綜藝說唱還能火多久?

綜藝說唱還能火多久?
本月初,《中國說唱巔峰對決2023》第一期正片上線,讓“說唱”在這個初夏“準點迴歸”。自2017年至今的六年來,說唱音樂與說唱綜藝主打一個“互相成就”。最開始,節目的出圈熱梗與吸睛情節將這一小眾藝術帶向主流視野,讓更多人瞭解到該音樂門類,也讓中國說唱走上市場化道路。此後,說唱歌曲刷爆短視頻平臺與主流榜單,說唱綜藝更是成為每年暑期檔的燃點。如今,經過幾年的迅速發展、內卷與沉澱,說唱綜藝與說唱音樂正在邁向更理性、也更精進的“巔峰對決”。

採寫_本刊記者 朱雯怡

原文首發於5月23日出版的
《南都娛樂》雜誌2023年第10期
2017-2018
“野蠻生長”1.0時代
綜藝熱梗將小眾音樂帶入主流視野

2017年以前,發源於黑人社區、流行於歐美的說唱音樂,在國內一直屬於小眾藝術。曾有媒體報道過,在2015-2016年,說唱歌手的一場線下演出售票數量能達到一兩百張,就已是相當可觀的成績。

市場規模小、消費人群少、投資風險大,這或許是《中國有嘻哈》在2017年誕生之初備受質疑、遭贊助商撤資、項目幾近“流產”的原因。但該節目總製片人陳偉則堅信,這一小眾的青年文化,有走向大眾、成為流行的潛力,他說服了愛奇藝CEO龔宇,以超過2億的成本打造了這一“超級網綜”。

最終,深諳真人秀創作邏輯的陳偉,聯合擅長舞臺型選秀節目的總導演車澈,一同贏了這場“豪賭”。陳偉曾在一次採訪中表示:“看說唱選秀節目就要像看美劇一樣,你要被劇情吸引,才會去了解為什麼這個選手贏了,才會想去了解什麼是flow等等。”

在《中國有嘻哈》中,我們可以看到節目組在編劇、剪輯上下足了功夫。

無論是那句洗腦出圈的“你有freestyle嗎?”還是頭戴面具、拉滿懸念感的“HipHopMan”神秘人,抑或是各派系rapper之間的“beef”爭端,都使節目的劇情充滿了看點。

與此同時,單押、雙押、Punchline、Lay back等說唱相關術語和概念也被帶火,從網絡熱梗滲透進了無數年輕人的日常對話中。

2017年的一檔綜藝,讓“說唱”這一小眾的圈層文化徹底火遍全國,步入主流市場。《中國有嘻哈》第四期上線後僅40分鐘便收穫一億次播放,該節目的亮眼成績被寫進愛奇藝的招股書中,這也意味著說唱賽道開始受到資本的看好。

當然,在說唱音樂“野蠻生長”的這兩年裡,除了蛋糕被做大,這個新興行業也在陸續出現的負面風波中不斷被約束和規範:說唱歌曲的歌詞更健康、有內涵,主題也更有正能量,這對該行業的長期良性發展意義重大。

2019-2021
“流量密碼”2.0時代
說唱受眾形成固定圈層,反哺綜藝市場

如果說2017-2018年,說唱行業是被綜藝一手“奶”起來的。那麼在2.0階段,形成了固定受眾、也被資本看好的說唱賽道,一度成為了“流量密碼”,甚至可以反哺綜藝市場,成為平臺的香餑餑。

據艾媒諮詢數據,77.4%的說唱音樂愛好者都是通過說唱類節目瞭解到這一音樂種類。

隨著說唱節目中《星球墜落》《目不轉睛》等熱門歌曲持續出圈、刷爆短視頻平臺,大眾對說唱音樂的關注從線上節目進一步輻射到了線下:演出數量激增,說唱曲目成為音樂節的必備“硬菜”,說唱歌手的演出價格、商業價值也水漲船高。

曾有媒體報道,截至2021年11月,中國說唱歌手經濟價值已經超過1億元。也是在2021年,某音樂公司工作人員在和記者聊天時透露,在其公司的各業務線中,說唱廠牌是“最能掙錢的”。

在這樣的狀況下,人氣暴漲的說唱行業也擁有了反哺綜藝市場的能力。首先是題材內容上,說唱成為熱門選題。除了愛奇藝以外,更多的平臺入局瓜分這塊蛋糕,其切入的角度和側重點也各不相同。

騰訊推出《黑怕女孩》,聚焦女性rapper;B站聯合嚴敏團隊製作的《說唱新世代》在群像塑造上可圈可點,豆瓣評分高達9.1。此外還有芒果TV打造的新IP《說唱聽我的》以及愛奇藝推出的《少年說唱企劃》……

2020-2021年,說唱節目幾乎扎堆“內卷”了起來。

其次是嘉賓輸送上,許多在《中國有嘻哈》《中國新說唱》中走紅的rapper,開始出現在更多頭部、主流的音綜舞臺上。GAI先後參加了《歌手》《天賜的聲音》等衛視金牌綜藝,《披荊斬棘的哥哥》中更是有熱狗、GAI、Bridge等一眾rapper;偶像養成類節目中收穫高人氣、最終成團出道的小鬼、Yamy等人,也曾是說唱節目中的選手。

此外,許多舞臺競演類綜藝的選曲歌單中,也會出現不少說唱歌曲,比如《乘風破浪的姐姐》(第一季)中沈夢辰、萬茜、王霏霏合唱的《Manta》就是說唱歌手劉柏辛的作品,這也說明說唱音樂的影響力在持續擴大。

2022-2023
“巔峰對決”3.0時代
更理性、更精進、也更“內卷”

2.0時代,說唱市場規模極速擴張,讓行業達到了飽和的狀態。而每年還有源源不斷的新人湧向這個行業,爭搶有限的資源,這也讓行業更“卷”了。

《2022年中文說唱音樂報告》的相關數據顯示,“80%以上說唱歌手的收入來源為版權收入,從事線下演出變現的音樂人不到20%”。這也說明,能夠靠說唱音樂維持生計的,還是極少數頭部音樂人。

另一方面,說唱與綜藝的結合也出現了疲態。上一階段迸發出的許多說唱綜藝IP逐漸退出了這場“流量熱潮”。在熱度和新鮮感上,它們無法企及《中國有嘻哈》《中國新說唱》等初代說唱綜藝;在口碑上,除了前文提及的《說唱新世代》(第一季)外,其他節目大多表現平平,沒有特別出圈的內容,豆瓣評分很少有過及格線的。

3.0時代,唯一堅持下來的,還是最早動手的愛奇藝。2022年,《中國說唱巔峰對決》集結了眾多實力說唱歌手,作品和舞臺“扛打”,口碑表現不俗,豆瓣評分7.1。不同於從前以抓馬吸睛的綜藝劇情為導向,如今主打“Peace&Love”的節目似乎更注重音樂性。

在《中國說唱巔峰對決2023》的“中說超”賽前熱身大會上,面對記者的提問,車澈非常肯定地表示,該節目代表的是當下中文說唱的最高水平。這也意味著,經過六年的發展沉澱,這個說唱綜藝IP正在用更理性、更精進的面貌迴歸。


在“中說超”賽前熱身大會結束後,南都記者獨家專訪了節目中的兩位rapper,一位是被稱為“華人說唱傳奇”的OG歐陽靖,另一位是走出舒適圈的新生代唱跳歌手謝可寅。從他們的分享中,你或許會更立體地瞭解這個說唱節目與整個中國說唱行業。
編輯:一分分


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