如今，蘋果的iPhone可謂是直播帶貨領域的標誌之一了，從當初吹響抖音直播帶貨號角的羅永浩、到備受爭議的辛巴，再到久負盛名的李佳琦，在直播間裡送iPhone幾乎成為了主播打響名氣、回饋粉絲的標配。眼見著直播帶貨越來越火，蘋果方面也不再矜持，即將親自下場了。
就在5月31日，天貓Apple Store官方旗艦店掛出了直播預告、標題為“Apple官旗首播”，並且這也是蘋果方面在全球範圍內首次開啟直播帶貨。
蘋果此次的直播帶貨與淘寶其他主播的帶貨模式幾乎完全一致，當前在直播頁面中顯示，同樣有預告、爆賣、回放、寶寶說等頻道，但暫時還沒有填充商品信息。值得一提的是，5月31日是今年天貓618大促的起點，Apple Store官方旗艦店也為其準備了相當優厚的福利，諸如iPhone 14 Pro最低僅6499元、iPhone 14最低只要4999元即可入手。
為了讓自家的首次直播帶貨迎來開門紅，蘋果方面大概率會在618優惠的基礎上，為消費者進一步帶來更低的價格。畢竟直播的本質就是信息流與商品流的加速結合，並縮短用戶的決策週期，說到底是一種激發用戶購買慾的過程，而關乎消費者購買的核心要素也正是商品價格。
如今直播帶貨之所以熱火朝天，就是因為在直播間裡主播可以提供“全網最低價”，而錯過低價的挫敗感，則是促使消費者蹲守在李佳琦、羅永浩等頭部主播直播間的關鍵原因。“來，運營準備好，最後500單，上鍊接”，這樣的“逼單”式操作在傳統電商直播間可謂是司空見慣，靠的是就是放大焦慮的恐懼營銷。
無論外在形式如何不同，價格顯然始終都是促使消費者以小博大的工具，並能夠讓大家目不轉睛、廢寢忘食的屏息以待。那麼問題就來了，iPhone其實出現在各個直播間的次數並不少，甚至準確來還是諸多頭部主播帶貨的招牌，那麼蘋果此次的官方直播帶貨又要怎麼去做呢？
比如，羅永浩在不做手機後選擇在抖音直播帶貨，而打響他在抖音直播名氣的，就是1000臺半價的第二代iPhone SE，緊接著老羅還曾帶來了比主流電商平臺便宜350元的iPhone 11。到了交個朋友進駐淘寶直播時，淘寶直播間更是曾多次以低價iPhone吸引用戶的關注。
以iPhone為噱頭吸引流量，幾乎成為了直播帶貨圈子的常規操作。既然iPhone早已是直播帶貨圈的“頂流”，蘋果方面為何又要親自下場，一向在市場營銷策略上極為高冷的蘋果，怎麼就突然接地氣了呢？
談及蘋果的營銷，無外乎華麗而時尚的硬廣、屹立於核心商圈的Apple Store，以及每年春節由知名導演用iPhone拍攝的新年大片等各種高大上的操作。顯然在直播間裡吆喝賣貨，看似與蘋果的調性並不相符。
作為一家商業公司，蘋果的每一個決策最終無疑都會指向掙錢上。眾所周知，中國市場對於蘋果公司業績的支撐作用十分顯著，近年蘋果的高管在財報電話會議上解讀財報時，也基本都會著重強調大中華區對其產品銷售的拉動作用，庫克更是曾多次感謝中國消費者對於蘋果的支持。
但在進入2023年後，蘋果財報裡顯示，大中華區的表現卻出現了持續下跌。在剛剛發佈的2023財年第二季度財報中表明，大中華區的營收為178.12億美元，去年同期為183.43億美元，因此也使得該財季的營收同比下降2.89%。這已經是大中華區營收在2023財年的第二次下滑，此前在第一財季，大中華區的營收為239.05億美元，上年同期是257.83億元，同比下滑7.28%。顯而易見，蘋果方面顯然有動力來扭轉以中國市場為核心的整個大中華區域營收走勢。
作為蘋果營收的核心，iPhone表現不佳則可能是這個問題的關鍵。在部分用戶口中，iPhone14系列可能是近十年來最讓人失望的機型，而“擠牙膏”則是許多消費者對於iPhone 14系列的共同認知，因為不光外觀變化不大，iPhone14和iPhone 14 Plus甚至沿用了上一代的A15仿生芯片，換用A16的iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max所配備的靈動島，也沒能在體驗上帶來翻天覆地的變化，而這一論斷最有利的證明，就是Android陣營廠商對靈動島至今仍興趣缺缺。
在產品力無法碾壓競爭對手的情況下，降低促銷或許是促使銷量增長最有效的方式，並且這也是一個非常經典的操作。所以蘋果的官方直播帶貨要想實現“開門紅”，用全網最低購買iPhone無疑會非常有噱頭。畢竟無論如何，iPhone的產品競爭力擺在這裡，到目前為止，iPhone 14系列在旗艦市場依然是最有競爭力的產品之一，所以只要有一個極具吸引力的價格，許多消費者是會買賬的。
除了立竿見影拉動銷量外，蘋果官方做直播帶貨可能還有一個隱性訴求——清庫存。如今已有種種跡象表明，即將在今年秋季天上市的iPhone 15系列新機，極有可能會是變革之作，無論是超窄邊框、“瘦身”的靈動島、USB Type-C接口、靜音開關改為固態按鍵，甚至可能還會為了解決機身重量問題用上鈦合金材質，都意味著用“牙膏擠爆”來形容iPhone 15系列可能並不算言過其實。所以在缺乏新意的iPhone 13、iPhone 14系列後，新款iPhone大概率會引發一輪換機潮。
在這樣的情況下，如果不提前清理庫存，iPhone 15系列全面上市後，iPhone 14系列和第三代iPhone SE又要怎麼賣呢？歸根結底，目前手機市場的頹勢已然讓每一位參與者都無法獨善其身，即便是高居雲端的蘋果也要“下凡”了。只不過，如果蘋果官方都搞起了直播帶貨，那麼其他主播又要如何自處呢。
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