煥新場景，景區產品忙迭代
▲ 大宋不夜城人氣火爆 東平縣文化和旅遊局供圖
城牆高聳、街巷古樸、燈火闌珊……走進坐落於泰安東平縣的大宋不夜城，眾多遊客恍若夢迴千年前。不夜城長街流光溢彩，“東平湖美人魚”等行為藝術表演和“李逵斷案”等水滸主題沉浸式演藝吸引觀眾駐足打卡，與景區實景、表演融為一體的水上魚火鍋等美食一桌難求。
大宋不夜城的火爆得益於該景區應時而變。東平是水滸文化發祥地之一，大宋不夜城前身是水滸影視城，曾隨著一批古裝劇的拍攝而名動一時，但近年來，也陷入影視城旅遊項目同質化瓶頸，消費乏力。為此，當地積極謀劃推動景區轉型升級，在原有影視城基礎上升級業態，豐富夜遊、夜宴、夜購等經濟形態，打造集古鎮風情與宋文化街區於一體的全新旅遊目的地。據東平縣文化和旅遊局相關負責人介紹，在新的運營模式下，大宋不夜城既擺脫了對門票經濟的依賴、實現了客流與經濟效益雙贏，也帶動周邊景區、酒店人氣上漲，僅4月28日至5月1日，該縣重點景區等就接待遊客超20萬人次，綜合收入突破1億元。
今年山東印發的《關於促進文旅深度融合推動旅遊業高質量發展的意見》明確提出，實施千家景區煥新工程，包括豐富體驗場景、迭代更新產品、開展文化活化故事化行動等，鼓勵通過新業態引領、新項目示範，拉動和促進居民消費，為滿足群眾對美好生活的嚮往提供多元化選擇。
在釋放大項目活力的同時，一些小而精的消費新空間也備受遊客歡迎。在濰坊，設於竹山生態谷的望山書吧、十笏園文化街區的非遺空間等，既是網紅打卡點，也是景區、街區文旅業態的重要部分，通過廣泛開展文創、展演、研學等體驗活動，把流量變留量，成為拉動經濟增長的新引擎。
細分市場，受眾定位更精準
“為觀看紅嫂故事情景小劇，我們早上6點多就出發了，驅車100多公里來到這裡。”4月30日，在位於臨沂沂南的紅嫂家鄉旅遊區，濰坊遊客魏興國看完《識字班》後十分激動，表示沉浸式觀摩紅色劇目很受震撼。
▲ 紅色演出《跟著團長打縣城》 鄭樹平 攝
《識字班》是紅嫂家鄉旅遊區為傳承弘揚沂蒙精神而打造的系列演出之一，該系列還包括《民兵連》《戰地醫院》等多部作品。演出以景區古院落為場地、以沂蒙四季藝術團為班底，憑藉“當地人演當地事”的方式，推出短短几年間，就吸引了大批幹部教育團隊、研學團隊及省內外遊客實地觀摩。“今年我們針對假日市場提前研判，又推出劇本娛樂項目《跟著團長打縣城》，面向遊客招募演員，引導他們跟隨預設劇情過戲癮。”沂蒙四季藝術團負責人燕兵介紹，該項目一經推出，就成為景區文旅活動新亮點，帶動了客流人數增長及餐飲、住宿等消費攀升。
在山東，蓬勃興起的旅遊新業態並非千篇一律。在紅色文化保護利用方面，臨沂天蒙景區立足沂蒙山風光、《沂蒙山小調》誕生地等，走出了一條“紅綠結合”的創新之路。在引入720度全景相機等潮玩項目的同時，今年2月，該景區開通紅色山口列車，吸引眾多年輕人“打卡”自然風光和人文風情，暢享“坐著火車到山頂”的浪漫旅程。在濟南，年輕遊客的集聚方式也很新穎。大學生王蕊告訴記者，受超然樓亮燈等網紅現象吸引，她和同學開啟了三天兩晚的泉城之旅，除賞景、夜遊外，她們還聽了相聲，購買了“酸蘸兒”等特色美食。據瞭解，在泉城夜遊、黃河大集等主題活動推動下，濟南文旅消費活力迸發，今年一季度實現遊客接待量近2000萬人次、旅遊收入超200億元。
下沉基層，鎮村也有新體驗
避開城市喧囂、體驗田園之樂成為當下許多遊客的出行首選，也帶動了自駕遊、鄉村遊等持續火爆。聚焦旅遊消費呈現的個性化、品質化、多樣化趨勢，山東實施廊帶培育、業態提質等行動，推動鄉村旅遊高質量發展，明確提出培育一批“新空間、新場景、新活動”，支持發展田園音樂會、露營節等。
在帳篷營地中“圍爐煮茶”、在萬畝槐林開展電音派對……近日，東營市河口區孤島鎮迎來大批遊客。在當地舉辦的溼地槐花節上，融非遺市集、燒烤露營、國潮演出、美食小吃於一體的休閒業態備受青睞。為推動新業態引流，當地聯合住宿、餐飲、零售等領域的經營主體發放消費券2萬張，遊客購買商品和服務時即可直接衝抵。節會現場，在直播帶貨推介當地 “手造”產品的同時，槐花蜜等“槐林三寶”特色旅遊商品也被眾人搶購。
在淄博，“火”的不只是燒烤。今年“五一”假期，地處淄川區太河鎮的潭溪山迎來數以萬計的遊客。據介紹，潭溪山主打“來一場荒野行動”新玩法，開啟了主客共享的旅遊新模式。遊客能以不同方式探尋山川秘境，可在九龍潭畔自助燒烤，以高空威亞方式飛翔山間，亦可在洞穴酒店感受現代與野趣的結合，還能在穆野餐廳用原生態食材製作鄉村美食。“野奢生活、探秘自然適合當下許多遊客需求，也推動了消費場景更新和模式升級。”景區相關負責人介紹，除潭溪山旅遊區5家酒店持續客滿外，太河鎮多家鄉村民宿近期迎來經營旺季，並通過定製活動、優化服務不斷升級遊客體驗。
據悉，圍繞落實“山東消費提振年”部署，山東將繼續推進文化旅遊與科技、教育、生態等融合的深度與廣度，通過提供更多類型的新產品，滿足新需求，引導新消費，穩步實現旅遊要素重組、功能疊加、產品迭代和業態創新。