位於城南皇城根下的德壽宮，自去年年底正式對外開放，一直是杭州人心目中的必打卡點。甚至“宮門未開，宮牆先火”，多少人的手機相冊或是朋友圈裡，至少有一張德壽宮外紅色宮牆的“大片”。
95後杭州姑娘@叮叮，就是一枚妥妥的宮粉。“不算宮外紅牆的打卡，前前後後進宮該有個十幾二十趟了吧！”@叮叮說，她每回進宮的理由都不一樣，比如宮裡的咖啡上新了，比如為了去收集蓋章，比如周邊的小兔子拎袋太可愛了……但更多的時候，是宮裡的“一眼千年”，“每回進宮，都有不一樣的感受，回望歷史的變遷，也就這一瞬間。”
但讓她萬萬沒想到的是，居然德壽宮還有一種“隱藏式”打開方式——昨天，@叮叮在杭州黃金商圈武林廣場的國大城市廣場，感受了一把“穿越”。“去了那麼多次德壽宮，還是頭一回玩穿越！”叮叮說，“有一種‘我人不在宮裡，但魂穿進宮了的奇妙體驗’，哈哈哈，太過癮了！”
@叮叮說的大型“魂穿”雲逛宮的現場，正是國大“明星IP”——《國大一小時·心中的寶藏》的第三期線下活動。昨天（5月27日）下午2點，由專欄主理人、浙江省博物館學會副理事長吳曉力主持，由德壽宮遺址博物館副館長周佶主講的“紅牆背後尋宋韻”，在商場5樓徐徐展開。
有意思的是，“生長”在國大中心的混天綾（裝置），正好在5樓的天橋上形成一道門洞，走過門洞，就像是從武林廣場穿越到了德壽宮。
和@叮叮一樣現場穿越的，還有不少穿著黃色小背心的小記者們，對他們而言，這更是一場難得可貴的“尋寶”之旅。
5月，精彩紛呈的生日月
而在國大，這樣的“穿越”，並不少見。
在“進宮”前一個多小時，順混天綾而下，在商場的地下二層，一場熱鬧非凡的慶生儀式正在這裡進行。商場廣播裡，循環播放著生日快樂歌，有個帶著孩子剛剛踏進商場大門的年輕媽媽，好奇地詢問店員，“這是誰過生日嗎？”
“我們啊，國大啊！”店員笑著回答，“快去，樓下正在分生日蛋糕。”
今年是國大城市廣場（以下簡稱“國大”）6週年，這個杭州人的老朋友，也在今天以特別的方式，為自己辦了場生日派對——受邀而來的嘉賓代表共同舉杯、顧客排隊享受蛋糕的甜蜜，巡遊的土播鼠人偶將氣球發放到孩子手中、樂隊表演再加上會員到店禮等活動……
不過，這場慶生，其實早已貫穿了整個5月。5月伊始，《國大青年——2023國大百店百人肖像展》拉開了國大六週年慶的序幕。
520期間，國大推出“Hi！這有愛！”情話展，《拱墅發佈》等多家媒體和小紅書博主紛紛宣傳打卡；與天水街道合作開展武林商圈相親大會，杭州青年合唱團帶來“新世界星朋友”國大音樂會，現場觀眾超五百人。此外，國大還與多家商戶聯動，如與蝸牛健身合作進行“新世界”環湖跑活動，和謝謝媽媽炸雞推出吃雞大胃王比賽，同步疊加餐飲券限量搶、會員到店禮等活動，帶領顧客共同過一個難忘生日的同時，實現客流、業績大幅增長。
是商場,又不僅僅是商場
商場的固有屬性，在國大，從來不是唯一。
國大用五年的時間，培養出了自有的超級IP，包括《國大一小時》、《國大土播鼠》、《杭州肖像》、《國大年度四季》。你可能不太熟悉這些IP的名字，但你一定有參加過或是見過其中一場由IP衍生的精彩活動。
在國大內部，這些IP有著各自的標籤：《國大土播鼠》代表生長，《國大一小時》代表交流，《國大街拍》代表看見，混天綾、繁花、大笨屏代表簇擁，還有“四季”,代表沉浸。
2020年疫情期間開播的《國大土播鼠》，在3年裡不斷進化，通過周邊產品推出及融入特色樓層打造，頻頻出現在無數杭州人的鏡頭中，為商場直播走出了一條完全不同的道路；《國大一小時》五年上演了近百次文化碰撞，將國大5樓打造成杭州城市文化客廳；《國大街拍&杭州肖像》用鏡頭記錄城市、國大與顧客的生動多元之美，推出《肖像展》《主題照片展》等各類藝術展，為城市記錄每一個瞬間。
2019年，國大首次將杭城四季搬進商場，並以“四季為名”打造營銷關鍵詞，讓創意趣味落地的同時，四季風景延伸至關注人的“心情四季”，通關十次“治癒”，在跨越中完成“新生”，直至打開“新世界”的大門……
強化城市、商場與人之間的互動，貫穿在國大IP的始終。這些IP鑄造了國大“非標商業”屬性，從創意營銷到場景打造，幫助國大擺脫了傳統商業的千篇一律，夯實其趣味生活樂園、杭州城市客廳定位。其中，摸準顧客需求、堅持內容商業與場景創新，用長期主義視角打造國大自有IP，是國大在零售行業獨樹一幟的關鍵。
國大自有IP嘉賓代表吳曉力（《國大一小時·心中的寶藏》專欄主理人、浙江省博物館學會副理事長）、席挺軍（《國大土播鼠》主播、國大·恆廬美術館館長）、王躍林（《國大年度四季》同行人、聯商網CEO）、韓圖圖（《杭州肖像·國大青年》主編）等齊聚現場，共同啟動慶生儀式。
2022年，國大將年度主題詞定為“新世界”，並用春回、夏遠、秋高、冬來作為四季主題，帶領杭州市民探索“新世界”。而週年慶只是國大“新世界”主張的其中一環，用藝術+商業方式慶生，符合國大作為非標商業的敘事邏輯——她的獨特品質、影響力和實驗精神、市場反應和城市共情，都在這場慶生儀式中體現出來，為消費者帶去更新鮮、有趣的生活，也是國大六年來一直踐行的商業主張——與城市共情、與商場業態、生活主張深度融合。
眼下，6週年慶生進入尾聲，接下來的六月，國大將迎來一年一次的年中慶，同時，夏季主題“夏遠”也將繼續……這扇藏在國大里的“任意門”，下一次穿越之旅會帶你去哪裡，一起期待！
你在國大城市廣場參加過什麼有趣的活動？或者，國大給你留下過哪些特別的印象？歡迎留言分享！
文 朱玫