撿落葉
跳廣場舞
他又看了眼微信群裡的最新對話：“3萬釀造值能進1萬名不？”“難，四五萬（釀造值）比較穩妥。”此時，距離本輪衝榜最後截止時間還有3天。
在這個名為“茅臺巽風浙江交流2群”的微信群裡，有300多名像小素這樣的玩家，大多是年輕人。
他們是不是在玩一種很新的遊戲？
貴州茅臺最新推出的文創酒——二十四節氣系列，僅在自家元宇宙空間“巽（xùn）風”發售，官方數字營銷App“i茅臺”和線下經銷商均沒有配額。為了拿到購買資格，年輕人開始在元宇宙裡學釀酒。
群裡網友曬出的立春酒
為了買酒
年輕人在元宇宙裡學釀酒
“巽風”這個支持多人在線的虛擬空間，由茅臺和網易聯手開發，應用了互動體驗引擎、數字孿生等技術。跟其他元宇宙類App一樣，首次登錄，用戶會擁有一個虛擬人形象和現實身份相對應，接下來就可以操控虛擬人到處逛了。場景都圍繞茅臺小鎮展開，像是恆興、榮和、成義三大燒坊、源·廣場遺址等。
然而，從這款App上架的第一天開始，就註定了可能不會有人衝著瞭解茅臺製作工藝及其歷史文化而去，玩家的目標基本只有一個：買茅臺酒。
從2月開始到年底的每一個節氣，“巽風”世界裡都會進行一輪釀酒競賽，最大獎勵就是茅臺酒二十四節氣系列的原價購買資格（53%vol 500ml裝售價2899元，53%vol 100ml裝售價569元）。每輪持續時間大約為一週。
以小素他們眼下正在衝榜的驚蟄酒為例，按照官方發佈的規則，最終在釀酒競賽中，排行榜前1000名的玩家，可直接獲得數字藏品一份（原價購買大瓶實體驚蟄酒的資格）；前1萬名能拿到合成數字藏品的一套材料，進入前6萬名也有不同數量的材料獎勵。
衝榜的方式，就是在遊戲裡通過完成各種跟釀酒有關的主線、支線、日常任務，以及委託活動等來提升釀造值。
群裡網友曬出的一些排名
很快，一些玩家就發現，單純靠每天花大量時間刷任務，並不能讓自己穩進前1萬名，於是轉而湧入遊戲裡的“市集”，購買周邊手辦、數碼產品、茅臺冰淇淋等。在這裡的消費，可以按實付金額的1∶1獲得元貝，用於購買合成數字藏品的材料。
大瓶立春酒
二級市場上已溢價3倍
“兩大一小，大的9000元出，小的1100元，可單買，有意向者聯繫。”3月2日，蕭山的吳先生在二手交易平臺上掛出信息，幾分鐘後上去補了一句：“穩定輸出二十四節氣，可長期合作。”
這是他氪金5000多元，外加做遊戲任務，在首輪釀酒競賽中拿到的成果——茅臺立春酒。在“巽風”春節期間進行的兔茅生肖酒衝榜活動中，吳先生每天做遊戲任務“做到想吐”，所以二十四節氣活動一開始便直接氪金。
2月25日下的單，顯示7-14天備貨完成，到時會有提貨短信通知。他表示，9000元和1100元是參照上海、廣州地區掛的價格，目前還沒人來買，但並不著急出手，因為“群裡陸續有人曬出七八千元成交的截圖，行情看漲”。
作為茅臺二十四節氣系列的首發酒，限量發行（大瓶3萬份，小瓶8萬份）的立春酒還未正式發售時，就被市場炒得奇高。本週四起陸續提貨的大瓶，在二手交易平臺上的報價目前普遍在7500-9000元。而在某網絡拍賣平臺上，一瓶顯示為3月6日開拍的500ml裝，起拍價12999元，已有63人報名。各種交流群裡，大把的人手握大瓶，坐等“價格破萬”。
對於立春酒在二級市場上的這波炒作，在杭州做了十來年茅臺生意的老房並不看好後續走勢。“原價2499元的兔茅生肖酒，在預售階段就被炒到6000元，但沒幾天價格腰斬，至今維持在3200-3500元。”
“近幾年，茅臺酒雖然總體價格處於高位，但受放量增加，以及各種個性化酒上新快等因素的影響，一些新品在短時間裡價格波動激烈。尤其是個性化酒，去年中秋之後普遍跌了20%以上。比如茅臺1935官方價1188元，最高被炒到1800元，現在杭州市場上只賣1150元，價格倒掛。”
頓了幾秒，老房補充道：“飛天茅臺、兔茅的官方價分別是1499元和2499元，目前的市場價差不多在3000元檔。相比之下，立春酒溢價過高。茅臺推出的個性化酒，毛利向來高於飛天茅臺，是用來提升利潤的。”
這兩年，“茅臺要年輕化”被反覆放到檯面上講。落實到具體行動，除了上線可預約飛天茅臺的“i茅臺”App、推出茅臺冰淇淋，“巽風”被寄予厚望。茅臺董事長丁熊軍曾表示：“千億茅臺要在數字世界再做一遍。”
然而，這款元宇宙應用截至目前並沒能收穫想象中的好評，還一直爭議不斷。有人吐槽虛擬人形象粗糙，遊戲體驗感較差，建議再多多打磨，也有人對每日做重複的遊戲感到厭倦，調侃道：“元宇宙裡也逃不掉做任務和氪金。”他們中的一些人點開應用市場，聯手為它打出了平均分2分。
不過，入群3天，看著群裡的人熱烈討論“今天任務裡的桃花寶箱在哪裡”“還要花多少錢能保住前1萬名”“大瓶行情漲了還是跌了”，還是忍不住感慨：茅臺也算是在某種程度上把營銷玩明白了，線上玩法和線下權益深度捆綁，元宇宙的火落到了實打實的銷售上；品牌關注度也在爭議中一路走高。只是不知道這一波熱度能持續多久，畢竟一年有二十四個節氣。
橙柿互動·都市快報 記者 童蔚