此前在去年秋季，谷歌Chrome方面曾宣佈Manifest V3 API將於2023年6月落地。而這一更新的主要內容，是宣稱要打造更安全、更能保護隱私的瀏覽器體驗，但其卻在暗地裡限制了廣告屏蔽插件的性能，由此也在開發者社區引起軒然大波。
如今，谷歌對於廣告屏蔽插件的惡意更是直接擺在了檯面上。日前有網友在Reddit發帖稱，他在使用YouTube網頁版時出現了一個彈出窗口，提示YouTube不允許使用廣告攔截插件，因此視頻將被禁止串流播放，除非允許YouTube廣告或訂閱YouTube Premium。
隨即，在這個帖子引發了Reddit社區大討論時，一位YouTube員工向Reddit的r/YouTube頻道審核團隊確認，相關用戶提到的變化只是一項“實驗”，YouTube目前僅是在測試攔截“廣告攔截器”。然而，做攔截“廣告攔截器”這一套娃操作，為什麼會產生呢？這就要從Adblock Plus等廣告攔截工具誕生的歷史說起了。
在互聯網時代早期，網頁無疑是當時的核心，而彼時廣告又是互聯網廠商唯一跑通的商業模式。其所導致的結果，就是在上世紀90年代末直到本世紀初的這十餘年裡，廣告在網頁上可謂是無孔不入，並且Banner廣告、彈窗廣告、開屏廣告、貼片廣告更是可以直接讓用戶的瀏覽網頁被廣告填滿。
以至於，早期的瀏覽器和相關工具紛紛以加入“阻止彈出廣告”這個功能作為賣點，比如說大名鼎鼎的3721導航條、Google/MSN工具欄。但遺憾的是，受限於彼時瀏覽器的設計，想要在IE瀏覽器上完全去除廣告只能是天方夜譚。
好在，IE在市場競爭中落敗後，網景公司將Netscape的大部分源代碼以Firefox之名開源。得益於網景的慷慨，有海外開發者根據其在2002年就做出了Adblock的雛形，但彼時它的功能極為簡陋、只能按網址屏蔽圖片。
廣告攔截工具的突破性進展發生在2004年，當時有一位名為Wladimir Palant的德國開發者發現，可以用Firefox的Content Policy（內容策略系統）來阻止廣告被下載，而這也是當下大家使用的一切廣告屏蔽工具的理論基礎。
隨後在2005年，一位名叫Michael McDonald的開發者向Firefox擴展庫提交了“Adblock Plus 0.5”(也就是現在的Adblock Plus)，它提供了白名單這一突破性的功能。然而直到本世紀的第二個十年，Adblock Plus們才進入尋常百姓家，其中的關鍵就在於Chrome的推波助瀾。
或者說，支持廣告屏蔽插件本身，就是Chrome、Firefox等現代瀏覽器得以取代IE的重要原因。沒錯，沒有Chrome等瀏覽器提供的可擴展功能，用戶想要在IE上配置Adblock Plus是一個具備不低門檻的操作，而藉助Chrome，用戶則只需點擊幾下鼠標就能與廣告從此說再見了。
作為一個幾乎90%以上營收都依賴廣告的科技巨頭，谷歌為什麼從一開始就允許Chrome支持廣告屏蔽插件呢？原因其實很簡單。別看現在Chrome現在儼然壟斷了瀏覽器市場，但在十幾年前它並非一家獨大，彼時Firefox、Opera還是一片欣欣向榮之景，這個賽道的競爭也很充分。
同時，廣告賣得好儘管確實很掙錢，但用戶上網畢竟不是為了看廣告的。所以一旦嚴重影響到了體驗，用戶就會選擇用腳投票，而一旦用戶規模下降，廣告商的投放就會變得吝嗇。
所以谷歌既要想辦法賣更多的廣告、又要想辦法屏蔽廣告，因此既不過分的損害廣告商的利益，也不能過分的影響用戶的使用體驗的情況下，就需要找到一個平衡點了。這時候谷歌選擇的策略，是直接給Adblock Plus付錢。江湖傳言其每年都要向Adblock Plus的開發商Eyeo付費，具體金額更是高達2500萬到5000萬美元，而此舉則只是為了讓自己的廣告能夠進入白名單。
這一模式確實也讓谷歌嚐到了甜頭，但很快用戶就發現Adblock Plus是一手拿著矛、另一手拿著盾，同時還向外界出售矛和盾。用當時海外開發者的話來說，“下載了這款叫做廣告攔截的軟件後就會發現，其還是一個用作傳遞廣告的平臺。”
在用金錢收買Adblock Plus等廣告屏蔽插件的路子被堵上後，谷歌牽頭又搞了個“更好廣告聯盟（The Coalition for Better Ads）”。目標則是打造高質量的廣告、讓用戶不再反感廣告，以至於使用廣告攔截工具。
然而無論廣告本身的質量有多高，用戶大概率也不會為了專門看廣告而上網，因此The Coalition for Better Ads也無疾而終。但是圍繞廣告和廣告屏蔽插件的交鋒，在2016年、2017年後則逐漸偃旗息鼓，這是由於彼時大數據和推薦算法相關技術逐漸成熟，網絡廣告效果反饋相關技術得到突破，諸如場景營銷、精準投放等概念也得到了大量廣告主的認可。
由於廣告主不再追求地毯式轟炸般的廣告投放，而是選擇讓正確的人看到正確的廣告，再加上互聯網廣告投放數字化的紅利，以及APP佔據了用戶的更多精力，谷歌方面也就不再糾結於Adblock Plus了。
但遺憾的是，隨著如今互聯網廣告大盤的走低，連帶著谷歌的好日子似乎也要走到頭了。在谷歌母公司Alphabet發佈的財報中顯示，YouTube廣告增速塌方拖累整個公司廣告業務的表述，也已經出現了不止一次，並且YouTube的廣告收入更是史無前例的連續第二個季度下滑。
谷歌高層坦言，YouTube的“直接響應”（DR）廣告和品牌廣告出現放緩，更是直接導致自2014年以來就一直擔任YouTube CEO的老將Susan Wojcicki“下課”。
至此情況也就很清晰了，由於Chrome在瀏覽器市場的地位幾乎無可撼動，YouTube的廣告收入又表現糟糕的情況下，谷歌自然就要撕下含情脈脈的面紗了。而YouTube攔截廣告攔截工具的目的也只有一個，那就是讓用戶二選一，要麼老老實實看完貼片廣告、要不就付費訂閱YouTube Premium，總之免費是萬萬不可能的。
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