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隨著近年來戶外運動的興起，以戶外單品為主要標識元素的「Gorpcore山地時尚」正成為一種席捲時尚圈的新潮流。
從衝鋒衣、到寬腿褲、到登山鞋，過去這些裝備是山野戶外的標配，而如今根本無需步入山野，從北上廣深CBD的金融圈人士，到月入五萬的大廠碼農，再到商圈用一件衝鋒衣來混搭一切的潮人，它們隨處可見。
而在眾多戶外品牌中，“來自加拿大海岸山脈、為攀登而生的戶外品牌”ARC’TERYX 始祖鳥絕對是最火的一個，不誇張地說，已經成了潮人們的新型社交必備神器：
擁有一件始祖鳥衝鋒衣，已經成為了一種符號，在社交平臺上“曬鳥”的人越來越多，他們自稱“鳥粉”。
根據網上一份戶外運動品牌鄙視鏈指南不難看出，始祖鳥牢牢佔據金字塔頂端，雖然它昂貴售價與它的高品質一樣馳名，也不影響它成為絕對的王者，熱門款式熱門配色甚至一衣難求，因此也被稱為“戶外屆的愛馬仕”：
可以說，如果中產女性以衣櫃裡彩虹色不同系列的lululemon瑜伽褲作為身份的標籤，那衣櫃中五顏六色的始祖鳥衝鋒衣就是男人們身份和品味的象徵。
毫不誇張地說，始祖鳥就是中產男性的lululemon。
那麼動輒四五千一件的衝鋒衣，究竟是如何讓理智消費的中產男性心甘情願掏錢，成為“鳥粉”的？今天SO姐就來給大家好好說道說道。
始祖鳥，生活於距今約1億5千萬年前，為了在環境險惡的侏羅紀存活下來，恐龍長出了翅膀，向天空滑翔，因此始祖鳥也被認為是爬行動物向鳥類進化的里程碑式動物，它呈現了生物在進化過程中奮力掙脫限制的最大可能。
這種生物，這塊1880出土的始祖鳥化石，成為戶外品牌ARC’TERYX始祖鳥的名字及logo靈感來源。
當然，始祖鳥繼承的不止是名字和logo這些表現的符號，還有其進化與掙脫限制、在探索自然時克服危險的野心。
“物競天擇，適者生存”，這句來自達爾文《進化論》的基本觀點，不止適用於生物進化，更適用於一切，市場經濟同樣得遵循叢林法則。
比起大部分戶外品牌，始祖鳥價格昂貴，但卻能獨佔鰲頭，這並不是品牌溢價導致，而是物有所值。很多人第一次穿上始祖鳥，就會產生相見恨晚的感覺。
輕、薄，是穿上始祖鳥衝鋒衣的第一感受，它甚至不像一件外套應該有的重量。有網友甚至乾脆直接疊穿15件始祖鳥，可見其非同一般。
打開TikTok，還能看到這幾年大火的“始祖鳥淋浴挑戰”，身著始祖鳥衝鋒衣的老外站在淋浴噴頭下衝水，水珠滑過沖鋒衣表面，不留一絲痕跡。
這些引起圍觀群眾驚呼的視頻，也使得帶有#arcteryx的視頻有著超過2億次瀏覽量。
由登山家和工程師共同開創，經過4年的研發與反覆測試，67位行業專家合作打造，始祖鳥第一件硬殼產品、也是始祖鳥最標誌性的旗艦產品Alpha SV，於1998年問世，為應對極端嚴苛的高海拔攀登而生。
就如同那塊1880年在德國柏林發現的始祖鳥化石一般，Alpha SV一鳴驚人，以顛覆性的設計取得了空前的成功，防風、防水、輕量且耐用，樹立了高山衝鋒衣的新標杆，改變了整個戶外產品屆對沖鋒衣的認知，並榮獲1999年美國阿式攀登大獎——嚮導推薦獎。
因為進化，始祖鳥才能在險惡的環境中生存下來，而進化（EVOLVE）也同樣是始祖鳥品牌的核心。
時至今天，Alpha SV依然是衝鋒衣的標杆，這是離不開始祖鳥不斷精益求精的追求。
1998年生產的第一代Alpha SV有708克，這對一件兼顧了高性能的硬殼服來說已經足夠輕，但始祖鳥卻不止步於此。為了實現讓人穿上Alpha SV後，可以“像鳥一樣自由地在戶外行動”，始祖鳥在維持甚至加強機能的前提下，不斷在面料、縫製、拉鍊等方面改版升級。
年復一年，20多年過去，經過五次重大改版升級，外形幾乎沒有太大變化，但最新版的Alpha SV僅僅只有490克的重量，相當於減重30%，讓人真正在戶外運動中“輕裝上陣”，也就有了“鳥粉”15件疊穿的畫面。
通勤、凹造型、戶外，從SV（惡劣氣候）、AR（全環境），到LT（輕量級）、 FL（敏捷）、 SL（超輕量），始祖鳥有意將產品一再細分，以滿足不同人在不同場景中的需求。
分得這麼細，也難怪資深“鳥粉”對此著迷，像獻寶一樣展示自己的始祖鳥們。
不同於其他品牌火了以後為了更快賣出更多的貨，把生產線丟給代工廠，始祖鳥卻始終堅持在自己離設計中心不遠的Arc'One工廠中生產每一件產品，把控整個生產流程。
56個元件組成，一件始祖鳥Alpha SV得經過190道精細工序，花費259分鐘製作。而從誕生到現在，每一件衣服的諸多工序，像抽繩、按扣，始祖鳥仍然堅持由專業工匠手工完成。
承諾始終秉承對設計和工藝孜孜以求的準則，這也就使得始祖鳥的每一件衣服，都能有好的品質。
作為一個專業戶外運動品牌，始祖鳥也從始自終踐行（LIVE IT）著它與生俱來的戶外基因和對於極致戶外精神的追求，總部、設計室以及主要的生產車間都設立在溫哥華，倚靠著延綿不絕的山脈，這也難怪品牌能夠孕育出無窮的靈感與創意。
此外，始祖鳥還鼓勵更多人向山而行，激發人們對於探索戶外無窮魅力的鬥志和熱情。
這也不僅僅是說說而已，作為一個 “為攀登而生" 的戶外品牌，去年，始祖鳥就在海拔3300米的香格里拉松贊林卡，開設了品牌的首家“目的地門店”，將品牌的專業產品和極致服務覆蓋到戶外目的地高山之中，給予消費者在基本戶外穿衣法則、環境保護意識和戶外運動理念上的支持和教育。
幾個月後，在與之遙遙相對的中國北方，始祖鳥又在目前國內雪道最多且總長最長的滑雪場北大湖開設了它的第二家目的地門店——始祖鳥北大湖山地課堂店，旨在為資深滑雪鳥粉們尋覓最豐富雪道資源。
門店還能在雪山環境中為鳥粉們提供最專業的滑雪相關服務：包括了全資質滿級（Full Cert）教練的服務團隊、專業雪板雪具租賃（含野雪板），以及不間斷的山地課堂滑雪技能知識分享。
而在上週，始祖鳥還在香格里拉松贊林卡舉辦了名為 “向上致美” 的活動，將大秀搬到了於群山環繞的廣闊空間。
連綿不絕的天地景色之下，由專業模特和運動員組成的模特們身穿始祖鳥始祖鳥最深入人心的標誌性產品——ASCENT攀登與WHITELINE滑雪，ENDORPHIN輕快與TRAVERSE徒步系列產品一一亮相。
當然，對於 “鳥粉”們而言，最大的驚喜還在於隨同發佈的始祖鳥和松贊首個聯名系列產品，以迪慶地區的一座雪山 “卡瓦格博” 為名。
秉承著始祖鳥一貫的設計和風格，從香格里拉獨有的在地文化中擷取靈感，使用銅砂黃（代表土地）、波爾多紅（代表人）及深藍（代表天空）為主要色彩，將獨特的戶外美學在與本土文化聯結，用品牌一貫的工匠精神打造出呈現硬核且兼具設計感的產品。
而這樣的聯名，計劃將以每年一季的頻次為鳥粉們帶來驚喜，同樣體現了始祖鳥進化（EVOLVE）的價值觀。
最後，始祖鳥還一直堅持做正確的事（DO RIGHT），作為以戶外高山為核心DNA的品牌，踐行著“倡導循環，尊重自然”的理念，始祖鳥在可持續發展的道路上從未停止過步伐。
2021年，始祖鳥推出全新環保概念——ReBIRD™計劃，旨在推動循環再生。
去年，始祖鳥就和UCCA Lab聯合舉辦了REBIRD可持續主題藝術展，吸引了無數觀眾前來打卡參觀。
作為此次藝術展的一大亮點，ARC'TERYX x Greater Goods 2022藝術家聯名系列更是始祖鳥REBIRD可持續計劃的卓越成果。
這個系列的衣服由英國設計師工作室Greater Goods的主理人Jaimus Tailor設計，利用回收的始祖鳥衣物通過解構重組製作成新的衣服，堪稱舊物升級（Upcycling）再造的典範。
由他親手打造的每一件聯名產品都匠心獨具，都是獨一無二的藝術品。
堅持初心，不斷精益突破，履行承諾，踐行精神，致敬山川萬物，續寫可持續篇章，正是一個始祖鳥作為一個專業品牌正在做的事。
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