當設計成為一門生意！來自全球創意之都的最新趨勢

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設計基金的募資渠道有哪些？

我們的資金來源很龐雜，包括對製造業和英國製造業感興趣的高資產淨值人士，家族基金，再或是私人投資者。這與我們在過去五年中建立的聲譽息息相關。

到目前為止，設計基金的運營數據和關鍵指標有哪些？

那麼，設計基金的未來願景是什麼？有什麼即將推出的計劃或方案嗎？

我們現在主要關注的是尚處初創期的企業，還有已經進入或將要進入市場的企業。

同時，我們打算在明年建立一隻成長基金，規模大約在3000萬～4000萬英鎊，這將有助於進一步支持我們目前所關注的企業，讓它們有更多發展機遇。我想，在5年前，這是不可能實現的。

什麼才是好設計

這是最長見的一個問題。優秀的設計常常被忽略，因為如果一個設計真的優秀且高效，那麼它就會在無形間完成自己的任務。相反，那些引起關注的通常都是糟糕的設計。

在經歷一個大的調整週期後，目前英國消費設計產業的狀況如何？

最近幾年有了很多創新的產品，但讓我們擔憂的是我們的政府缺少有效的戰略，來培育和扶持小型初創企業。這一市場的空白持續激勵著我們開展基金會的工作。

我們深信，在當今這個社會，我們確實需要幫助那些有非凡創意的人，通過私有資金的支持讓他們的創意落地。如今的年輕人已經不願意在大企業工作，他們更願意自己動手，自己創造，自己解決問題。

以“目標為中心”的理念指引著我們所投資的產品與服務，它們必須解決實際問題，且對當下的生產活動與商業發展有價值。

在今天的英國消費市場，什麼樣的設計是好設計，是好生意呢？

這是我經常被問到的問題。可以肯定地說，人們愈加認同好設計的價值。但是，我認為優秀的設計反而常常被忽略。因為，如果一個設計真的優秀且高效，那麼它就會在無形間完成自己的任務。

相反，那些引起關注的通常都是糟糕的設計。作為一個英國人，我能想到的最棒的一款產品就是蘋果手機，其首席設計官喬納森·伊夫（Jonathan Ive）是一位曾於諾森布里亞大學學習的英國人，後受僱於史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）。

就像喬布斯一直以來所堅持的那樣，研發這款產品的目的就是為了讓用戶更便於使用，所有的操作都應該是完全直觀的。

大流行改變了人們的生活方式，每一個地區的人們都在進行生活的重構。你認為當下消費者對設計產品的主要訴求是什麼？

我認為有兩大重點：一、消費者對商品外觀的要求日益提高，他們希望知道這些產品從哪兒來？是誰做的？用什麼做的？這中間有什麼過程？生產它們的公司是否足夠有道德呢？二、消費者對耐久性的要求不斷提高。

因此，所謂“好質量”，意味著這件產品能使用更長時間，人們也願意要長久地保留物品，想要為優質的材料和工藝埋單。

英國有什麼新的設計師脫穎而出嗎？

在最近的10年裡，我發現了一個很有趣的現象。在全球範圍內，越來越多的企業得到了由英國設計與藝術指導協會頒發的D&AD設計大獎，而不僅僅是英國人拿到這個獎項。

因此，我不打算對某個個案進行特別討論。就我個人而言，我覺得英國向其他國家輸出了優秀設計，並使他們意識到優秀的設計多麼重要。

生活方式的改變正在創造新消費設計的趨勢。在消費者最常接觸的快消領域，有什麼趨勢在發生？

我對快消產品做了大量調研，這些產品的設計很有活力，尤其是飲料的設計。當我走進超市的時候，常會對架子上擺著的各種新奇物品感到驚訝，並且堅信人們對新產品和新設計的需求是源源不斷的。

同時，我覺得“本地生產”的趨勢更加明顯。在我上個星期下榻的法國飯店，我每天早晨都會收到一瓶來自10分鐘車程外的本地農場剛剛榨取的蘋果汁。

這是從“農場到餐桌”理念的升級，也是更多消費者所期待的：產品質量高、包裝設計好、運輸成本低，最重要的是不需要在任何一個大型中央工廠加工生產。

對很多初創企業，可持續設計似乎與商業價值存在矛盾。基金如何去鼓勵可持續設計，如何與這些企業一起工作？

我們的標準是以解決問題為導向設立的，可持續性是一個重要方面。因此，對於那些沒有實際意義，不能滿足人們真實需要的可持續設計，我們不會考慮。

同時，我們也會和合作的企業保持密切的聯繫，以保證產品的可持續。

我們不會投資一家沒有雄心壯志的企業。為了讓合作企業能夠更好發展，我們對他們的要求也比較嚴格。跟我們一起工作的大多數企業都表示他們有足夠的資金，但是他們從英國設計基金受到的引導和支持才是最重要的。

當你決定為某款產品的設計提供投資時，你的核心標準是什麼？

從根本上講，有兩條準則：第一，有用的設計！這款產品必須是被精心設計出來，符合設計目的，並且能夠從市場中脫穎而出，它需要得到使用者的認可。

第二，創新設計！這個產品必須有明確目的，且市面上沒有已存在的同類產品。

我曾經為一家零售公司工作，每次有人提出一個新點子時，採購人員都會問：“聽起來不錯，但它能把什麼東西從貨架上換下來？”這個問題很簡單，但也很關鍵。

創新設計的理念對傳統行業也有效嗎？

創新設計對傳統行業的機會甚至更大，因為鮮有人會質疑市面上的常規產品，例如煙霧報警器。其實，大部分家庭的煙霧報警器都很低效，經常給出錯誤的讀數，卻多年來沒有任何改進。

所以，我們投資企業Phare Labs正致力於一款從本質上優化的產品，它可以更精確地讀取數據，反應速度更快，而且以市面上產品所不具備的方法來挽救生命。

所以說，全新的設計思維才是設計創造價值的最重要一環，哪怕某些產品、某個行業已經存在很久了，也可以不斷創新，推出全新的解決方案。

機械工程師Daniel McBride和工業設計師Arnau Donate革新了停留在20世紀70年代的煙霧報警技術，他們的新產品結合了煙霧報警技術、空氣質量感應與機器學習，不僅可以更加精準地偵測火災風險，還能實時監控空氣中其他有害人體的物質。