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1、NOWMI那魅牛奶光美容儀PRO在抖音平臺，近30天合作帶貨主播33人，其中包括頭部主播倩兒爺、雪姐studio、韓國婆婆中國媳婦等頭部主播，帶貨直播場次達到479場，預估銷量超1000臺，預估銷售額超685萬元；在微博、小紅書等平臺也鋪了大量博主種草內容。然而該產品宣稱的通過加熱真皮層的水分子從而促進膠原蛋白形成，實現改善膚色和抗老的功效，引發爭議。
2、NOWMI那魅在海外沒有實體店鋪，並非知名品牌。NOWMI那魅牛奶光美容儀一代、二代所採用的近紅外光，英文是near infrared，簡稱NIR，進入國內後業界就用了“牛奶”的諧音，“牛奶光”的名稱給諸多消費者造成“牛奶肌”的誤導。
3、鳳凰網時尚專訪某三甲醫院激光科彭主任，彭主任直接表示這是“智商稅”；北京聯合麗格第一醫療美容醫院技術院長錢琳翰表示這臺家用美容儀器最多隻有光調作用，不會像它宣傳的那樣有效，也沒有賣那麼貴的理由。
4、雖然NOWMI簽下劉嘉玲當代言人，並在社交平臺鋪了大量博主種草視頻，但真實消費者卻反饋“堅持打了一個月，沒有任何效果，沒有變白，皮膚反而越來越幹”，“這個儀器就是騙人的，誰買誰知道”，可見重金砸營銷並不能在魚龍混雜的美容儀市場佔領消費者心智。
越來越多的數據報告顯示，中國正在成為全球家用美容儀消費大國。
2022年，抖音雙11好物節國貨美妝戰報顯示，美容儀器品類GMV同比增幅2108%。同時，智研諮詢預測，2026年中國家用美容儀市場規模將突破200億元。
機遇之下不少品牌都想來分一杯羹，各類美容儀頻出，也有不少品牌贏得了資本市場的青睞。然而，一直以來，美容儀帶來的安全問題、惡性競爭等問題飽受詬病，如何挑選一款真正有效的美容儀，成了不少消費者的困擾。
最近，一款由劉嘉玲代言的NowMi那魅牛奶光嫩膚儀PRO頗受關注。在抖音平臺，該產品近30天帶貨直播場次達到479場，合作帶貨主播33人，其中不乏倩兒爺、雪姐studio、韓國婆婆中國媳婦、瑞拉等百萬粉絲達人，在微博、小紅書等社交平臺也有夏詩文shwin、清華護膚學長王植等博主在進行種草推廣。