作者丨蓓蓓 編輯丨Hannie 策劃丨週週
核心提要：
1、EZZ集團創始人覃啟舟一直從事營銷策劃工作，他曾創立被評為中國五大營銷策劃公司之一的蜥蜴團隊。2019年覃啟舟於澳大利亞創立EZZ生命科學控股有限公司，僅2年時間，EZZ便於2021年3月3日在澳大利亞證券交易所掛牌上市（ASX：EZZ）。
2、EZZ品牌快速發展的背後疑點重重，號稱“澳洲藥店售賣火爆”，然而在澳洲主流藥房“查無此牌”。國內社交平臺卻充斥著大量EZZ的營銷推廣內容，其中EZZ酵素果凍不僅有鍾麗緹等明星力薦背書，在抖音平臺，更有王紅權星、田田小阿姨、小健有氧形體操、冉高鳴等百萬粉絲主播直播帶貨。
3、EZZ酵素果凍評價兩極分化。主播、達人封其為“躺瘦神器”，稱不節食、不運動即可實現一週腰圍瘦一圈。消費者普遍反饋副作用強，腹痛難忍、腹瀉不止，更有甚者出現了噁心、頭暈頭痛、月經失調等情況。
4、EZZ酵素果凍成分表中，未見品牌和達人反覆宣傳的“減肥成分”。市面上還有大量的瘦身酵素果凍，如VIERRA超模果凍、漢瘦益生元酵素果蔬果凍、多燕瘦SOSO棒……成分表與普通飲料果凍區別不大。
5、鳳凰網時尚採訪華東理工大學生物工程學院教授、食品藥品監管研究中心副主任劉少偉，求證這類產品的有效性，專家指出大部分酵素果凍的原理是通過添加瀉藥成分增加排洩，短期“拉瘦”，長期使用不但不減肥，還會影響健康，不建議長期食用！
——————
根據中國產業調研網發佈的《中國肥胖市場現狀調研分析及發展趨勢》報告顯示，中國的減肥產品行業發展潛力巨大，減肥瘦身類食品市場預計在2023年增長至4020.8億。
還有相關調查顯示，70%以上的受訪網民認為形體管理與健康相關，91.6%的受訪網民表示願意為瘦身進行付費，近53%的瘦身網民傾向於飲食瘦身方式。
“吃瘦”市場在目前儼然已經成為熱門賽道。巨大商機吸引不少企業入局，一方面，超級零、鯊魚菲特、WonderLab等新興品牌迅速崛起，另一方面，中糧、旺旺、湯臣倍健等大企業也相繼推出具有減肥代餐功效的產品或者子品牌，傳統巨頭和新消費品紛紛試水功效性瘦身產品。而這其中，來自澳洲的EZZ品牌儼然成為其中的佼佼者。
脫穎而出的EZZ什麼來頭？
EZZ，全名為EZZ生命科學控股有限責任公司（EZZ Life Science Holdings Limited，ASX: EZZ）。根據官網和公開信息介紹，EZZ品牌成立於2019年，總部位於澳大利亞悉尼，是一個致力於研發基因健康產品，打造兼具科技和時尚的基因健康品牌。專注於基因技術的研究和開發,以應對四個關鍵的人類健康挑戰：基因長壽、人乳頭瘤病毒 (HPV)、幽門螺桿菌和體重管理。
圖源：網絡美妝會公眾號
然而，細看EZZ的發展歷史，成立之初它並非是基因健康公司，而是EAORON品牌護膚品的批發分銷商，在澳大利亞和新西蘭地區從事分銷業務。
創始人覃啟舟畢業於北京物資學院勞動經濟專業，一直從事營銷策劃工作，曾於2002年創立營銷策劃公司——蜥蜴團隊，被評為中國五大營銷策劃公司之一，還出版了五本營銷專業書籍。覃啟舟2010年移民澳大利亞，2014年創立護膚品牌EAORON，2019年創立EZZ集團。
圖源：北京物資學院校友會微信公眾號
憑藉過硬的營銷背景和對渠道的強力把控，EZZ銷售的EAORON面膜產品在2019年佔到澳洲新零售市場17%—25.3%的銷售額，EZZ逐步成為澳洲護膚品最大的分銷商。2019年12月開始運營保健產品，並於次年產生保健產品早期收入，2020年6月總銷售總比增長50%以上。完成起步的EZZ將眼光聚焦到大健康這一更為寬廣的領域，推出長壽、體重管理、人乳頭瘤病毒和消化道細菌感染幽門螺旋桿菌四個方面的相關產品，完成了從分銷商到創牌者的轉變。2020年8月，EZZ開始在天貓國際運營其保健產品，11月，僅僅在天貓運營三個月的EZZ就獲得了天貓最快成長品牌獎。2021年3月3日在澳大利亞證券交易所（ASX）敲鐘上市。
僅用3年時間就實現了護膚品分銷到生命科學研究的轉變，走上了很多行業需要數十年才能達成的上市之路，EZZ的發展速度不由得令人咂舌！
據官方百度百科介紹“EZZ熱衷於通過在澳大利亞、新西蘭、中國和世界各地的全渠道模式發展電子商務和分銷高質量產品 。”在宣傳通稿文案中我們也可以看到，EZZ產品“一上市強勢登入各大藥店”、“澳洲藥店售賣火爆”。
然而，身在澳洲的網友表示“各大藥房沒有賣過”，還有網友問了在澳洲做代購，得到的回應也是“沒有這個東西”。
圖為抖音EZZ官方旗艦店和天貓EZZ海外旗艦店客服答覆
帶著疑問我們諮詢了抖音EZZ官方旗艦店和天貓EZZ海外旗艦店的客服，一個說“不清楚”，另一個則稱“澳洲免稅店、藥房有售”。
我們分別登錄了悉尼國際機場的海內曼免稅店和Chemist Warehouse、Pharmacy Direct、Life Pharmacy這幾個新西蘭主流藥房的官網，均沒有搜索到EZZ旗下產品。
圖為海內曼免稅店搜索頁，無結果
圖為Chemist Warehouse搜索頁，只有6款EZE而非EZZ的產品
圖為Pharmacy Direct、Life Pharmacy搜索頁，無結果
這不禁讓人懷疑，所謂的“澳洲品牌”，會不會又是一個“出口轉內銷”的“假洋牌”？而短短3年完成轉型的“基因科學”，又有幾分沉澱積累？產出了什麼樣值得信服的科研成果呢？
有趣的是，網絡上幾乎沒有關於EZZ企業背景的討論，搜索關鍵詞，鋪天蓋地都是產品的種草帖。其中，熱度最高的當屬EZZ酵素果凍，不僅有阿嬌、鍾麗緹等明星代言、背書，更有王紅權星、田田小阿姨、小健有氧形體操、冉高鳴等百萬粉絲主播為其直播帶貨。
圖為部分抖音主播帶貨鏈接截圖
躺瘦神器還是腹瀉神器？
據EZZ品牌官方賬號介紹，這款產品的減肥原理是“添加了黑生薑、L-阿拉伯糖、益生菌，都是減脂的好成分，吃完可以燃燒內臟脂肪，排除體內油脂，輕輕鬆鬆實現肚子減負，“痛快減脂”“大吃大喝也不怕長肉肉”。
達人宣傳產品也反覆強調“不節食就能瘦”、“吃一週小腹瘦一圈”、“刮油掉秤”、“阿嬌獨家躺瘦神器”……
EZZ官方小紅書賬號截圖
與KOL們的宣傳相反，不少素人網友吃完質疑“沒有達到減肥的效果”，在得到“劑量不夠”、“沒有堅持”的回應後，吃了8盒、10盒，不但沒有瘦，還產生了腹瀉、拉肚子等副作用。
圖為小紅書消費者截圖
至於品牌宣稱的瘦身成分“益生菌+黑生薑+L-阿拉伯糖”，產品成分表中並無相關信息，可見所謂的減脂成分更是不存在，配料基本都是食品飲料中常見的成分，比如：水、果汁、糖漿和各種食品添加劑。
圖為消費者曬出的成分表
酵素果凍，到底有沒有用？
除EZZ外，市面上還有大量的瘦身酵素果凍，比如大主播們在賣的VIERRA超模果凍，漢瘦益生元酵素果蔬果凍，多燕瘦SOSO棒藍莓膠原酵素果凍……同樣推廣眾多，銷量可觀，主打的也是“大餐拍檔”、“輕鬆享瘦”。
圖為VIERRA、多燕瘦酵素果凍公開成分表
然而，觀察它們的成分表，排名前幾位的無一不是各類果汁與食品添加劑，產品信息赫然寫著“果味果凍”，縱使披著“減脂酵素果凍”這個唬人的外殼，其配方和普通食品並無大差，與功能性減肥減脂產品更是不沾邊。
這樣的產品真的能實現減肥減脂嗎？為了進一步求證市面上酵素果凍有效性，鳳凰網時尚特別採訪了華東理工大學生物工程學院教授、食品藥品監管研究中心副主任劉少偉。
鳳凰網時尚：如今市面上很多酵素果蔬凍非常流行，號稱可以減肥減脂，是真的嗎？它們是否有副作用？
劉少偉：酵素本身是含有一些膳食纖維，當然就會減少食物的攝入量，所以能量就會少，從這個意義上是可以減肥。副作用就是可能營養攝入不均衡，帶來很多代謝的問題。另外酵素果凍含有很多色素、香精等食品添加劑，長期大量食用對身體有害。
鳳凰網時尚：有些產品在廣告宣傳中主打添加了複合果蔬發酵粉，L-阿拉伯糖，黑生薑，益生菌等成分，可以“輕鬆躺瘦”，這些成分有效可靠嗎？
劉少偉：所謂的這些成分本身是可靠的， 但是仍然也只是一些概念，它們和普通的生薑、益生菌沒有區別。
鳳凰網時尚：消費者食用後有腹瀉，噁心的反應，官方解釋是“排毒”“建立耐受”，這一說法有依據嗎？
劉少偉：腹瀉，噁心，有可能是對其中某些成分有反應，或者產品質量不過關造成的。這些酵素果凍偶爾吃吃可以，但不要長期服用。
而說起這些“有反應的某些成分”，不難讓人聯想到評測博主“老爸評測”對於各類酵素果凍的成分調查。該博主將市面上熱門的酵素果凍送檢調查，實驗室結果顯示，一半的產品含有“番瀉葉A”與“番瀉葉B”，即我們所說的“瀉藥”。番瀉葉作用強烈，長期使用會對患者容易產生藥物依賴及機體功能損傷。
圖片來源@老爸評測
哈爾濱醫科大學附屬第一醫院營養科主任醫師閆雅更也指出，“市面上部分酵素果凍會添加番瀉葉等成分，在番瀉葉攝入過多增強腹瀉後，可能使體重在一定程度上得到減輕，但長期食用可能造成胃腸道敏感，影響身體消化功能，也無法達到健康減肥的目的。除了影響消化功能，部分求美者用酵素果凍代餐，還會導致營養不良，甚至發生貧血等疾病；長期食用酵素果凍可能造成腸道吸收能力下降，導致人體新陳代謝發生紊亂，影響人體其他組織器官的正常功能。”（引自百度健康閆雅更醫生提供的內容）
總結一下，所謂的酵素只是一種概念，不應當放大其效果，大部分酵素果凍是通過瀉藥成分增加排洩，短期看是“拉輕”了，長期使用不但不減肥，還會影響腸道健康、營養均衡、新陳代謝。更不用說這類食品還含有色素香精等大量食品添加劑，專家和醫生都不建議長期食用！
看到這裡，再反觀那些電商平臺上“酵素果凍”商家的宣傳語，如果讓你每天吃1-2袋可以吸的果凍，你還認為能有任何減脂功效嗎？
被收“粉紅稅”事小，損害健康不容小覷
愛美之心人皆有之，追求好身材本無可厚非，但作為消費者，也切記擦亮雙眼，不要因此被商家的虛假宣傳利用欺騙。
減肥沒有任何捷徑，最有效的減肥方法唯有管住嘴邁開腿，沒有快速暴瘦的方法，更不存在躺著就能瘦的好事，任何宣稱不節食不運動輕鬆變瘦的產品，都要提起警惕，任何入口產品更是不容掉以輕心，被收“粉紅稅”事小，損害健康不容小覷。
作為企業，利用消費者的顏值焦慮、身材焦慮，大肆營銷沒有功效驗證、甚至不利於身體健康的產品，是極不負責的體現！瘋狂營銷固然能短期收割一波智商稅，長此以往一定會被自我反噬。