這個只賣99的優衣庫單品，被中產背成了豔壓Prada的樣子

來源丨Vista氫商業

ID丨AhGirlsDaily

敲電子木魚、取賽博真經的互聯網人都穿什麼？

當然逃不過“和尚穿搭”之化緣四件套。

椰子去年年底出了個新款運動鞋，因像極了練功的和尚被稱為“阿斯達斯寺僧鞋”，配上無印良品“袈裟”套裝，手中拿著宜家木碗，背上搭個優衣庫餃子包。一整個無慾無求和尚人設就立住了。

“廟啊！廟極了！”

四件套中的優衣庫“餃子包”近日脫穎而出，直接衝進了權威時尚平臺 Lyst 發佈的2023第一季度趨勢報告，還一舉成為第一大爆款。要知道，該榜單一向由奢侈品霸佔，售價99的“餃子包”成為了該榜單收錄過有史以來最便宜的單品。

不僅如此，TikTok紅人幾乎人手一件，詞條 #Uniqlobag 的瀏覽量已超過8700萬次，“那個很流行的優衣庫袋子”成功成為“餃子包”的代名詞。

翻包視頻播放量動輒幾十萬

雖說優衣庫在亞洲一直是大勢品牌，但在歐美只能說是泯然眾人，這麼一隻看起來平平無奇的小布包，怎麼就成了全球大爆款？

號稱“世界上最熱門單品之一”的餃子包是2022年上新的單品，目前在淘寶上顯示有8種顏色在售。雖說只賣99，但是可調節揹帶、內袋儲物空間、防水塗層一樣不缺。

作為一個從國內火到國外的單品，光有“便宜”這個優點是遠遠不夠的。

首先不得不承認的便是它的“超級收納”。小紅書上誇起優衣庫這款包包，幾乎清一水兒地都是“能裝”。要是說上一個裝得下整個宇宙的還是Lululemon瑜伽褲，下一個就輪到了餃子包。

穿著時尚的打工/運動弄潮兒們大喜，不僅解放了脖子（掛頭戴耳機+掛相機）和手（700ml的大水壺也能裝下），還能一週七天換七個不同顏色的包包進行搭配。在眾人驚歎又豔羨的眼神中從包裡掏出一個世界，宛如哆啦A夢附身。

小紅書@擒賊先擒王女士

相信若是能在餃子包基礎上裝倆軲轆，估計趕早市的阿姨們也不會選擇放過，初步判斷裝幾個胡蘿蔔、幾顆土豆、一兩把青菜輕輕鬆鬆。

俗話說，美觀的東西總是很難做到實用。但優衣庫餃子包裝下全宇宙的同時，還主打了一個“你喜歡的樣子我都有”。水藍色、青綠色、桃紅色、淺米色……這些聽上去就很莫蘭迪的配色低調中宣示著自己“我超百搭”的實用性。

小紅書@沒頭沒頭

還和經常在紐約地鐵、人行道上作畫的美國藝術家Keith Haring合作，推出了印花款的新品，從乾淨利索的淺色進化到花裡胡哨的“大餃子”。雖說受到了網友們的群嘲，嫌棄“看起來老氣、有塑料感、像盜版”，但不妨礙為熱愛餃子包的全球粉絲們提供更多的搭配選項，中老年女性互相安利，極繁主義愛好者看了直接盲衝。

作為低價品牌包，“大餃子”的“耐用耐髒”這一特點簡直是對眾人的致命一擊。因為價格低，髒了丟進洗衣機洗洗也完全不心疼，尼龍材質耐劃耐造，下雨天忘帶傘時可以毫不猶豫頂在頭上，回家抖一抖晾一晾，第二天又是一個嶄新包包。

雖說優衣庫餃子包如今“一手遮天”，但這並不是該包型第一次流行起來。

此前Prada賣10000塊的的尼龍腋下包被Lyst評選為2022年度最暢銷手袋，以牛角包出名的Lamire則叫價8700元。對比這些高價外形相似的包包，優衣庫被稱為“平替”的同時顯得極為和善友好。因價格低廉，受眾年齡偏小，每個生產季度都會加以改良升級，還被賦予了“千禧一代的柏金包”的超高評價。

“買不起牛角包也沒事啊，餃子包才是平替中的戰鬥機。”

小紅書網友們發自肺腑感嘆，要是Lemaire和優衣庫聯名能設計出一款軟皮質、價格不要太高的餃子包，一定會大賣特賣。

國內則網友各顯神通，給到手的餃子包整了不少花活兒。有網友將自己保溫杯杯套上的毛絨魔術貼拆下來，用別針別在餃子包上，再配上拼多多買的胸針扣和鏈子，得到了一個全新的可愛版“大餃子”；還有用刺繡布貼縫在包面上，掛上一個稀有小掛件，瞬間從化緣包轉變為某潮牌周邊；買衣服剩多餘的扣子也可以留下，縫在包包上做點綴。

更有才華橫溢者直接玩起來了remake，把多餘的牛仔褲裁裁剪剪，連包帶也不放過，從頭到腳改造了個遍。

優衣庫官方表示，餃子包在過去18個月中售罄過7次。淘寶旗艦店月銷量也有3000+，最受歡迎的桃紅色和深米色長時間處於缺貨狀態，甚至引發了代購產業幫忙從國外購入。

話說回來，優衣庫餃子包真正火到國外，還是因為一位名為Caitlin Phillimore的短視頻博主。2022年，Caitlin上傳到TikTok的一條43秒的視頻，其中分享了優衣庫挎包使用感受，發佈沒過多久突然在世界範圍內爆紅，有70多萬的瀏覽量。

當被問到希望優衣庫未來推出什麼樣的產品時，她說，想要一件飛行款式皮夾克，還有一個更大尺寸的“餃子形挎包”。

圖源：優衣庫淘寶官方旗艦店

Phillimore形容："它能裝下所有我需要的東西。”

Phillimore的餃子包&包裡收納的東西

優衣庫餃子包也就憑藉自己黑洞般的收納成果成功出圈，在各大社交媒體上吸了一波粉。

微博@我我我我我在努力生活

便宜、美觀、能裝、耐用，再加上本身自重就比較輕，餃子包幾乎具備了普通人類對包包的所有要求。

“餃子包”面世也有段日子了，雖開售之初就成為了不少時尚博主的座上賓，零零散散亮相於各色“好物推薦”，但也只能說符合我們對優衣庫的一貫印象：總能在基礎款中推出“寶藏單品”。

然而，本應過氣的舊款，為何竟然把歐美市場也收拾得服服帖帖，還一舉躍升為全球最熱門單品？

很大程度上，還得是因為實用。

容量大、自重輕、拿取方便、背法多樣、耐用百搭還防潑水，一站式解決通勤、休閒各類需求。啥潮流不潮流的，實用才是王道。

你別說，這種心態的盛行還真讓實用成了各個階層都在追捧的新潮流。

看看 Lyst 的榜單就知道，這次的單品榜讓優衣庫奪了冠，品牌榜則是 Prada 和 Miu Miu 兩姐妹拔得頭籌。這兩個品牌在年初的巴黎時裝週上，都因為顯見地偏向實用主義得到了大量關注。

Prada 的新季靈感來源是“制服”，致力探索“時裝與現實生活的聯結”，從衣服到鞋包，每一套都能直接往都市精緻白領身上套。去看秀的杜鵑直接穿了一身皺皺巴巴的衣服，知道的說那是設計是理念，不知道的權當杜鵑也有出門懶得熨衣服的時候。

左為 Prada 秀場造型，右為杜鵑看秀造型

Miu Miu 還要更進一步，不僅衣服像通勤裝，連模特凌亂毛躁的髮絲、不耐煩的表情，都像極了在發瘋邊緣的打工人。

圖源微博@蕎麥chen

《時尚芭莎》對 Miu Miu 秀場評價道：“這場秀之所以如此令人驚歎，是因為展示了設計師在這樣的時刻可以做什麼——不是告訴我們如何變得更好，而是簡單地向我們展示自己。”這種揭示生活現實的實用主義，在此刻幾乎是讓人釋然的——有人明白這個世界是多麼奇怪、多麼糟糕、多麼難搞！

身處這樣的世界，連“老錢”階級也要開始掂量著點做購買決策了。“理智的消費主義”“安靜的奢華”，這些被蒙上層層浪漫想象的概念，象徵著有錢人新的消費習慣。

背更實用的包，恰是一個重要體現。

兩年前，推出“只裝得下可愛”的超級迷你包品牌 Jacquemus 風靡全球，明星網紅爭相購買這種“最能體現奢侈品本質”的包，啥都不需要帶——因為我有助理。

如今時尚的風向比老闆變臉都快，不止 Prada、Miu Miu 大走實用路線，YSL、Loewe、BV，各個大牌都推出了大包，主打一個“裝得下，世界就是你的”。別說日常必需品，就是出去過個週末，拎這麼一個包估計也夠了。

代言人Rosé摯愛YSL大包

被稱為“垃圾袋”的香奈兒22手袋更是成了今年開春的爆款。在小紅書上這款具備大中小多種尺寸，因容量可觀，（和其他香奈兒的兄弟姐妹們比）性價比頗高，被稱為“媽媽包”。當然也因為太重壓肩膀被吐槽，只能說欲帶logo，必承其重。

據Ladymax報道，Chanel相當前瞻，這款手袋因迎合年輕消費者對於休閒運動風格的喜好而受到廣泛歡迎，且發售價格相比經典款價格更低。亮相時沒掀起水花，之後卻火到線下渠道基本售罄，迷你黑金22手袋在二級市場價目前最高已逼近7萬元，最終還是拼多多和1688出手了。

以“美式浮誇辣妹風”著稱的 Kendall，也悄悄加入了“極簡實用”的隊伍，走起了氣質路線。最近，她在法國版《Vogue》上分享自己的“一週穿搭”，出鏡率最高的品牌是 The Row 和 Khaite——兩個近年勢頭很猛的極簡風品牌，強調面料優質、剪裁利落、顏色低飽和，標榜的就是百搭耐穿不過時。

Kendall 穿一身 The Row 出街；三星“長公主”李富真、新晉帶貨王董潔也常背 The Row 的包

耐用、百搭、性價比高，原來現在“老錢”“中產”們挑包的心態和我們逛優衣庫是一樣一樣的。

如此看來，“餃子包”這麼受歡迎也就不奇怪了。

瞧瞧優衣庫這通體純色、沒有任何 logo 的簡約設計，這軟硬適中的面料，這尺寸恰好的剪裁，乍一看和 Lemaire、Khaite、The Row 等極簡奢牌如出一轍，而價格還不到奢牌的零頭——還有比這更好的平替嗎？

對於不需要平替的有錢人來說，優衣庫舒適實穿，又注重科技含量，同樣是日常穿搭良品，旁人看來還能顯得接地氣、不浮誇，彰顯個人魅力。

時尚預測師 Mandy Lee 在一則點贊數近5萬的短視頻中分析，“餃子包”的流行說明，“更簡單、更精簡、更實惠的單品正被人們覬覦，而不是更炫耀、更昂貴的單品”，時尚週期進入推崇“一致、平價、剋制”的階段。

其實，創立於1980年的優衣庫，在日本本土崛起於1991年至2010年那“失去的二十年”。當時，日本經濟泡沫破裂，市場環境低迷，民眾的消費觀念從追逐名牌、標榜潮流、推崇奢侈，逐漸過渡到尋找歸屬感與滿足感，重視質量和舒適度，高性價比的優衣庫恰逢其時。

如今優衣庫再產出現象級爆款，亦可算是“太陽底下無新事”。

“餃子包”的不斷售罄，未嘗不是人們對跳出名為“時尚”的攀比陷阱的行動，卻又使之成為了時尚。

畢竟，時尚也好，審美也好，本就是人們需求的外化、慾望的映射。

比起社交平臺上搭配法則一籮筐的“知識分子風”，對於嚮往名校的年輕人來說，哈佛/耶魯/斯坦福的校服，才是最值得擁有的單品；

比起傳說中的“富太太聚會入場券”愛馬仕柏金包，對於海淀媽媽來說，三年學而思積分換來的帆布袋，才更能彰顯財力和追求；

比起勞力士或梵克雅寶，脖子上掛一塊大廠工牌，才讓打工人腰板挺得最直。

有笑有淚的現實生活裡，一個平價百搭包，正好。

開篇和底圖圖源優衣庫官網