隨著文化和旅遊融合戰略的實施、文旅產業向旅遊觀光和文化體驗兼具的轉型，沉浸式文旅業態正在成為推動我國景區提升、鄉村振興、消費升級和夜間經濟發展的重要引擎。近日，首屆沉浸式文旅產業發展論壇在湖北武漢舉行。本次論壇以“沉浸式文旅產業新模式與消費新體驗”為主題，是第二屆中國（武漢）文化旅遊博覽會的配套活動。
論壇上發佈了《沉浸式產業發展報告》，《報告》顯示，我國沉浸式新業態種類從2018年的21種增長到目前的41種，沉浸體驗項目數量達到1521項，典型沉浸式業態包括沉浸式新媒體藝術展、沉浸式劇場、沉浸式演藝、虛擬現實樂園、沉浸式戲曲、沉浸式博物館、沉浸式景區、沉浸式夜遊等，這些業態幾乎覆蓋了我國文化旅遊新興消費的所有領域，並顯示出強勁的增長勢頭，標誌著我國沉浸式相關產業和業態已進入穩步發展階段，成為全球沉浸產業較為發達的國家之一。
船劇同名 穿越百年
夜幕降臨，隨著一聲汽笛鳴響，身著旗袍長衫的演員相繼登場，將觀眾和遊客帶回上個世紀活色生香的老武漢……
2017年5月20日，長江首部漂移式多維體驗劇《知音號》首次公演。船劇同名的《知音號》以知音文化為靈魂，以大漢口長江文化為背景，故事取材於上世紀二三十年代的武漢。項目復原百年前風格的蒸汽輪船和老漢口碼頭作為劇場，並採取先進的情境互動觀演模式，再現大武漢當年文化場景。
船劇同名的知音號
武漢朝宗文化旅遊有限公司供圖
該項目由武漢文旅集團打造，是湖北省推動“十三五”旅遊發展的重點創新文旅項目，也是武漢市“十三五”重點文化項目、武漢市長江主軸文化軸亮點項目，已成為武漢城市文化旅遊新名片。
“今年一季度演出60餘場，迎客逾3萬人次，創歷年來一季度接待遊客量新高。”論壇上，知音號藝術團藝術總監餘濤說。據瞭解，《知音號》公演以來，迄今演出1500餘場，共接待遊客超100萬人次，其中，外地遊客佔比45%。
餘濤介紹，相較同水準演藝項目，《知音號》票價更為親民，同時堅持產品精品化、服務精品化，並形成了多元化的衍生產品體系。“雖是典型的夜間演藝，但沒有放棄對整個演藝資源的利用與開發。”餘濤說，《知音號》利用空餘時間和空間，在城市衍生品、文化演出、戲劇教育、婚典、大型活動、藝術資源引進等多方面創造品牌，形成了品牌體系。
老瓶新酒 漫遊長安
長安十二時辰主題街區由陝西文化旅遊股份有限公司建設運營，並獲得網劇《長安十二時辰》版權方娛躍文化授權，以知名網劇《長安十二時辰》為核心IP，依託曼蒂廣場三層室內商業空間，通過建築、人員、用具、任務、金融、音樂、故事等領域的全唐化改造，營造出一個原汁原味的唐朝市井時空，讓遊客從進入項目那一刻起，實現“一步入唐”的穿越體驗。
此外，通過故事劇本和燈光設計，將整體空間作為唐朝沉浸體驗區域，設置長安神秘109坊的故事主題，重點開展夜場的沉浸故事體驗運營，設置吾自畫中來、唐詩飛花令、5G穿越劇中人、一笑千金、長安投影等沉浸科技互動設備，整體形成集全唐空間遊玩、唐風市井體驗、主題沉浸互動、唐樂歌舞演藝、文化社交休閒等為一體的沉浸式唐風市井生活街區。
“用沉浸式項目盤活傳統商業。”陝西文化旅遊股份有限公司董事長鄒林豐說，長安十二時辰主題街區挖掘歷史文化的當代價值，探索傳統文化的現代表達，以“文化IP+全沉浸式體驗+商業綜合體”的模式，開創了文旅商融合的新典範。截至目前，長安十二時辰主題街區總客流量累計已超150萬人次，日均客流超7000人次，成為熱門的文旅景區。
光影變幻 激活夜遊
四川成都錦江遊船水上項目——“夜遊錦江”，通過打造“夜展、夜秀、夜遊”三大主題場景，繪製出老成都、蜀都味、國際範的生活美學地圖。
該項目通過聲、光、電及通信技術的應用，在錦江兩岸河堤設計多功能的裝置藝術。夜間乘船夜遊，根據遊船航行路線，實現錦江沿岸影像與光彩變化的沉浸式體驗，動態展示“門泊東吳萬里船”和“花重錦官城”的優美畫卷。
“夜遊錦江”作為成都首個展示城市夜間風景風光的大型項目，串聯起沿河的城市地標與其周邊的商業、文旅等資源，形成涵蓋多元主題場景的夜間經濟活躍區，並結合數字內容供給和歷史名人文化創新工程，升級傳統文旅地標，依靠數字媒體向世界生動展現絢麗的天府之國形象。
除傳統遊船運營模式外，該項目還通過有效整合文化創意、規劃設計、業態創新、投資運營等跨界資源，舉辦水岸聯動品牌推介會、商旅宣傳等多種大型活動及發佈會，多維度增強特色商旅文化體驗。
“水岸聯動，活化公共空間。”北京昱鑑文化科技有限公司聯合創始人高歌認為，通過數字化方式打造新的文旅IP，成為當下文旅產業發展的新風口，在這一過程中，一定要注意依託在地文化與數字科技創新融合，打造沉浸式新業態、新場景、新消費、新模式。
