今年以來，位於湖北省黃石市的國家4A級旅遊景區東方山景區內每逢週末、假日人頭攢動。景區內東昌閣大型沉浸式互動演藝項目自去年5月開市迎客以來，持續火爆，好評如潮。“今年一季度，景區遊客接待量同比增長47%，綜合收入同比增長146%。”景區負責人陳志波說。這只是全國文旅行業快速復甦的一個縮影。
數據飄紅 市場火爆開局好
文化和旅遊部日前根據國內旅遊抽樣調查統計結果發佈的數據顯示，今年一季度，國內旅遊總人次12.16億，比上年同期增加3.86億，同比增長46.5%。其中，城鎮居民國內旅遊人次9.44億，同比增長52.0%；農村居民國內旅遊人次2.72億，同比增長30.1%。國內旅遊收入（旅遊總花費）1.30萬億元，比上年增加0.53萬億元，增長69.5%。其中，城鎮居民出遊花費1.12萬億元，同比增長79.5%；農村居民出遊花費0.18萬億元，同比增長26.1%。
各省份一季度數據也十分亮眼。今年以來，黑龍江省文化和旅遊廳及雞西市、大興安嶺地區等地，紛紛推出惠民消費券、週末遊補貼、暫退旅遊服務質量保證金、引客入省引客入市獎勵等旅遊扶持政策，助推復工復產。各項政策措施落地見效，不斷提振消費信心。僅春節假期，黑龍江省就接待遊客1104.9萬人次，同比上漲45.1%；實現旅遊收入117.7億元，同比上漲105.7%，恢復至2019年同期水平的80%。尤其清明假日，全省出行76.2萬人次，同比上漲807.6%，旅遊收入4.73億元，同比上漲2480%，實現了假日市場“安全、有序、優質、文明”的目標。
今年以來，湖北從赴重要客源地進行宣傳推介、與相關機構合作推動入境遊，到感恩回饋三重福利送全國賓客、推出“可玩可賞”的春季九大主題遊線路，吹響了湖北文旅快速復甦、高質量發展的奮進號角。湖北各地真金白銀支持旅遊企業提檔升級、營造“古風古韻”讓遊客身臨其境、啟動“文旅體驗官”工作制度等，著力提升旅遊品質，讓廣大遊客盡享荊楚好春光。全省一季度累計接待遊客1.43億人次，同比增長29%。其中，外省來鄂遊客4692萬人次，佔比32.81%。
政策頻出 保駕護航激活力
今年，各地、各部門打出提振組合拳，激發行業、企業內生動力，多渠道增加城鄉居民收入，改善消費環境，推動文旅消費持續回升。
2月，湖南省文化和旅遊廳印發《打好全省文旅經濟增長主動仗工作方案》，加快建設文化強省、世界知名旅遊目的地和紅色旅遊基地，努力把文旅打造成投資的重點、消費的熱點、開放的亮點、鄉村振興的支點，奮力譜寫湖南文旅高質量發展新篇章。1月至3月，湖南省納入監測的相關單位數據顯示，416家旅遊區累計接待遊客7594.03萬人次，同比增長104.04%；188家博物館、圖書館、文化館服務惠及2373.96萬人次，同比增長91.35%；108家旅行社接待國內旅遊36.86萬人次，同比增長556.25%。
黑龍江文旅系統今年以來強化頂層設計，提質升級“吃住行遊購娛”全鏈條旅遊服務，積極組織開展投資發佈、項目推介、洽談對接等活動，助力文旅高質量發展。圍繞“避暑勝地、清涼龍江”主題，黑龍江相繼推出五大避暑旅遊城市、十大主題旅遊玩法、10條精品自駕旅遊線路、25個網紅打卡地、30處戶外露營地、13個地市特色美食等項目，並遠赴廣州、廈門、南寧、重慶等地引客入省。黑龍江省文化和旅遊廳相關負責人表示，全省還將根據市場需要，繼續協調其他部門在稅收服務、金融服務及招商引資獎勵等方面進行支持，推動全省文旅產業又好又快發展。
“安逸四川新體驗”——一起玩轉網紅打卡地（踏青賞春）日前啟動。自今年1月首期啟動活動以來，四川各地景區、文旅企業、文博場館線上線下發放搶購券、消費券、抵扣券等超1億元，活動反響熱烈。新一期活動持續聚焦“潮玩景區”“視藝空間”等新場景，引入更多美食達人、旅遊達人、網紅達人資源，多渠道宣傳四川網紅打卡地。接下來，四川還將持續完善文化和旅遊消費促進長效機制，發揮財政資金引導作用，繼續推動發放文旅惠民消費券超3000萬元。
文旅市場的恢復發展也離不開金融服務的支持。一季度，四川省文旅產業貸款餘額1.5萬億元，同比增長16%，高於各項貸款增速，有效緩解了全省文旅企業融資難題，為文旅企業發展壯大和文旅產業轉型升級提供了強力支持。
創新升級 拓展消費新空間
近幾年，眾多文旅單位、文旅企業面對新市場新需求新挑戰，積極主動利用新技術優化產品供給，冰雪旅遊、夜經濟、國潮文化等新業態新產品新場景不斷湧現，為市場恢復和產業高質量發展注入更持久的活力。
作為旅遊大省，雲南各地紛紛抓住文旅復甦的大好形勢，深入挖掘特色文旅資源，在原有文旅融合基礎上培育康養度假、文化體驗、城鎮文旅、鄉村休閒、研學科普、體育旅遊、邊境跨境遊等文旅新業態，發展智慧旅遊，推動旅遊產品由單一觀光型向多樣化業態轉型升級，迎來文旅消費市場的持續升溫。一季度，雲南省旅遊市場強勁復甦，主要旅遊經濟指標大幅增長，共接待遊客2.85億人次，同比增長61.1%。騰衝北海鎮差異化發展北海“花”經濟，聚力發展週末經濟、夜經濟，3月舉辦的第一屆趕花節吸引眾多遊客前往賞花遊玩。據介紹，當地已建成十里櫻花公園、十里桃花公園，增添富裕公社、花園村等鄉村旅遊景點，基本形成“8”字形旅遊環線，各類花卉與青磚灰瓦相互映照、妙趣橫生。
3月，憑藉“小串+小餅+小蔥”燒烤“出圈”的山東淄博一躍成為社交媒體上的網紅城市，“進淄趕烤”成為週末遊、夜經濟消費的首選。淄博市文旅、餐飲和住宿消費熱度居高不下，迎來傳統工業城市轉型發展的有利契機。憑藉燒烤熱度，淄博市文化場所、景區組織了豐富的文旅活動，打造多元文旅產品，通過文化旅遊節、美食音樂季、篝火晚會、花朝節等特色活動，為當地文旅市場復甦再添一把火。
