別讓你的才能掩埋在這片平庸的土地上
摘自《鞋狗》譯者序
毛大慶
優客工場創始人
優享創智（共享際）創始人
耐克創始人菲爾·奈特
不要停止奔跑，不要停止創業
1962年，時年24歲的菲爾·奈特在大學畢業後並沒有找一份穩定的工作作為自己的成人禮，這個熱衷於跑步的年輕人在用身體劇烈運動的同時，思想上也在自我掙扎。
奈特在這本《鞋狗》中流露出一種對跑步的極度依賴：
不停地奔跑，卻不清楚為何而跑。是為了某個目標，還是為了追求某種刺激？但真正的原因是，停下來會讓他感到死亡的恐懼。
在結束對這段史詩般的創業歷程的回憶時，奈特一語雙關地說：“永遠不要停止。”於我而言，就是不要停止奔跑，不要停止創業。
或許，培根在《習慣論》中的觀點可以很好地解釋菲爾·奈特的一生：思想決定行為，行為決定習慣，習慣決定性格，性格決定命運。
J.P.摩根在晚年時談到自己成功的首要條件時毫不猶豫地說，是性格。當記者想讓他談談資本對其成功的幫助時，他依然強調：最重要的還是性格。在翻譯本書時，我深深感受到了來自菲爾·奈特的性格魅力。
身為兩家創業公司的創始人，又是一名馬拉松運動的狂熱愛好者，我在英文與中文的切換中，甚至有一種與奈特先生時空交錯的酣暢。
追隨內心的衝動
奈特在大學畢業後選擇了遠方，在那個飛機剛剛進入民用航空領域的時代，他決定坐飛機來一次環球旅行。
回想起年少時的舉動，奈特依然充滿著激情，他對今天的年輕人說，不要因為一份工作、專業甚至職業而安定下來，一定要尋求內心的衝動。即使你不知道其中的含義，也要堅持追尋。如果你追隨自己內心的衝動，就可以忍受疲憊，每一次失望都會成為你的動力。
這段話正是奈特一生創業歷程的縮影。
年輕的奈特乘坐著那個年代安全係數並不算高的飛機，帶著內心的衝動開啟了環球之旅。
正是這次旅行，奠定了奈特一生的事業根基。他在日本神戶（Kobe）與當地的運動鞋品牌鬼冢虎（Tiger）簽訂了代理合同；他在希臘見到了雅典娜勝利神廟，這也是NIKE品牌的來源（NIKE的英文原意指希臘勝利女神）。
神奇的事在後面，科比·布萊恩特(Kobe)和泰格·伍茲(Tiger)分別成為耐克最有影響力的代言人之一，冥冥之中自有天意。
打破陳規者，人恆敬之
奈特信奉的人生格言是：打破陳規者，人恆敬之。
這句話應該被所有創業者視為信條。
奈特在代理鬼冢虎品牌的過程中接連遭遇挫折，他毅然決定自創品牌，以一個“像是嗖的一聲在空氣中留下的痕跡”的LOGO開始創立品牌，並以NIKE為品牌名稱，這個形似大勾又像翅膀的圖案在半個世紀後已經成為美國文化的符號。
菲爾·奈特於1972年正式推出耐克品牌。初創期的耐克進入了已經是一片紅海的美國運動鞋市場，競爭對手中包括很多今天依然耳熟能詳的品牌，如彪馬、迪亞多納、威爾勝、斯伯丁、New Balance。
如何在激烈的競爭中脫穎而出？唯一的答案就是創新。於是，人類運動鞋史上最偉大的一次創新誕生了——氣墊鞋。
今天，我們對於穿著一雙全掌氣墊的耐克Air運動鞋已經習以為常；但在當時，人們還無法想象“踩著空氣跑步”。然而在1977年，NASA前工程師弗蘭克·魯迪改變了這一切，他把空氣注射到跑鞋裡……時至今日，從未見過如此新穎和具有革命性的鞋子。
奈特能成功自創品牌也與他的創業合夥人有著密切關係。奈特親切地稱呼他們為“鞋狗”，就是那些全身心投入去製造、銷售、購買或設計鞋子的人。
在鞋狗的眼中，改進每個人與地球表面接觸的方式是一件如此美妙的事情。
更好的自己，更好的世界
在我完成了這本書的翻譯後，菲爾·奈特性格中的創業基因已經烙入我的腦海。
耐克公司旗下第一位代言人、美國曆史上最著名的長跑運動員史蒂夫·普雷方丹在接受採訪時說過一段備受奈特推崇的名言：
很多人都會遇到更有經驗的對手，也許我根本沒有可能贏。但是，如果我邁出腳步，鼓起勇氣，最後累暈，對手仍然打敗了我，只要我讓對手緊張起來，讓他竭盡全力才能贏我，那麼這隻證明當天他的表現比我好。
普雷方丹之於耐克，就是宿命一般的存在。如今，在耐克遍佈全球的所有辦公室裡，電話號碼都是以6453結尾，因為在手機的九宮格鍵盤上，這4個數字可以拼出NIKE。更加不可思議的是，將這四個數字倒序排列為3546，可以拼出普雷方丹在一英里賽跑中最好的成績，精確到0.1秒：3′54.6″。
通過這些渾然天成的巧合，也可以看出奈特先生的創業基因何其強大。
所有的創業者都應在最大善意的包裹下將改變世界作為創業征途的終極目的地。
一個懷揣夢想的小鎮青年是如何改變世界的？
關於信仰的力量、品牌的價值、合夥人的相處方式、成功與失敗間的無縫對接……你都可以在這部書中找到答案。
作為一名在路上的創業者，我真誠地向所有走在創業路上的朋友推薦這本充滿了創新、冒險與追夢元素的書。
菲爾·奈特所做的正如他在2014年6月在斯坦福大學商學院的畢業典禮上所言：“敢於冒險，別讓你的才能掩埋在這片平庸的土地上。”創業，為了把更好的自己展現給世界，同時，也為了讓這世界變得更好。
