景、新業態以及親近自然新玩法，並與馬蜂窩展開深度合作，通過線上分享展示、線下沉浸體驗的方式，強化安大略省在自然人文風光之外的深度玩法。
“受限於航班、簽證政策和假期天數，‘五一’出境遊市場並未完全恢復，但相比之前變化較明顯，預計能恢復到2019年的60%。”6人遊定製旅行創始人兼CEO賈建強介紹，海島度假依然是出境遊的主要方式，定製遊用戶在度假酒店的選擇上比以往更注重品質、更捨得花錢，如馬爾代夫、斐濟等長線海島遊產品增勢明顯。“其中，小眾目的地成為3年後眾多用戶出行選擇的第一站，像埃及、約旦、坦桑尼亞等都是近期受歡迎的地區。”賈建強說。
“‘五一’前夕出發的伊朗、埃及、新西蘭等地長線產品上線後快速售罄，我們產品部門多次追加‘五一’前後出發團。”眾信旅遊相關負責人介紹，塞爾維亞、波黑、黑山、阿塞拜疆等小眾目的地成為“五一”出境遊黑馬，獨特的人文氣息、豐富的世界文化遺產和歷史底蘊使這類目的地脫穎而出。
平臺的數據也印證了上述特點。曹旭介紹，途牛旅遊網出境長線遊產品中，熱度最高的依次是新西蘭以及中東、非洲方向的迪拜、肯尼亞、埃及、南非等。究其原因，中東、非洲多國對中國遊客提供免籤、落地籤或電子籤，且目的地氣候適宜、安全性高，再加上中外人文交流活動的帶動，曾經小眾、冷門的中東、非洲目的地在今年“五一”出境遊市場中異軍突起。
在“一帶一路”倡議下，中國和阿拉伯國家交往更密切，也促進了旅遊領域合作的不斷深化。4月初，眾信旅遊高級副總裁林巖隨中國旅行社協會中東非專線旅業交流代表團前往埃及等地考察。“自中國出境團隊遊試點恢復以來，埃及、迪拜、阿布扎比出境遊產品供不應求。中東、非洲旅遊市場一直是我們重點關注的區域，我們在產品打造上也不斷推陳出新。通過人文對話交流，為未來雙方在旅遊市場開拓、多元化旅遊產品開發等方面奠定良好基礎。”林巖說。
“外事及文化交流活動的開展，有助於相關國家在華形象的提升。”鄒慶齡介紹，在中外交流活動後一週內，驢媽媽旅遊網自有平臺、直播間中，相關目的地旅遊產品及服務諮詢量出現短週期暴增，尤其是西班牙和法國。
“隨著各國在華外事活動及中外文化交流活動的開展，與中國建立友好和互利合作關係的國家更易獲得中國遊客的關注，進一步利好相關目的地的出境遊。”曹旭表示，中國作為出境遊客源地，市場潛力巨大。隨著出境團隊遊試點國家的逐步擴容，國際航線和簽證審批恢復常態化，中國遊客的出境遊選擇將更加多樣化。
