今天五一假期正式開啟，大家除了可以享受小長假之外，一批新規的落地施行也值得關注。其中最受大家關注的就是互聯網廣告新規。
互聯網廣告“關不掉、亂跳轉”、侵犯隱私、虛假宣傳等問題，令不少人煩心。儘管此前《廣告法》《互聯網廣告管理暫行辦法》等規範已出臺實施多時，但治理業內亂象依然難度不小。專家指出，廣告監管思路方式需作出新的調整，新規應運而生。
據悉，國家市場監管總局修訂發佈的《互聯網廣告管理辦法》將於5月1日起施行。
《辦法》進一步明確了廣告主、互聯網廣告經營者和發佈者、互聯網信息服務提供者的責任；對人民群眾反映集中的彈出廣告、開屏廣告、利用智能設備發佈廣告等行為作出規範；細化了“軟文廣告”、含有鏈接的互聯網廣告、競價排名廣告、算法推薦方式發佈廣告、利用互聯網直播發布廣告、變相發佈須經審查的廣告等重點領域的廣告監管規則；新增了廣告代言人的管轄規定，對知名藝人、娛樂明星、網絡紅人等虛假違法代言問題，進一步細化了監管措施，為加強互聯網廣告監管執法提供了重要制度保障。
其中，針對彈出廣告“過多過濫”問題，《辦法》對“一鍵關閉”情形進行細化，增設了廣告發布者的法律責任，強化對違法行為的懲戒力度。
《辦法》規定，以彈出等形式發佈互聯網廣告，廣告主、廣告發布者應當顯著標明關閉標誌，確保一鍵關閉。
同時不得有下列情形：
①沒有關閉標誌或者計時結束才能關閉廣告；
②關閉標誌虛假、不可清晰辨識或者難以定位等，為關閉廣告設置障礙；
③關閉廣告須經兩次以上點擊；
④在瀏覽同一頁面、同一文檔過程中，關閉後繼續彈出廣告，影響用戶正常使用網絡；
⑤其他影響一鍵關閉的行為。啟動互聯網應用程序時展示、發佈的開屏廣告適用前款規定。
當然，要整治互聯網廣告亂象，僅靠一紙約束是不夠的，應當多管齊下，比如不斷拓寬用戶舉報渠道、暢通機制，定期或不定期開展專項整治行動，才能推動互聯網廣告業健康發展。
編輯：崔崔