俞敏洪又當起了英語老師。
前段時間，他在山西五臺山直播，偶然發現景區指示牌上的英文翻譯錯誤，職業習慣使然，他當場上起了英語課。
恍惚中，俞敏洪似乎又回到了多年前英語老師的身份。
下一秒，屏幕上跳出的產品鏈接、滾動的評論將他拉回了現實。
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這次活動是東方甄選設立的新項目——東方甄選看世界，在山西文旅局的支持下，俞敏洪帶領團隊前往山西各個景點直播，為當地的文旅產品和農產品帶貨。
直播預熱時，董宇輝推出的關於山西文化的文案就已經火出了圈，網友連連稱讚其文案天花板。
這場直播持續了六天，短視頻播放量超過6億次，帶貨銷售額達1.3億元。
活動結束，俞敏洪撰文特別感謝了董宇輝，“正是宇輝的加入，使得一上來人氣就特別旺”。
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時至今日，董宇輝的熱度依舊不減，抖音粉絲已經高達一千多萬，他的一舉一動甚至直接關係到新東方的股價波動。
前不久，東方甄選對員工發放了價值7億多的股權激勵，值得一提的是，俞敏洪將更大的比例留給了僱員。
外界認為俞敏洪此舉是在留人，尤其是要留住董宇輝。
一時間，董宇輝是否會出走成了輿論關注的焦點。
但風暴中心的俞敏洪卻出奇地平靜：
“如果一個人覺得在新東方發展，從收入到平臺已經受限了，他想出去，我們不會反對。”
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董宇輝的爆火，離不開俞敏洪
事實上，董宇輝曾經差點離開新東方。
2021年7月，一紙政策下達，中斷了董宇輝的教師夢。
董宇輝告訴人事，他想要離開。
CEO孫東旭勸他留下：“你留下來，我們一起奮鬥。天亮的時候，就能看到光。”
當老師時，董宇輝覺得自己的價值是在影響年輕人，他們長大會進入各行各業，進而造福社會。
現在轉型農產品直播帶貨，意義又是什麼呢？
俞敏洪提出的設想是，新東方把農戶組織起來，幫助他們賣出農產品：“農民稍微掙點錢，是不是更多貧困學生就能夠上得起學？”
農村出身的董宇輝被打動了，決定留下。
然而，這個得以留住董宇輝的理由卻讓俞敏洪被嘲笑了。
在董事會上，俞敏洪提出轉型農產品直播帶貨，話音剛落，所有人都笑了，身邊人都在勸他不要做。
外界也盡是不看好的聲音。
有媒體評論他在賺快錢；投資人黃怒波在自己的公眾號上撰文《認慫吧，敏洪老弟》；噹噹網的李國慶直播翻車後，提醒他“別把前世英明搭進去了”……
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在一片反對聲中，俞敏洪義無反顧地踏進了直播間。
為了轉型成功，俞敏洪反其道而行，破天荒地開闢了知識型直播帶貨的新賽道。
這可能是直播界最特別的銷售了——
主播沒有銷售額要求。
這意味著，他們可以沒有壓力地帶貨，緩緩地輸出知識。
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這可能也是最人性化的直播間了。
眾所周知，直播帶貨的收入很大一部分來自坑位費，頭部主播的坑位費往往高達上百萬。
而東方甄選直播間所售的產品，全都沒有坑位費。
並且，俞敏洪承諾，東方甄選永遠不會設立坑位費。
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這意味著東方甄選可以最大程度掌握產品的話語權，不會為了不合格的產品欺騙消費者，違背自己的良心。
不談銷售額、不談坑位費，俞敏洪守住了知識分子最後的尊嚴。
由此，講臺上的老師才願意說服自己，走進直播間。
轉機發生半年後，董宇輝“鐵鍋煎牛排”的直播視頻在社交平臺瘋傳，一夜之間火出圈，“東方甄選”賬號的粉絲在十天之間漲了一千多萬，新東方的股價也跟著暴漲。
在大家興奮之餘，俞敏洪卻波瀾不驚：
“因為新東方火爆過無數次了。”
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徘徊在現實和理想之間
相比俞敏洪過往所經歷的幾番大起大落，東方甄選的火爆的確激不起漣漪。
俞敏洪第一次爆火時，他高興得兩天沒睡著。
那時他已經從北大辭職，藉著北大老師的頭銜，他創辦了一所以出國考試業務為主的培訓機構，學校周圍的電線杆上全是他貼的廣告。
一開始招不到人，大半年才招到80個人，俞敏洪就拉著老師辦了幾場免費演講，第二天，招到1000多人，收了20萬的報名費。
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本來沒錢的他瞬間變成了富翁，那個晚上他光點錢就點到了凌晨3點。
俞敏洪的培訓機構徹底火了。
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正逢留學熱，俞敏洪站在時代的風口上，狂攬上千萬。
在堆成山的人民幣面前，俞敏洪放棄了留學夢。
此時，千萬身家的他終於在北大的同學面前抬起了頭，他出國邀請大學同學王強、徐小平一起加入，新東方的三駕馬車由此組成。
王強負責教學，徐小平負責諮詢業務，俞把關所有，三人各司其職，新東方逐步壯大，到2000年時，新東方已經佔據了北京約80%，全國50%的出國培訓市場。
這段揮灑汗水全情投入的歲月，一直被三人所銘記懷念。
徐小平退出董事會後，還常常夢見大家一起創業的時光，他稱自己“50歲高齡做著15歲的夢”，他自豪於創辦新東方時的那份少年般純真的情懷。
俞敏洪也說過，新東方是一群有夢想的人靠著情懷做起來的。
那時，俞敏洪的夢想是成為斯坦福那樣的人，“弄一塊地造一個大學，把一輩子的錢弄進去，最後變成一個頂級名牌大學”。
多年後再談起英語到底意味著什麼，他笑著說：
“後來變成了我一個賺錢的工具了。”
終究，少年情懷敗給現實。
新東方發展初期，俞敏洪將母親和親戚安排進了公司，隨著公司規模擴大，局面漸漸失控，王強、徐小平和他家人之間矛盾頻發。
俞敏洪夾在中間試圖去平衡，反覆妥協退讓，不惜放下尊嚴。
2001年，徐小平和王強遞上辭職信，逼俞敏洪將家人清出公司，俞敏洪不得不狠下心發佈規定：“直系親屬一律不得進入新東方。”
得知消息後，李八妹跑到公司門口，當著上百人的面，對著俞敏洪破口大罵。
王強和徐小平讓俞敏洪硬氣一回，結果俞敏洪走出門，“撲通”一聲跪倒在地。
李八妹之後半年沒給俞敏洪做過飯，感覺他不是自己的兒子。
親情破損之後，是友情的裂痕。
電影《中國合夥人》的劇本是徐小平寫的，在首映禮上，他們笑稱：“我們三人打架，打得比電影裡兇多了。”
隨著新東方規模擴大，三人之間因為複雜的利益糾葛矛盾愈深，俞敏洪為此還患上了輕度躁狂症，在多倫多出差時，他站在20層房間的窗戶前，一度萌生了想要跳下去的想法，最後在零下20度的夜晚，他出去走了三個多小時才緩過來。
這場激烈的內鬥，直到徐小平、王強接連退出董事會才就此罷休。
新東方上市後，現實也帶走了他的理想。
上市之前，俞敏洪思考的是如何提升教育質量，上市之後，變成了“用什麼辦法，讓我的收入增加，讓我的利潤增加，讓投資者高興，讓股票的價值提高”，他有些後悔上市。
但箭在弦上不得不發，俞敏洪還是選擇擁抱資本。
資本衝入之後，在線教育領域湧現出各種不靠譜的商業模式，問題重重，亂象叢生。
馬雲當初說的那句話，一語成讖：
“百年之後教育在，新東方不一定在。”
2006年9月7日新東方在美國紐約證券交易所成功上市
俞敏洪當初放在賬上的幾百億現金有了用處，退學費、遣散員工，還將價值五千萬的八萬套桌椅捐贈給了貧困山區。
人人都在稱讚俞敏洪的體面。
其中也不乏有人推測，俞敏洪捐贈桌椅是為了後續轉型造勢。
但其實，俞敏洪沒想那麼多，他寫文說：
“這種捐贈像是一種近乎本能的思考，不為了獲利，也不一定為了長遠，只是當下單純的想，我還能再做些什麼。”
“我的理想主義沒有消失”
作為一個商人，俞敏洪並不避諱商人重利的那一面。
早在大學，他就已經認清了現實。
那時，他愛寫詩，夢想著成為一個詩人。
大三那年，他創辦了一本詩刊，蒐集大學生優秀的詩歌作品來出版，用自己的錢印刷，結果做了兩期錢就沒了。
畢業後的某一天，他突然將自己寫的詩句全都扔掉，決定再也不寫詩了。
當時他已經成家，在北大任教的工資不足以養活家庭，他不得不拎著書包到處代課，“這對於一個大學老師來說，是一個很差的形象”。
剛剛步入社會，俞敏洪就已經敗在現實面前：
“我沒有放棄我青春時期的夢想，但是我的夢想變得現實，因為我知道當你在家裡過的連鍋都揭不開的時候，你寫多少詩都是不能把你救過來的。”
但“不寫詩不等於理想主義消失”，他在詩歌中懷有的浪漫也延續到了現實中。
在新東方不斷發展壯大的期間，他一直沒放棄過做公益。
每年，俞敏洪都要奔走於鄉村田野間的村小，詢問他們有什麼困難或需要幫助的地方，給他們捐了很多錢。
同時，他也在思考如何將新東方的優質教學資源輸送到鄉村，於是就有了新東方的“雙師課堂”，通過互聯網將優質的教育資源帶到貧困地區的學校。
為了鼓勵新東方的老師去支教，俞敏洪承諾支教兩年的工資不低於在新東方的收入，回來還會有更好的發展機會。
但公益事業是沒有終點的，從前那種被現實所迫的壓力又朝他湧來，“自己做的那點努力就像一滴水進入沙漠”。
俞敏洪很清醒，理想做得越大越需要現實兜底，所以他無法放棄商人的身份：
“新東方正在巨大的商業競爭網絡裡，如果新東方本身沒有在商業競爭中勝出的話，後面的事情就免談了。”
俞敏洪曾說過：“像我的個性，原則上應該做企業做不成的，幸虧我是在教育行業，如果我做別的行業，估計做不成。”
他不敢開人，這讓王強無法理解。
王強從國外回來辦的第一件事，不是教學，而是幫他開人，經過三個小時的唇槍舌戰，那人最後還要發問俞敏洪，“王老師的意思是你的意思嗎？”俞敏洪說“是”，他才終於走了。
在合夥人中，俞敏洪始終沒有絕對的領導權。
王強和徐小平從不會叫他俞總，見面就是“老俞，你太土了”，批評時毫不客氣，極盡人格打擊，像什麼“目光短淺”“沒有戰略思路”“就知道悶頭幹活”，氣急了還罵他土鱉，徐小平更是以批評他為樂趣。
但俞敏洪不會反擊，也不會記仇。
徐小平離開新東方4年後，還給俞敏洪寫了一封幾千字的信，指出新東方的問題。
收到信後，俞敏洪在上百人的高管會上朗讀全文，還號召大家向徐小平學習，敢於對CEO提出挑戰、提出質疑。
他本人的性格也融進了新東方的血液中。
2012年，美國渾水公司企圖做空新東方，差點讓新東方退市。
俞敏洪一句“新東方從來沒有做過假賬，這是我的底線”，讓馬雲、柳傳志等一眾企業家心甘情願地為其拉回股價。
如今，新東方能轉型成功，也得益於俞敏洪曾固執地在賬上儲存的一筆利率極低的現金。
正是俞敏洪有些笨拙的真誠，才得以讓他一次又一次在危難之際託舉起新東方。
每一個懷有理想的人都值得尊敬
俞敏洪怕不怕董宇輝出走？
回看新東方的發展，我們會發現，在此之前，已經有很多“董宇輝”離開了。
新東方在業界有一個響噹噹的名號——“教育界的黃埔軍校”。
起因是從新東方出走的很多人都成為業界的名人，例如：高途的陳向東、樸新教育的沙雲龍、新航道的胡敏、一起教育的劉暢、比特幣首富李笑來、錘子科技羅永浩……
所以，對於員工的離開，俞敏洪向來是看得很開，“新東方是以培養往外輸出的人才為榮的”。
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從某種角度說，留住董宇輝的真正原因是，他和俞敏洪是一類人，他們內心都有對理想主義的追求。
在外界討論董宇輝是否會出走時，大多都是站在薪資的角度談，忽略了董宇輝本身對金錢的慾望。
董宇輝早在新東方當老師時就有教培公司開出高薪挖他，但他拒絕了，“我是一個物質慾望很低的人，不是隻為錢活著，你萬一不喜歡那裡工作氛圍呢”。
而他選擇成為老師也不是因為錢，而是能幫助學生成為更好的人，每次上課轉過身，面對許多雙閃著光的眼睛，他總是會很感動。
更重要的是，董宇輝理解俞敏洪向現實妥協的那一部分。
他的社交平臺時不時就收到私信，有農民求助他說農田減產，賣不出去。
東方甄選的初心是助農，但董宇輝明白，實現它“必須得是商業手段”。
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因為“企業發揮社會價值的前提也是活著，個人創造社會價值的前提也是活著，只有存在才有創造社會價值的機會”。
純粹的理想主義者是不存在的，任何理想的實現都需要建立在現實基礎上。
在這個理想稀缺的時代，董宇輝和俞敏洪難能可貴的是，在理想和現實之間掙扎過，無奈向現實妥協過，他們內心始終有一處地方是留給理想主義的。
相比做主播，董宇輝還是喜歡當老師：
“如果有天東方甄選離了我不受任何影響，我身體也實在扛不下去了，存款也夠過正常的生活，我可能會找一個經濟欠發達的地方去支教。”
和董宇輝不謀而合的是，俞敏洪61歲生日時，規劃了自己未來十年想做的事情，其中有一條是：
“希望能夠繼續為山區和農村地區的孩子們，在教育上助一臂之力，讓他們中更多人走出偏僻和閉塞，走向廣闊的世界和美好的未來。”
點個「在看」，每一個懷有理想，且相信理想的人都值得尊敬。
部分參考資料：
1.南方週末《俞敏洪 從未走出鄉野》
2.每日人物《新東方爆紅主播：半年前直播間都是罵我的》《俞敏洪該如何拯救新東方？》
3.獵雲網《羅永浩和俞敏洪“互換人生”》
4.最人物《虎落平陽俞敏洪，鹹魚翻身羅永浩》
5.人物《徐小平：我哭著喊著夢裡流著淚，想跟俞敏洪一起吃苦》《俞敏洪：你們是天上飛的雄鷹，我是地上爬的蝸牛》《王強：我一生最重要的事會託付給徐小平，而非俞敏洪》
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6 / Jun / 2023
監製：視覺志
編輯：哈酥
微博：視覺志
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