深度|更多玩法、更多責任!時尚品牌們的可持續之路

深度|更多玩法、更多責任!時尚品牌們的可持續之路

李維斯

今天的“可持續”不再僅僅是概念和話題,對於眾多時尚品牌而言,它已經成為了一個行動、一個計劃、一個目標、一件必須可持續思考和實踐的事。

接下來,讓我們看看大家最近都有哪些新動態、新成績、新玩法 👀
01

47家中國大陸企業

獲得B Corp認證

B Corp 共益企業
47是一個不小的數字。它不僅代表著品牌參與可持續事業的熱忱,更記錄了他們的行動。

從2007年第一家企業通過認證以來,B Corp已經走過了13個年頭,鞋類品牌ACBC、法國精品時尚品牌Chloé、丹麥輕奢品牌GANNI、戶外奢侈品牌Patagonia等均加入了Corp的行列。截止至2023年5月,共有47家中國大陸的企業通過B Corp共益企業 ( Certified B Corporations 或是 B Corps ) 認證,其中包括時尚品牌素然ZUCZUG、主打“塑料瓶循環再利用”做潮流單品的本土可持續品牌好瓶HowBottle,以及可持續生活品牌禾希有物等。

共益企業的目標是取得商業和社會利益的雙重成就。倡導Using business as a force for Good, 鼓勵公司將目標不只僅設為「世界上最強大的企業」而是要成為「對世界最有益的企業」,重新定義商業的成功。申請企業需要通過一套覆蓋員工、社區、治理以及影響力商業模式五個板塊、滿分為200分的測評系統——共益影響力測評(B Impact Assessment,簡稱BIA),全面測評企業的財務、社會與環境績效,來考察企業運營對員工、社區和環境的影響力。全球所有企業都可以使用BIA進行免費測評,測評得分達到80分以上的企業,可以申請認證成為“共益企業”(Benefit Corporation,簡稱B Corp)。

B Corp的認證規則是動態的、交互的並且不斷完善的,這也要求品牌不斷結合自我的探索與努力平衡社會責任與商業價值,在考慮品牌與股東收益的同時,考慮僱員、消費者等其他集團與個體的利益,實現共益的目標。


02
素皮正在引領一種時尚

曾經,“皮”的稀有是身份與財富的象徵。今天,“皮”背後的故事承載了精神維度的認同與思考。

植物素皮革正在成為一種熱門的材質,重寫今天的時尚敘事。儘管“人造皮”早已不是什麼新鮮事,但隨著人們對動物及環境保護意識的提升、品牌對“負責任”的意識增長,承載著不同材料配方與開發故事的“素皮”正在引領著新一輪的時尚。

Stella McCarteny 2022/2023 秋冬系列包袋

Guo Pei 2020 秋冬⾼定系列


愛馬仕 X MycoWorks

今天,素皮不僅是手袋們青睞的材料,還有不少設計師及奢侈品牌將其作為服裝的材料。2018年Stella McCartney曾用蘑菇皮製成的材料對品牌經典手袋進行了升級;中國高定設計師郭培曾在2020年在成衣中使用從菠蘿葉植物纖維中提取材料製成的菠蘿皮(Piñatex);Hermès(愛馬仕)也與美國生物科技公司 MycoWorks 合作,利用實驗室即可培養的精細菌絲體的蘑菇,打造類似皮革的材料Sylvania,並推出由該菌絲體製成的經典Victoria包款,而後品牌還以蘋果、香蕉、蘆筍、黃瓜等蔬菜為原料對經典的鉑金包進行全新概念演繹。

小紅書搜索“nanushka”,多篇熱門筆記圍繞“素皮”、“環保皮”展開

GANNI BOU BAG
nanushka的素皮產品(夾克外套、手袋等)在小紅書一度引領時尚風潮,官方小紅書賬號將“#素皮”作為tag配合產品推廣;今年春季,GANNI亦推出由可循環使用的環保皮革製成的GANNI BOU BAG,演繹包袋產品的更多可能性。
“雖然目前這還不是最優的解決方案,但我們仍在探索更‘負責任‘的方式,並承諾於2023年全面停止使用原生動物皮革。”GANNI 在產品傳播內容中如是寫道。素皮意味著0%動物成分的生態友好,展示著品牌對環境與責任的關注,也代表著品牌對更多材料與技術的探索。今天的“革”不再僅意味著“廉價”,在可持續的語境和背景下,人們對它的感受和看法也在產生著細微變化,而這些都開始與“更負責任”有關。


03
可持續正在成為熱門議題

「我在乎 I do Care」再造衣銀行可持續時尚藝術特展

canU持續「美」術館
隨著品牌及消費者們可持續意識的崛起,可持續的內容也成為熱門議題,甚至引申出了更多展覽/媒體/機構的誕生,捕捉行業對這一議題的討論、思考與行動。

曾經由品牌主導的“展覽”以及“可持續內容輸出”,正在成為與消費者們溝通的常見形態,對此話題逐漸熟悉甚至有所啟發的觀眾開始轉化為“可持續”的關注者、助力者,反向推動品牌向更負責任的方向進步。在此背景下,品牌的聯名、活動、策劃也開始不僅流於表面的熱鬧,更聚焦於內容與話題的深入、創意力,以及具體行動。

FREITAG線下店中呈現的品牌與設計師Leandro Destefani合作開發的座椅。使用長達14米的未經裁切篷布,直接摺疊後用工業紮帶固定而成,以抽象但可感知的方式講述了材料背後的故事。

位於FREITAG線下店的包袋維修站

李維斯 Levi's 將使用 AI 模特展示服裝

Patagonia 創始人 Yvon Chouinard 宣佈把30億美元公司捐給地球,並在Patagonia官網發佈的公開信中寫道“地球現在是我們唯一的股東”。

眾多品牌對“可持續”,以及“更負責任”方向的推動,將以創新驅動整個產業的發展和改革,在引領消費者們實現綠色生活的同時,減少行業對環境產生的負面影響。今天,大家對這一議題不再是說說而已,呈現的行動與方案正在對保護和恢復生物多樣性方面發揮積極作用。

“可持續”也為時尚行業提供了全新的探索方向,除了可循環的生產方式、材料,以及設計理念,也將促進更多減少資源消耗方案推出、孵化更多有關循環利用(Upcycling)以及再設計(Redesign)的創意。

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Patagonia

期待未來時尚行業及其生產環節中,可以實現更專業、更精細的“可持續”設計,全渠道推動產業開啟引領綠色消費、綠色生活的新思路。共同創造更好的地球環境,我們我們才可以在更為可持續的環境中享受更豐富的生態環境、創造和遇見更多美好。這些美好,需要由我們創造;而這份美好,也是我們終將賴以生存的家園。

採編、撰稿 / Tingting
部分圖片源於網絡
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