提起拼多多，想必許多朋友都會想到知名的“砍一刀”，或是鋪天蓋地的“百億補貼”廣告，但在當下這個互聯網大廠都在追求業務多元化的時代，拼多多顯然不只是在做電商，對於當下熱門的短視頻賽道同樣也沒有錯過。此前在2020年春季，趁著居家隔離帶來的流量紅利，拼多多也在APP中上線了“多多視頻”功能，並且在不聲不響間，多多視頻已然成長到了極為龐大的地步。
日前來自36氪的獨家消息顯示，多多視頻的DAU已於去年年底至2023年年初突破1.5億，目前穩定在1-1.2億，用戶時長峰值超過40分鐘，目前穩定在30分鐘上下。在國內互聯網行業中，DAU過億無疑是一個里程碑，它也標誌著APP有資格站在互聯網世界的中心。
據爆料信息顯示，在多多視頻之前，拼多多的視頻業務是零散的，直到抖音電商成了氣候，拼多多開始將分散的直播和短視頻業務合併管理，內部則將這一業務統稱為“Video View”。
事實上，電商平臺的內容化已經是當下的一大趨勢，不僅是拼多多，淘寶與京東在內容化上的投入同樣巨大。當流量紅利不再，存量時代裡電商平臺的獲客成本一年比一年高時，就不僅要吸引用戶、更要讓用戶留下來，所以內容化就是在這一現實基礎上，得以成為各大電商平臺共同的選擇。然而理想很豐滿、現實卻很骨感，此前缺乏內容基因的電商平臺，做內容很難一蹴而就。
那麼為什麼多多視頻是電商平臺內容化浪潮中，增長最快的產品之一呢？其實趣頭條此前是如何崛起的，多多視頻就是怎樣在全量上線不到兩年的時間裡飛速成型，趣頭條當年的模式是看新聞可提現，多多視頻就是刷視頻可提現。打開多多視頻最先映入眼簾的，就是“看多多視頻，每日領現金”這個Solgan，並且會貼心的告知用戶領到的現金可以打款至微信。
進入多多視頻的主界面後會發現，其設計與目前的主流短視頻平臺其實大差不差，唯一的區別就是隻有“關注”和“推薦”兩個欄目，由於沒有搜索框，所以用戶能看到什麼內容就全靠系統推送。在多多視頻的UI上，發視頻領紅包、看視頻領紅包、玩小遊戲還能領紅包等，一切讓用戶知道這裡有紅包的元素隨處可見。
甚至在我們使用的這個賬號第一次打開多多視頻，一個完整的短視頻都沒有看完的情況下，系統就提示已經賺了2.8元。
在我們的實際體驗中，每上滑切換一個視頻都會收到幾分錢的現金紅包，而且確實是可以直接出現在用戶的微信零錢裡。同時在多多視頻發佈短視頻作品獲得相應的點贊量後，也能領取對應的現金紅包。儘管幾分錢並不多，但與“砍一刀”玩法中“99.999…%”裡永遠也數不清的小數點後到底有幾位這樣的操作相比，多多視頻顯然確確實實是在向用戶“撒幣”。
如此這般，多多視頻的用戶規模又怎能不快速壯大呢。據知情人士透露，拼多多在2022年給多多視頻用戶的補貼金額近10億元，而且多多視頻的用戶規模和補貼力度呈現出了高度的正相關，補貼力度大、日活數據就高。
雖然拼多多這套補貼用戶的玩法用來培育一個電商平臺是有效的，但用來打造一個內容平臺，卻或許是勝算渺茫。
按正常情況，一個擁有上億日活的內容平臺，幾乎毫無疑問會是當下網絡中的重要輿論場。可多多視頻的影響力不僅與同級別的小紅書、嗶哩嗶哩有著天壤之別，甚至還不如日活在千萬量級的知乎，甚至就連虎撲都要比多多視頻在互聯網上更有存在感。
沒錯，這其實就是多多視頻如今的問題所在，雖然它空有日活過億這樣的數據，但是實際轉化的效能卻太低。
如果光是有錢就能做好內容產品，時至今日國內互聯網上最大的問答社區，就應該是字節跳動的悟空問答而非知乎。當然，拼多多可能也並不看重多多視頻的內容屬性，畢竟做多多視頻主要就是為了賣貨。與其他的短視頻產品相比，多多視頻身上的電商屬性更為突出，也更強調“賣貨”，而不是展現內容。
眾所周知，“短視頻+直播”這個組合在帶貨方面的優勢就是低價。那麼問題就來了，拼多多本身就是以低價商品著稱，並且這一屬性早已進入消費者的心智，那麼在消費者已經打開拼多多的情況下，又何必再多此一舉點進多多視頻呢？
所有有業內人士認為，現在多多視頻的問題就在於，它的用戶是為追逐現金紅包而來、是為了薅羊毛，而不是多多視頻上有潮流、獵奇、有趣的內容。
也就是說用戶打開多多視頻是為了賺錢，而不是花錢。以至於根據36氪方面的說法，2022年多多視頻（短視頻+直播）的商業化率（含電商鏈接的內容佔比）僅33%，而淘寶直播的商業化率高達70%。因此如果不改變現狀，多多視頻在年初達到日活過億的成績，可能就會是它最後的高光時刻。
畢竟補貼可以說是“虎狼之藥”，並且拼多多現在需要花錢的地方也多。互聯網平臺在發展初期戰略性虧損儘管無可厚非，畢竟“燒錢換市場”是互聯網行業早已久經考驗的策略。但企業發展到一定階段後，盈利問題就必須要考慮，無止境燒錢是不可能持續的。
君不見，阿里方面就在日前的財報電話會議上大談補貼無用論。並表示，“回顧歷史，沒有哪一家公司能夠通過自身的持續價格補貼，實現改變局面的目的，最終改變局面還是要靠技術創新和商業機制的創新。”
從某種意義上來說，突然釋放出多多視頻日活過億的信息，極有可能是一個信號，也意味著多多視頻近乎無門檻的補貼可能將成為過去式。而多多視頻想要在商業化上大踏步前進，或許就要進入“收割”階段了。
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